索尼（中国）家用显示产物部总监访谈：来岁新品会更偏重 HDMI2.1 -

虽说平均价格不低，但对很多主机游戏玩家来说，「索尼」几乎是电视设备的首选品牌。为了应对次世代主机的上市，索尼的确也准备了一些 2020 年新品应对新兴市场，比如备受玩家青睐的 X9000H —— 这机器甚至一度卖到断货

不过今年索尼电视的中低端布局非常明显，而高端产品线却几乎没怎么照顾到这批玩家群体。2021 年，索尼的新品部署和技术升级又有什么计划？近日，我们怀着这些疑问联系到索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍先生，聊了聊有关索尼电视的市场定位和目前玩家的真实需求。

索尼中国家用显示产品部总监陈巍

因为恰逢「双十一」商战结束，在正式采访前，索尼方面也为我们分享了一组销量数据。

或许是由于疫情导致整体经济并不景气，今年的家电市场表现并不优异，销量数据与去年相比基本持平甚至略微下滑。不过对比去年同期，今年彩电整体市场中的大屏电视更受欢迎，65 英寸以上产品占据了近 1/3 的市场份额 —— 去年这个数字还是22%左右。

在液晶面板价格经历了一轮上涨后，市面上的电视产品均价相比去年整体有所提升，这一点也体现在了销售数据上 —— 去年双十一全线电视的均价是 2366 元，今年已经提升到了 2908 元。虽说这个价位并不是索尼的目标市场，但行业整体价格上涨意味着产品的差价变小，对索尼来说某种意义上算是好事。

「根据奥维云网的数据，索尼电视的产品均价几乎是同类产品均价的三倍，索尼有着自身的定价策略，因此没有直接的价格竞争。不过没有了低价的刺激，消费者会更多地关注产品本身，从这个角度来说对索尼确实有一定优势。」陈巍表示。

而在 75 寸以上的超大屏领域，索尼毫无悬念的占据了第一名的销售份额，虽与第二名的海信数据表现非常接近，但两者的价格与定位并不相同。游戏领域的明星产品 X9000H/X9100H 在大屏电视的不同尺寸都能占据前三位置 —— 希望这一数据能让索尼在今后的产品策略中更加重视玩家的需求。

在数码消费领域，索尼的耳机、相机和随身音频设备的重点市场偏向年轻用户，比如各位可以看到的《初音未来》《鬼灭之刃》等联动产品。而电视这种大块头家用电器似乎在「年轻化」的道路上很难走传统路线。

根据今年双十一区间的三周数据统计，X9000H/X9100H 的顾客有近 70% 的用户年龄是 35 岁以下，初步呈现年轻化的趋势。而今年正是次世代主机发售的时机，说明索尼的人群细分和关注玩家的策略是走得通且卓有成效的。

游戏当然是「占据年轻市场」的利器，但与此同时，索尼今年还尝试了在抖音、小红书和 B 站等平台进行直播。

陈巍认为，索尼的优势在于产品的综合实力：「我们不仅有电视，还有 PS5 等产品，能带来更大范围年轻群体的关注，这样的综合能力是其他品牌所不具备的。」

但很可惜如今 PS5 和 Xbox Series X 都已上市，但 X9000H/X9100H 这款以 HDMI2.1 接口为卖点的游戏电视却没能及时提供固件升级，原本计划是 10 月末推送，但至今仍未正式推送。

我们也把这个和玩家息息相关的问题抛给了索尼，得到的官方答复是「会在年内完成整体升级」。

然而就在截稿前，我们发现官网已经提供了这个固件。目前这个固件目前已经开始分批次推送，检测不到在线更新的可以自己用优盘安装。

65X9000H

另一个我身边玩家朋友比较关注的问题是，为什么今年的 X9000H 搭载了 HDMI2.1，而更贵一些的 X9500H 却没有。两者非常接近的定价也让部分用户有些迷惑，是为了游戏性能入手前者，还是选择芯片为 X1 旗舰版的后者？今年的策略是否和 PS5 的上市有关？

根据产品定位，X9000H 是针对游戏的机型，而 X9500H 主要目标群体为影音用户。至于新品计划，现阶段还不能公布，可透露的消息是「可以期待一下明年的 CES」。我们得到的一些非官方消息也表明，明年的索尼电视会让 HDMI2.1 普及率更高 —— 现阶段还没入手新机器的玩家们，不妨先耐心等等。

我们上面谈到的都是 LED 电视。对索尼等高端品牌来说，OLED 才是真正的战场。这一级别的产品就很难打「价格战」了，毕竟成本已经非常透明。

根据奥维的线上线下数据，索尼占据了 OELD 品类双十一三周市场总份额的 45.8%，非常可怕。位居其次的分别是创维和海信，同级别表现最好的 LG 反而列居第四。更让我没想到的是，这期间销量最好的型号反而是 2019 年的旗舰款 A9G —— 或许因疫情原因，索尼今年没有推出旗舰款 OELD 产品；另一方面，作为去年的旗舰，A9G 的实力的确非常到位，结合双十一促销好价，达成这样的销量倒也不算意外。

表格上我们也看到了一些新兴的国产品牌，如小米、华为和长虹也开始了 OLED 高端型号的试水 —— 在电视品类的整体数据看来，小米一直以价格优势占据了整体市场的绝对领先地位，在涉足 OLED 后自然也是一个不可忽视的新秀。

有关未来电视市场的格局，索尼的态度是「无论国内品牌、国外品牌还是互联网品牌，只要拥有核心竞争力，就能在市场拥有一席之地」。

陈巍说：「每个品牌在各自的渠道和领域的玩法、品牌结构与操作手段都有各自的特点，我们很难、也不会去逐一评判。我们希望的是能在所关注的产品段、价格段起到领导作用，为消费者带去优异的综合体验，在高端大屏领域做到第一。」

疫情原因导致很多工厂的生产进度都受到严重影响，电视面板产量减少，进一步导致了电视整体均价略微提升。不过「居家办公」却提升了占据客厅 C 位的电视销量，使得整体的市场表现优于预期。

「2020 年的彩电需求与 2019 年相差不多，至于 2021 年，现阶段还很难评估面板价格是否会进一步波动，因此也很难预测。但由于奥运会延期，体育用户会有一定的需求，因此我们估计 2021 年会是一个平稳的过渡期。」

今年正是第九世代游戏机正式上市的年份，虽说目前两家都处于一机难求的尴尬境地，但相信随着产能的逐渐恢复、供货量的稳步提升，越来越多的玩家都会陆续加入「次世代」阵营，希望届时也能够出现一台能够发挥主机实力的电视 —— 希望这篇简单的采访与战报分析能为各位的电视购买提供一些思路。

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