新剧《玉楼春》热播，惯性炒作还是惹纠纷？解析于正的成功密码 -

7月26日，于正新剧《玉楼春》开始热播，用于正的话来说：“这是我的心爱之作，得意之作！”他为了表诚信，也因此不做宣传，只求观众认可。

这种谦逊真挚的态度，不少网友还是挺认同的。然而虽然于正表示不做任何宣传，但是风波却是一波未平一波又起。

剧集播出，就有韩国人表示剧中的服饰是韩服，接着女主角白鹿又在对于“韩国人说《玉楼春》里的服饰是韩服”的话题中积极发声，说：“这是中国的！”这一举动无疑狂拉一波好感。

到这里，大家都觉得哪怕这部剧不爆，冲着三观也是值得夸奖的。但接下来就有网友爆出，于正的一系列与韩国对打的行为，其实都是在煽动爱国情绪为新剧引流。

豆瓣楼主查询了外网视频下的多个留言，发现这些留言的id都非韩文，日文，或者中文，而是一些看不懂的也许阿拉伯，也许东南亚的文字，点进主页，也大都不像韩国人。于是乎，楼主也合理地发出疑问，这种漏洞百出疑似自导自演的行为，莫不是于老师又在炒作了吧？

当然，永远冲在澄清第一线的于正很快就作出了回应：“大家都有智商，别被坏人利用了。”

谁是坏人，不知道，谁利用谁，也无从考究了。如今双方各执一词，这件事情到这里也算是告一段落了。网友觉得自己被欺骗而生气的有，《玉楼春》这部剧观感被毁肯定也有。

但对于一部剧来说，这点争议也不过是一点小水花，能否真正走入观众的视线，成为下一部《延禧攻略》般的传奇黑马，还是要看剧情和剧本身。

而我们今天要聊的不是剧，而是于正这位神奇编剧，从写剧本到制作到宣发再到危机公关都一手包揽的于老师，也的的确确是个神人。

一、流水的流量，铁打的于正

在说于正之前，我们先来看看他的一些作品。

从“美人”系列，到“宫”系列，再到后来的《陆贞传奇》，《延禧攻略》，无一例外，都是一些大家耳熟能详的作品，有几部甚至是现象级的爆款。

作为编剧和制片人，于正其实是一个很聪明，很懂得与时俱进的人。从这么多年他的各部作品就可以看出，纵然时代在变，人们的审美喜好在变，但是于正总有办法让自己制作出顺应潮流的作品，不说质量如何，口碑怎样，但流量却是实实在在的。

要说原因，肯定离不开他的野心以及对于契机的掌握。

2002年，于正随香港导演李慧民学成归来，在上海成立了“于正工作室”正式出道。后续将近八年，他都专注于自己的编剧事业，也制作了好几部不温不火的作品。

直到2010年《美人心计》播出，他凭制作人的身份，以及和女主角林心如的一系列纠纷，被推到了风口浪尖，而他也似乎在这众多纷争中找到了适合自己发展的道路。

比起默默无闻地做一个幕后之人，他更喜欢被关注，他需要流量，因为流量才是王道！

认识到这一点，之后的于正如同掌握了走上人生巅峰的致胜密码，编剧事业自此蓬勃，一发不可收拾。

2011年，他再次回归创作，但这次他的目标不仅是好作品，而是要一部有流量的好作品。这就让他陷入思考，要说那时候最火的，台湾偶像剧敢说第二，没人敢说第一，但光是与台偶一个路子，肯定也难比得过那些经验丰富的作品。于是乎，稍一转换，中国传统古装剧的外壳，台湾偶像剧的内核，以于正为代表的内地古偶剧横空出世。

第一部便是当年逆天收视率，收割各个年龄段的《宫》（也叫《宫锁心玉》）。《宫》有多火，看过的都知道，它一举夺下了当年湖南台的收视冠军，也捧红了杨幂，袁姗姗等一众主演，更开创了粉丝电影的先河。

这个巨大的成功，让于正大受鼓励，接着“宫”系列的《宫锁珠帘》、《宫锁连城》接连播出，虽比不过开山鼻祖《宫锁心玉》，但依旧有着不俗的成绩，也由此形成了于正特色宫斗剧的雏形。

当然，人们的审美观念是会随着时代的发展不断变化的。没过多久，“玛丽苏”式的古偶剧渐渐不再吃香。这时于正亦十分敏锐，没有固执于传统的古偶市场，一下子风格转变，他作品中的女主角由善良柔弱的小白花，迅速变成了聪明睿智专注搞事业的女强人，十分契合当代独立女性的标准。

在此情况下，他担任制片的《陆贞传奇》、《班淑传奇》等大女主剧相继播出，于正再次把看不见的流量抓在了手中。

可在2017年，于正遭遇了事业的冷冻期，他深陷抄袭风波，口碑一下跌至谷底。但他狠心在家半年，硬是写出了《延禧攻略》，并亲力亲为地把关制作。

虽然于正抄袭没得洗，但《延禧攻略》的确是一部不可多得的好作品。

这次于正依旧没有错失机会，他以敏锐的眼光再次get到中国观众的爽点。剧中魏璎珞大胆暴躁，腹黑搞笑还不肯吃亏、想干就干的性格，让众多网友觉得这不就是想象中的自己吗？

于是乎《延禧攻略》再爆，沉睡已久的中国宫斗剧市场再次被于正激活，重获关注与流量的于老师终于笑嘻嘻深藏功与名。

中国影视剧行业发展这么多年，不能说于正有多么的厉害，但终归在每一个阶段都留下了属于自己的痕迹。流量市场怎么变，他似乎总能分一杯羹，也不愧是流水的流量，铁打的于正。

二、最会造星的编剧

爆剧最能成就顶流，剧与演员更是一体。作为一名还算出色的编剧，于正又怎么会放弃这种先天优势，因此于正还是一个合格的推星人。

要说起于正的造星之路，还是得说回十年前的《美人心计》。那时剧播出之后，取得不错的效果，于正与林心如都想借《美人心计》的热度来发展自己的事业，但也因此产生分歧，不欢而散。

经此一事，于正也幡然醒悟，与其做一个幕后推手帮助别人翻红，不如打造一支属于自己的巨星团队。于是，于正便走上了自己的造星之路。

要造星，首先就得造势，让他走进观众的视野，并且拥有能在这个圈子站稳的底气，也就是作品。

他开始为自己旗下的新星量身打造作品，从形象到人设，可谓是尽心尽力地推。当然，功夫不负有心人，在于正手下也的确红了不少的人。于正也就有了“于妈”的称谓。

可是向来，推星容易护星难，这么多年，横空出世一夜爆红的新人不在少数，可真正成为顶流在金字塔端站稳的却寥寥无几。“于妈”自然是不愿意看到自己辛辛苦苦拉扯出头的星星还没长成，就被舆论击垮。

要防止舆论攻击的最好方式就是把主动权掌握在自己手里，于正显然也深谙这个道理。他作为一名编剧，一个老板，同时也是一名合格的公关人。旗下演员新剧开播，话不多说先造势宣传一波。

新人出道没有流量，资源宣传先安排上。

演员业务能力被喷，作为老板当然得第一时间站队力挺。

同时，他自己也时常活跃在社交媒体，大事小事都有一番见解，抓住机会还能顺带宣传一波。

在“于正军团”里，欠缺热度有老板出谋划策，被人造谣有老板辟谣澄清 ，遭受质疑有老板站队力挺，甚至再不济，也有老板帮忙分散网友注意力，一起挨骂。

于正对待他旗下的艺人，真的宛如“妈妈”，尽其所能地呵护。在于正的保驾护航下，旗下演员的星路也是越走越顺，而他自己也成为了最会造星的编剧。

三、众矢之的还是众望所归

作为一名职业编剧，于正的发展本该更偏向文学圈一点，但他却偏偏有一颗在娱乐圈里闯荡的心。

他的作品也时常被人诟病流量气息太重，炒作痕迹太明显，有时甚至会出现融梗和剧情拼凑的感觉。

前一段时间关于于正抄袭的话题再次引发热议，这不是他第一次因为抄袭被推至风口浪尖，可众人的口诛笔伐却始终没有让他屈服承认。但这次琼瑶老师状告于正的《宫锁连城》抄袭《梅花烙》 最终胜诉，加上法院的强制执行和各种舆论压力，也使他终于出面道歉。

所谓“墙倒众人推”，而后，又有111位影视从业者联名施压抵制，于正一下子成为了行业的众矢之的。

在这封联名信中，有对抄袭剽窃的抨击，有对影视从业者的要求，也有对行业大环境的期待，但该如何去正本清源，复兴发展却没有一个结论。

于正的抄袭与炒作应该受到批评与抵制，这是违法失德行为必须受到的惩罚。但他的唯收视论、流量论的做法，我却认为不能一言以蔽之地批判。

过度看重流量，不值得提倡，对于一个潜心创作的环境也不是一个好的引导，但是这对于当下的影视剧市场来说，却是一个无可奈何的选择。

于正能从一个籍籍无名的小编剧，成长为如今的具有不小影响力的影视制作人，离不开的就是他的顺势而为。

他善于抓住流量，他善于利用舆论为自己创造优势，不管观众的反应怎样，毁誉如何，但于正总归是凭着自己的努力走进观众的视野，无论是喜欢还是讨厌，他都让大家记住了他的名字。

所谓“黑红也是红”，这是一个令人无奈的事实。于正的做法或许并不光鲜，甚至不算正当，我们可以去抵制他不喜欢他，但比起单独抨击他一个人，我们更应反思的是这个行业的现状。倘若大环境足够干净坦荡，那么所有上不得台面的做法不用旁人发声，也自没有容身之地。

我们推崇实力，但当今的资本市场却是只看流量，我们渴望德艺双馨的艺术家，可如今的行业又是否为他们留足了成长的空间？

于正的确是存在太多的不足，但这111位影视从业者又是否真的有这个资格去签这份联名书呢？他一个人，能给这个行业造成不好的观感，可大环境的风气如何，太多人都要担一份责任。

我们总是批判唯流量是从的行为，可市场却又偏偏离不了流量的引导。我们总说一味靠着流量的作品走不远，但又有多少佳作因为缺少关注连第一步都走不出去呢？

于正的剧能火，甚至在被联名抵制之后依旧能在这个行业活跃发展，不是因为观众们有多健忘，而是在水平参差不齐的影视圈，能看的剧就这么多。除了抄袭，各种影视剧的注水，魔改，恶意剪辑，尴尬演技，真正可供观众选择的选项太少了。

这正是最矛盾的地方，而反观于正，也是如此。

我们指责他部分作品的抄袭，可他又在汉文化的发展中始终坚持与宣传。

我们谴责他总是无下限炒作，可他又不失为一个好的老板。

他曾做过不少的错事，但这么多年也依旧为中国影视行业的发展注入了不少的生机与活力。

如今，于正也还是不被许多人认可，但也有许多人始终期待着他的作品。未来很长，一时的众矢之的，是否会成为终有一日的众望所归，只在他的选择，也只在这个行业的选择，而这一切，都值得我们每一个人的思考与努力。

文|应谣

图|网络

发布|文刀木之南

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