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是什么神秘力量,让国剧剧名越来越难知所云? -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2021-08-05   浏览次数:321

“看到‘吉星高照’这几个字,我下意识就想往后面再加个‘猪八戒’。”

没错,如果你平时稍微对国产剧有点关注,就知道观众对剧名的关注更甚以往。

剧名的好与差,其实只能算主观感受。有人怀念电视剧时代那种简单直白的剧名,有人喜欢网剧时代牵强附会的“七字古风”。同样的剧名,有的人觉得土气,也有人觉得高级。但是,随着片方的对爆款作品的跟风,剧名变得越来越晦涩、越来越雷同,已然是一个不得不正视的现象。

当剧名在区分作品时变成一行最没有特点的代码,逼得观众不断往上叠加关键词才能分清谁是谁,那剧名的意义又在哪儿呢?

正所谓,满屏皆是七字言,剧剧不离“行令传”;冷门动物成双对,谈爱明言谁与谁;莫谈剧名有文化,别怪观众记性差。

比如,××传,这种带有传记色彩的剧名曾经被广泛使用,比如《隋唐英雄传》《大唐双龙传》等,但近年来几乎出现就会被默认为大女主剧,比如《甄嬛传》《芸汐传》《如懿传》等。

这种现象自然不能言错,大女主剧本就是讲述女主人公传奇的一生,具有传记片的属性,采用“人名” “传”的命名形式,不仅能够凸显主题,还彰显了古装剧庄严大气的特点。

××行、××令和大×××等剧名同样如此。由于题材的成功,市场上短期内出现了很多跟风之作,造成了一定的剧名拥堵,给观众带来了一些阅读障碍。但只要看剧,观众总能从各种角度与剧名联系起来,说出个一二三四。

“七字古风体”就不一样了。比如,《秦时丽人明月心》《香蜜沉沉烬如霜》《海棠经雨胭脂透》等等,不仅常常让人感觉不知所云,还总给人一种集齐四句剧名召唤一首古诗的怪异感。但在古装剧动辄得咎的态势下,这类剧名对求稳的片方和平台来说,反而更受青睐。

“七字古风体”的流行,除了受网文IP的直接影响,更因为它契合了“网剧时代”和剧集受众换代后的需求。

如果将剧集当作一种产品,那么剧名这个产品名称和说明必然要符合三个要求:气质要高大上,语法要有网感,最重要的是贴合受众的审美。

在此背景下,编剧早已失去了命名权。

编剧余飞曾在接受采访时表示,因为剧情苍白无力,所以才会想要在剧名上标新立异。这些剧名在大多数时候是一种广告形式,告诉观众这是什么类型,而不是让你看懂这个剧的主题。说白了,就是在通过剧名塑造某种气质。

剧名系列化

2017年年底,《琅琊榜之风起长林》播出。全员换血的第二部虽然没有达到第一部《琅琊榜》的热度,但最终仍赢得了不错的口碑。

最有意思的是它的剧名,前半句吃到了《琅琊榜》的红利,后半句则奏响了另一个剧名潮流的前奏。“风起”成了剧名热门词中的一大分支。

今年上半年,电视剧《大唐明月》改名为《风起霓裳》后播出。与原名相比,《风起霓裳》无疑虚化了故事背景。

有了这次的经验,《风起霓裳》播完后不久,官博便改名为《风起西州》,也就是该系列的第二部。

从“风起” “地名”的命名格式,结合马伯庸的“考据癖”特点,以及其作品对相关城市的带动性来看,这种简单明了的剧名已然形成了一个产业链。

同属于“风起”一挂的还有一部《风起南太湖》,该剧是一部现实题材作品,原名《爱在平凡》,讲述的是基层干部扎根社区,共创美好家园的故事,由左小青、夏德俊主演。

无独有偶,继《小别离》《小欢喜》《小舍得》之后,柠萌影视又出品了一部“小”字开头的电视剧《小敏家》。不过这部剧讲的并非教育,而是再婚家庭,与前三部也没有明显的联系,应该只是在剧名上做一个呼应。虽然严格来说不能将《小敏家》归于“小”系列,但它的剧名已经足够让观众将它们联系起来,并保有期待了。这也是剧名系列化的意义。

被遗忘的剧名

但是对于一些剧集来说,人算不如天算,在同档期遇上了“撞名”的情况。

就拿最近热播的《你微笑时很美》《对你的爱很美》《我是真的爱你》来说,要么包含“很美”,要么有“爱”,还都有第二人称“你”,让人一不留神就串台了。如果不是同档竞争,剧名不会如此烧脑。

终究还是内容见真章。《叛逆者》的剧名有《伪装者》的影子,但这也未影响到它热度和口碑。就算有再多的“××者“,观众难道就会因此分不清它吗?【许心强】

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