中国饮料界的新黑马，4年估值140亿，每月卖出3880万瓶 -

最近五六年时间，我国居民消费结构不断升级，根据中商产业研究所整理的最新数据，2020年我国饮料销售金额有望突破6000亿，而在此之前，中国饮料市场规模已经连续增长六年。而该行业之所以能够发展的如此稳定，与新品牌的不断成长有着不小的关系

最近几年，国产饮料市场上除了有人们所熟知的娃哈哈、王老吉、康师傅等传统厂商，还诞生许多新品牌。像是元気森林便是其中代表，根据官方数据显示，目前元気森林估值已经超过140亿，平均每月卖出3880万瓶，成为了饮料市场上一匹不容忽视的黑马。

值得一提的是，元気森林诞生至今不过才四年时间，从创办时间上来看，元気森林已经错过了国产饮料市场增长最快速的黄金时期，但即便如此，元気森林也依旧是在短时间内取得不俗的成绩。究其原因，笔者认为有2点因素。

精准的入局时机

元気森林恰好遇到市场洗牌，过去五六年时间，国内饮料市场虽然一直在平稳发展，内部却暗流涌动，传统碳酸饮料、果汁饮料市场地位快速下降，各大厂商都在主推健康、无糖、低卡路里产品。正是借助这股转型高潮，主打健康卖点的元気森林从一众产品中脱颖而出。

营销手段出色

元気森林的创始人名叫唐斌森，是一个创业经历十分丰富的创业者，之前从事游戏行业，十分注重消费者需求。在创办元気森林后，唐彬森也将这一产品理念带入到元気森林产品当中，在年轻人聚集的社交平台投放广告，请流量明星做代言人，频繁在影视节目中现身，这令其知名度大幅提升。

正是基于上述两点因素，元気森林才能在2019年双十一期间，击败百事可乐等劲敌，拿下全网第二的销量成绩。要知道对于绝大多数消费者而言，元気森林与百事可乐的知名度根本不在一个等级，这也从侧面反映出元気森林品牌营销与产品质量的出众。

对于元気森林目前发展情况，你怎么看？不妨谈谈你的观点。

文/JING 审核/张子扬 校对/叶知秋

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