双11新趋向〡健康经济爆发，年青人成为采办主力 -

天猫双11预售数字显示，紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。这是过去10年中前所未见的。

而买走它们的，大部分都是年轻人。他们不仅给自己买，也给父母和长辈买。在越来越多家庭中，年轻人已经成为健康消费的主力军。

00后的购物车开始养生

1分钟多个商家单品爆卖数万件，1小时便有商家跻身“亿元俱乐部”…… 11月1日凌晨，随着天猫双11第一波启动，天猫医药/阿里健康收获“开门红”。

在增速居前的健康品类中，HPV疫苗、体检、益生菌、燕窝滋补品、洗眼液、口罩等表现抢眼。显示了民众投资健康意识的显著增强。

“我给自己入手了一个划船机，给爸妈买了体检套餐，以后每年都带他们做一次体检”，小林说。他下单的爱康国宾体检套餐，史无前例地冲进天猫双11预售成交额Top5单品，在一众美妆和美容仪器中斩获一席之地。

有报告显示，疫情以来，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，国民健康观念发生根本性转变。

更多数据印证了健康消费的年轻化趋势。数据显示，00后在健康消费市场中也开始初露峥嵘。在00后青睐的商品中，增肌粉、胶原蛋白、安全套位居前三；同期，90后最青睐的健康类商品是医用敷料（医用面膜）、维生素、黑芝麻丸；80后是体检、燕窝、奥利司他；70后则是软骨素、蜂蜜、血糖仪。

三四线城市健康消费增速更猛

疫情不仅改变了大家的生活习惯，也更新了消费理念。阿里健康今年1-9月份的数据显示，健康消费在下沉市场和西部地区兴起：三四线城市在健康上的投入比一二线城市涨得更猛，西部城市人均健康消费金额跑进了全国前列。无论精致妈妈还是小镇青年，北上广深还是贵州、青海、西藏，大家对健康的认同从未如此一致。

作为最能熬的一代年轻人，同时也对健康充满“焦虑”和渴望，养生意识不断增强。

年轻人对于健康类消费的重视并非杞人忧天。阿里健康数据显示，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脱发占比38%。

数据显示，如今睡眠质量已经成为困扰年轻人的一大问题。双11预售以来，上海、广州、深圳、北京、成都是搜索“失眠”最多的城市，95后则买走了最多的褪黑素。失眠贴、蒸汽眼罩、呼吸机都成为热销商品，止鼾器同比增长超过400%。

业内分析认为，有数据显示，近一半95后凌晨后才入睡，一边怕“猝死”一边“作死”的年轻人，在熬夜必备保健品上的消费比重显著提升。而功能精准、轻便易携带、零食形态的保健品正成为年轻人的“心水”。

此外，保健意识超前的年轻一代，除了自己成为“养生党”，也更习惯给家中老人和孩子购买保健品，带动全家的健康消费比重。

【记者】严慧芳

【策划】陈韩晖 程鹏

【统筹】叶丹 彭颖

【作者】 严慧芳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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