营销有边界，三观要端正 -

“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得呢？”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”8月3日晚间，一张某品牌微信群截图引起舆论哗然。当晚，品牌方发布声明称，开除所有发表不当言论人员。随着流量明星吴亦凡日前因涉嫌强奸罪被警方刑拘，类似聊天截图显示的挑战法律底线和公序良俗的言论却在其“饭圈”频频出现：“凑钱集资，能救哥哥吗”“可以一起去探监吗”对此，多家媒体评论批评他们：该清醒一下了！丑闻热点事件发生后，犹如石破天劲的“臭石”砸入社会湖面，引起一片哗然。这时偏偏有不良企业“闻臭而来”，为了“不断地制造热点，做错了也可以成为热点，道歉也是热点”，不惜把职业操守和三观抛诸脑后，企图用博眼球方式，获得曝光度，收割流量，获得不法利益，可谓是无底线到了极点，可悲可愤。

在“流量盛行”的年代，企业想通过“营销”的方式获得关注也无可厚非，但营销有边界，三观不能歪。蹭热度也要分得清是非，博流量也要辨得出黑白。一味降低底线，靠博眼球方式获得曝光，来谋取不当利益，必然会翻车，被指责声和反对声淹没。正如同此次哪吒汽车一些人欲蹭劣迹艺人的热度，最终的结果是营销翻车，换来的还有舆论的一致谴责，其得失不言自明。作为知名企业，必然要增加社会责任感，提升思想道德建设水平，担当社会责任，为社会经济发展和文明建设贡献力量，一个守卫初心，践行使命的企业，方可行之长远。

欲止歪风，必然需硬手段。要止住企业无底线蹭热度营销的不正之风，必然需要市场监管部门的严格的执法和纪委部门的严肃的问责，为企业合法营销划定边界。对于涉事企业要加强追责，不可浅尝辄止，淡淡警告开除草草了事，要加大力度提高企业的违法成本，让他们自食恶果，够倒逼企业恪守商业伦理，坚守正确三观，守住营销底线；要加大社会思想道德建设，营造良好从商风气，敦促企业树立良好价值观、经营观，从思想根本解决问题，用思想指导行动。多方共同努力，制止畸形“蹭流”行为，净化企业经营生态。

企业经营营销不可少，但无底线的借势营销只会引火烧身。营销有边界，三观不能歪。蹭热度也要分得清是非，博流量也要辨得出黑白，头脑正、思想正、行动正、方可行长远。

作者：刘琳