国庆档启示：观众没有抛弃电影院，行业拐点即将到来 -

作者|友 子

观众回来了。

灯塔专业版数据显示，今年10月1日-7日七天国庆档，国内院线票房43.85亿，成为历史上票房第二高的国庆档，仅次于2019年国庆的44.66亿。

这当中，抗美援朝题材的战争大片《长津湖》七天拿下了32亿，一家就分走了国庆档七成以上的票房。影片截至10月8日票房已经突破35亿，最终票房大概率将挺进中国影史前三，甚至有望向《战狼2》的56亿发起冲击。

但整个国庆档，全国影院的出票量约9360万张，低于去年的9994万张，也低于2019年的1.18亿张——也就是说，今年国庆档进影院的观众比2019年同期少了2400多万，也比去年少了600多万。但即便如此，这一观影人次依然是历史前三。

数娱君此前已经多次分析，今年的电影市场呈现出更明显的分化效应：影片全往头部档期挤，然而票房也在向头部大片倾斜，普通档期和普通影片比往年都更难卖。

需要看到的是，这种大片对中小影片的挤压，更多是疫情时期抱团下的特殊现象。不过业界担心的是，这会否成为未来院线电影市场的常态？

接下来的10月中下旬到12月贺岁档之前，影市又将进入相对平静期，很多有卖相的国产片至今仍然杳无音讯，但由于有《007:无暇赴死》《沙丘》等好莱坞大片定档，市场还不至于回落至今年6月和9月中上旬的冰河期。

今年国庆档是《长津湖》和博纳的胜利，但国产片的集体胜仗还没到来。观众已经回来了，就等各家片方展示出过人的智慧和勇气。

《长津湖》七天逆跌

打破国庆档天花板

今年爆冷的暑期档曾经一度让业界非常担忧：观众走了就不会回来了。

国庆档证明了，这种担心还不至于。今年国庆档票房43.87亿，相比去年的39.67亿明显回升，与史上最高的2019年国庆档也只有几千万的差距。可见只要有好的内容，观众仍然会买单。

扮演救市角色的是《长津湖》，该片原本计划进入暑期档，但因为突发疫情延期到了国庆。

进入国庆对于该片而言其实是有一定风险的。因为往年的国庆档票房冠军，最高的《我和我的祖国》最终票房也只是30亿出头。而按照博纳的说法，《长津湖》的成本高达2亿美元（根据汇率在12-15亿人民币之间），按照国内目前的票房分账比例，片方只能拿到略高于1/3的票房，30亿票房意味着不一定能回本。

但最终《长津湖》凭借连续七天单日票房逆跌的成绩，大幅提升了国庆档的票房天花板。按照目前的走势，该片有望突破50亿挺进前三，届时将有望实现盈利。

因为停拍、赶期、多位导演分头创作等等因素，《长津湖》并非十全十美，在特效、剪辑方面出现了不少瑕疵。国庆档结束，影片豆瓣评分稳定在7.6，稍好于去年的《八佰》。

但在水准线上的工业化制片能力保证下，加上高密度的宣传攻势，《长津湖》仍然实现了突破档期水准的票房表现，显示出国内观众对于主旋律大片的高度认可。

两大片分走95%票房

差异化竞争并不存在

但在《长津湖》大卖之外，国庆档其他所有影片的票房都出现了严重倒退。

国庆档亚军《我和我的父辈》，同样有吴京、沈腾、徐峥等一线票房明星坐阵，但影片档期七天内票房仅9亿，在口碑并没有大幅下滑的情况下，比系列前作《我和我的祖国》《我和我的家乡》同期18亿、19亿的票房缩减了一半。

但比起三至五名的惨淡票房，《父辈》能在《长津湖》面前分走近十个亿，表现已经是非常优秀了——第三名的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，国庆七天票房还不到5000万，第四名的《大耳朵图图之霸王龙在行动》，票房不相上下，而这两部电影都还是有一定国民度的儿童IP，但表现还不如暑期档坚守的几部国产动画。

光线的《五个扑水的少年》，七天票房才3500万，这样的成绩还不如放去普通周末。即便是今年9月的冰河期，周末冠军票房破亿仍然是有望的。

事实证明，疫情时代的院线电影市场，不存在差异化竞争这件事。光是冠亚军两部大片，就分走了今年国庆档95%的票房。相比今年春节档，分化更为严重。

根据文旅部的信息，今年国庆共有5.5亿人次出游，这样的特性决定了国庆档观众的观影频次整体比春节档更少。两部大片铺天盖地的宣传，完全主宰了大众在假期期间给文娱内容留的仅剩那一点注意力。

行业拐点即将到来

片方应有更大勇气

反复的疫情，市场的冷淡，让很多国产大片都选择了延期，档期观望情绪浓厚。

原本定档国庆的《铁道英雄》改去了11月，而此前宣称定档夏季的《第一炉香》选择了10月下旬，而屡次传言要定档、甚至发了影院贴片预告的《封神》《鬼吹灯之天星术》《749局》等至今仍然没有定档消息。

截至10月8日，今年票房大盘已经超过394亿，相比只营业了不到半年的去年自然是大幅回升，但同比2019年10月8日的520多亿票房，依然有上百亿的缺口。

（《封神》10月8日的最新物料）

由于疫情突发导致国产片和进口片供应双重减少，加上大量筹拍、投拍的影片被迫延期，今年院线电影热度掉头直下，导致片方倾向于在大档期抱团取暖。

但从结果来看，抱团非但不能取暖，反而导致档期内更明显的零和博弈。这要求片方定档需要更具策略、更有勇气。

从《长津湖》的票房表现来看，观众并没有远离中国电影，但大档期的竞争已经过于激烈。而从上半年的《我的姐姐》大卖8亿，到9月初的《失控玩家》票房已经突破6亿来看，中小体量的影片，在非头部档期依然有超水平发挥的可能。

（主演瑞恩·雷诺兹的手绘票房庆功海报）

接下来的进口大片三连发——《沙丘》《007:无暇赴死》和大概率会引进的《毒液》，将验证年末的市场热度。如果票房表现突出，会能给片方更多信心，将有望带动更多国产片在四季度定档。

除了很多已完成影片迟迟未定档，影响市场热度的另一因素是很多影片制作被疫情延后，制作到上映的时间差目前尚未消化完，但拐点即将到来。

可以肯定，目前少数头部大片主宰市场的局面是阶段性的，从明年开始内容供应将逐渐恢复常态，市场热度自然会重新回来。能及时回应观众热情的片方，会得到更大的奖赏。