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暑期档的战火终于烧起来了。
从8月5日湖南卫视一口气官宣两部剧定档,成毅和张予曦主演的古偶剧《与君歌》和肖战杨紫的《余生》千呼万唤始出来开始,网剧《云南虫谷》也终于定档8月末,到了8月6日,孙红雷张艺兴的《扫黑风暴》和孙俪赵又廷的《理想之城》两部重磅上星剧也加入了战局。
在此之前,今年电视暑期档整体的成绩不容乐观。除了《你是我的荣耀》之外,并无太多爆款量级的剧集。无论是冯小刚、于正这些昔日的收视王者,张嘉益、刘涛这样的一线明星,还是龚俊这样的新晋顶流,新作离爆款都尚有距离。
而随着暑期档终于真正拉开序幕,接下来,将有至少5部爆款预定在传统暑期档的后段展开"厮杀",究竟谁能抢占先机,很快就会有定时。
但不管最终谁能脱颖而出,对于行业来说都是一个好消息。对于影视公司,电视剧的大盘,抑或是观众来说,当下都在期待一部爆剧能够点燃市场情绪,真正意义上地破解剧荒。
稳定的市场伴随着充足的新剧供给,让不少人对即将到来的暑期档终局充满信心:是否会有多部剧集冲击爆款,缔造一个新的“最强后暑期档”?
总结一下暑期档前半段的表现就是:1、暑期档剧集圈层爆款不多,收视、口碑和讨论度俱佳的全民爆款为零,市场较为冷清。
2、重量级创作人复出市场,作品依然能创造相当热度,但不再具有绝对的市场统治力。
3、流量效应时灵时不灵,顶流坐镇不等于爆款。
整个暑期档上半段,能够达到圈层爆款热度的,只有一部杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》。
两位“顶流”花生组CP,加之潘粤明、金晨、高露、涂松岩组成的强大演员阵容,该剧开播之前就具备了“爆剧”的各种要素,而最终令剧集在一片口碑争议中突围而出的,恐怕还是原著作者亲自操刀编剧带来的神还原感,但剧集引发的种种争议还是影响了其进一步出圈。
张嘉益《对你的爱很美》则是拥有宋丹丹、沙溢和刘敏涛等组成的强阵容,作为国内收视底盘最稳定的大叔级明星,事实证明张嘉益的出现确实稳住了芒果台的收视,无奈就是讨论度不高。
剧集品质尚可,但和近两年的张嘉益参演的《山海情》《装台》相比,还存在不小的差距,最终也很难凭借口碑大爆。
而刘涛再次扮演女霸总的《我是真的爱你》,跟杜淳搭档的,主打女性话题却未掀起话题高潮,刘涛的霸总人设也令观众有些审美疲劳,女霸总类型并没有过时,女性话题剧也依然是市场热点,但国产剧传统的热搜式创作手法显然已经无法再吸引年轻人。
如何吸引年轻人,显然也是大导演们的问题。
重回电视剧江湖的冯小刚没能再创《北京人在纽约》的辉煌,可是《北辙南辕》其实并没有4.8分的评分显示的那样不堪,和那些真正的国产烂剧相比,剧集堪称制作精良不乏亮点,对演艺圈的讽刺入木三分,最终播放量始终保持在同期前三,并不算一个糟糕的成绩,唯一的问题是:它是冯小刚作品,标准就不同了。
于正的《玉楼春》同样有期待值管理的问题。
作为一部 “古装合家欢爱情喜剧”,剧集开播后保持全网热度第二,热度并不低,但口碑同样糟糕,虽然致敬了《红楼梦》,几乎所有女演员都剃光眉毛,后期画上素雅的“柳叶眉”。全剧打光置景,质感真实,画面感也是国剧一流水准,金晨饰演的许凤翘“凤姐”般的扮相与性格,也博得网友好评,
可稍显无聊的故事和男女主造型依然遭到了观众毫不留情地吐槽。
老一辈未必能与时俱进,流量也未必是永远的收视保证。
宋茜的《两部作品《陌生的恋人》和《心跳源计划》开播时间仅相差十天,分别搭档欧豪和罗云熙,两部剧总体口碑不过不失,但前者被部分观众吐槽看不懂,后者本就是库存剧,两者都缺乏真正的爆款力。
新晋“顶流”龚俊在《山河令》之后的新作品《你好火焰蓝》,则受困于口碑成为粉丝剧。
而近期口碑最佳的《我在他乡挺好的》,虽然豆瓣评分达到8.3,对当代都市社畜的戳心还原引发共鸣,但剧集热度实在不算高,在同期剧中网播热度甚至并没能排进前十五。
那么在一个平淡的暑期档上半场之后,到底谁能掀起暑期档真正的高潮?
最被看好的还是终于定档的《云南虫谷》。
在经历多次只闻楼梯响之后,剧集终于给了望眼欲穿的剧迷一个交代:8月末,16集。
无论被删除多集和“红衣女”戏份的传闻是否为真,有《怒晴湘西》和《龙岭迷窟》的原班人马在,尤其是,有男主潘粤明为核心的铁三角在,剧迷无需担心云南虫谷真能变成云南欢乐谷。
更何况,《云南虫谷》被公认为是《鬼吹灯》系列中最惊悚、最难拍的部分,而从目前官方发布的物料看,无论是场景还原、配乐、还是气氛营造,剧集显然都保持了一贯的水准,小说中葫芦洞前的山神庙、飞机残骸的镜头,以及墓穴里的蛇形机关等等,都依然被还原了出来,质感依然非常棒。
对比此前《怒晴湘西》7.2分,《龙陵迷窟》8.2分,相信这一部依然会有不错的口碑表现,该剧目前最大的问题还是口碑管理:一是在网传删除的情况下,如何正确管理观众的期待值,二是如何化解观众因为传言产生的担忧。
除了这一部万众期待的预定爆款,从目前已经透出的业内碑情况来看,孙红雷张艺兴的《扫黑风暴》已经在业内获得了不错的口碑,不少业内人士认为该剧极有可能复制当年《破冰行动》的强势走势,成为又一部破圈的扫黑剧。
一大原因是该剧根据云南“孙小果案”改编而来,剧集显然不缺乏深度和话题性,而剧中对扫黑与黑恶势力的呈现和震撼情节,都有可能创造爆点。
另一大原因则是极其靠谱的编导演阵容,剧集导演五百成功导演过《心理罪》《瞄准》等,还参与打造了《白夜追凶》,主演阵容包括孙红雷、刘奕君、吴越、王志飞等一水的实力派,加上张艺兴这样的流量,以及江疏影、车晓等《好先生》演员大集合,剧集品质应该不会差。
尤其是孙红雷重回他最擅长的硬汉角色,饰演的男主角李成阳是位为调查真相,不断遭到保护伞、黑恶势力、甚至顶头上司打击陷害,导致一度身陷囹圄的一线干警,最终角色又会成为这场扫黑行动成功的关键之一,这个角色,也很难想象孙红雷会演不好。
同样因为演员拉高观众期待的,当然还有孙俪的《理想之城》。
这几年孙俪的产量基本一年一部,但主演的电视剧到现在都没扑过,去年的《安家》又创造了收视纪录。这一次她挑战的领域变成了建筑业,从简介来看,剧集应该是集合了职场、女性剧的元素,虽然并不新鲜,但孙俪和赵又廷的表演依然令人期待,尤其是,本剧的配角阵容,真的是超级强。
杨超越在剧中饰演的职场新人,剧照中一张哭泣脸,很可能会努力拓宽戏路。
而于和伟这次甘心为孙俪作配,饰演的孙俪老板,极有可能具有意想不到的亮点。
以上这些剧集,基本可以预判一推出就能凭借口碑抢占暑期档一个话题制高点,但能否最终成为爆款,还是看后续剧情是越来越有力,还是越来越乏力,乏力者可能在播出一周后热度达到顶峰,随后开始下降,而有力者的有效播放量会则随着剧集的话题度有节奏地上扬,稳步提高。
值得一提的是,暑期档上半段《你是我的荣耀》虽然热度高,但也仅限于饭圈,距离真正的爆款还是差一口气,而以上三部剧集则都有实力填补今年暑期档的这项空白。
但谁会成为今年暑期档的大赢家?答案有可能在成毅、肖战和张艺兴之间。
从过往暑期档经验看,还是“IP 流量”型的偶像剧粉丝黏性更高一些。
《与君歌》定档湖南卫视后成为又一部终于上星的古偶剧,有原著基础,有顶流加盟,热度应该不低,成败关键在于,这个两个死里逃生的姐妹多年后以不同身份相遇,并且帮助新帝李炎重振大唐的故事里,张予曦和成毅能否创造出《琉璃》一般的化学反应。
说到男女主化学反应,拥有杨紫的《余生请多指教》显然占据了先机。
剧集的两位主演肖战和杨紫都是顶级流量演员,对这部剧的加成是显而易见的,剧集类型是时装偶像剧,加上剧集曲折的定档过程吸引的眼球,届时开播后的关注度应该会瞬间飘红。
但剧集的成功关键还是能否破圈。
杨紫的上一部热度《亲爱的,热爱的》,同样是时装偶像剧类型,讨论度也大部分集中在年轻人圈层,最终成为年度爆款靠的是杨紫和李现强烈的CP感。
《余生》是成为粉丝狂欢还是圈层甚至大众爆款,就要看这一次杨紫能否再次发挥旺男主体质,把这对CP炒热。而肖战的这一战可否完成突破,也要看与杨紫的配合,能否解决他近期剧集CP不如个人出圈的问题。
但并不是必须担纲男一才有机会成为暑期档最后赢家。
《扫黑风暴》的演技担当自然是孙红雷、刘奕君、宁理等人,但流量担当张艺兴饰演的男二号并非没有机会突围。
此前的张艺兴从《老九门》的二月红到《黄金瞳》中的庄睿、《沙海》的解雨臣和《大明风华》里的朱祁镇都有不错的表现,能看得出其转型的努力,但他还从未演过像《扫黑风暴》这次这么硬的角色。
预告片中他以一敌众,追捕犯人时动作也是干净利落。 只要在正片中表演在线,这个角色很可能给观众巨大的新意,从而成为张艺兴转型的关键角色。
暑期档剧集怎么才能好看?类型化、接地气这些已经被说得太多了。但具体到创作上,能真正平衡好品质和市场,拍出优秀作品的创作者仍是少数。
暑期档后半段,能出现既叫好又叫座的主旋律爆款,创造出新的顶流吗?
受众的多元化,再加上短视频等其他娱乐方式的兴起,让如今出现全民爆款的几率越来越小,但有实力的剧集依然有可能完成突围。
现有的几部爆款预定看起来都很有潜质,关键在于开播后,给观众看到的是满眼陈旧的套路桥段,过时的流量密码,还是扎实的品质、满满的诚意。
说到底,观众已经学会长大,不再沉溺于过去爆款的套路里。
看近两年那些出圈的国剧——《觉醒年代》,用丰满的故事和人物,还原一个时代一群人的风骨。
《叛逆者》,以鲜活生动的人物,让朱一龙彻底甩掉流量标签,转型实力派成功。
《御赐小仵作》,要啥没啥,就凭借智商在线这几个字,在一众古装小甜剧杀出血路。
反倒是每次剧集前瞻中被看好的剧集,最终落地,总有些食之无味弃之可惜。有些沦为讨好市场的热搜狂欢。
真正的爆款,往往出乎意料之外。
当暑期档虽迟但到,下半段谁能成为爆款赢家?重要的不是流量也不是大牌,而是哪一部能让观众惊掉下巴,目瞪口呆一口气刷完再吐出两个字——好剧。
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