研发用度仅60亿不及小米75亿，格力的手艺实力是不是被高估了 -

格力

格力电器长期以技术研发自居，标榜“核心技术自主研发”，俨然一副高科技企业的样貌。再加上格力领导人董明珠的高调曝光和不遗余力地营销宣传，大部分人都觉得格力研发实力十分强劲，技术水平也遥遥领先，但事实真是如此吗？

格力广告

根据格力电器2019年的年报显示，格力2019年营业收入1981.53亿元，而研发投入金额为59亿元，研发投入占营业收入比例为3.03%；而一贯被质疑为没有核心技术的小米在2019年的营业收入为2058亿元，研发投入75亿元，占收入的3.6%。

格力2019年报

通过对比数据就可以明显看出，无论在研发支出上还是在研发占营业收入的比例上，小米都是领先于格力的。结果格力成为大家口中的高科技企业，小米反而被扣上了没有技术的帽子，不得不让人感叹果然真金白银的研发投入果然不如广告来得有效果。

小米2019研发投入

格力既然投入了59亿在研发上，那么其他的钱都投入到哪里去了呢？答案是营销推广。根据年报显示，格力电器2019年的销售费用高达183亿，是研发费用的3倍。而小米2019年的销售费用为33.55亿，大约是格力的六分之一。

营销投入排行

或许正是因为格力高达183亿元的营销费用带来的不断洗脑，让大家都把格力广告词中的“掌握核心技术”当成真理来看待。但实际上与其说格力是一家科技企业不如说格力是一家销售引导型企业，因为格力在营销上投入的金额远远超过研发费用。

从科技研发投入来看，格力或许真的被高估了。

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