“明星势力榜”下线了，但微博不打算放弃“榜单生意” -

微博说它要打造一个新榜单。

8 月 6 日消息，微博管理员发布公告称，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将 " 明星势力榜 " 下线。

据悉，明星势力榜于 2014 年上线，下设内地榜、港澳台榜、新星榜、亚太榜、欧美榜、韩流势力榜、组合榜和练习生榜，每个榜单显示前 100 名。

根据明星势力榜的打榜规则，明星的排名由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值五个维度的数据决定。其中，爱慕值直接与真金白银挂钩，一朵虚拟鲜花价值 2 元人民币。

截止 2019 年 6 月 17 日，蔡徐坤拿下明星势力榜内地榜周榜 59 连冠和月榜 13 连冠。粗略估计，蔡徐坤的粉丝为了保持榜单第一，砸入了超过 1000 万元人民币。

2019 年 7 月，因粉丝为了给焉栩嘉、何洛洛等选秀明星 " 搬家 "，微博明星势力榜引起了监管层的注意。（所谓 " 搬家 "，就是指把刚出道的明星从新星榜或者练习生榜搬到各地区榜单，如内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜等。）

当时，由于某明星后援会公开承认利用非法渠道刷榜，微博决定暂停刷榜明星上榜资格，并安排为 7 月给该明星购买鲜花的用户进行退款。

但据北京消协官微消息，自 2019 年 7 月 16 日起，大量消费者来电反映微博存在退花不退款、拖延退款等行为，要求微博尽快退款。

为避免事态进一步发展，7 月 22 日，市消协联合海淀消协紧急约谈了新浪微博相关负责人。

当日晚间，微博发公告紧急回应称，明星势力榜因 7 月 14 日相关公告未说明退款日期，向用户和消协郑重致歉。已于 7 月 7 日完成共 2668 人的退款。

2019 年 8 月，微博将爱慕值鲜花购买，调整为微博季度、年度会员每月免费获赠 3 朵、5 朵鲜花。但这意味着，为了给爱豆送花，粉丝必须开通微博的会员。

进入 2021 年，由于 " 饭圈 " 粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题屡见不鲜，中央网信办于 6 月 15 日起，在全国范围内开展 " 清朗 · ‘饭圈’乱象整治 " 专项行动： 围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，重点打击 " 饭圈 " 乱象行为。

监管之下，微博明星势力榜与 2021 年 7 月关闭送花通道，取消 " 爱慕值 "。直至今日，正式下线明星势力榜。

财报显示，2021 年一季度，微博营收 4.59 亿美元，来自广告与营销业务的收入占比高达 85%，为 3.9 亿美元。

微博的另一收入来源为增值服务业务。一季度，该业务收入 0.69 亿美元，环比上涨 15%。

明星势力榜的下线，将直接影响到微博增值服务业务的营收。同时影响微博的用户活跃度，进一步波及到广告与营销业务。

不过，ZAKER 新闻注意到，微博榜单产品中还有大大小小 10 几个榜单存在。包括奥运运动员榜、直播红人榜、综艺影响力榜等。

此外，虽然明星势力榜下线了，但微博决定打造一个新榜单。

公告称，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。

显然，微博并不打算放弃自己的 " 榜单生意 "。

作者｜李彤欣

编辑｜曾宪天