热议中心的《玉楼春》，究竟做对了什么？ -

作者 / M濛

暑期档空降“顶流”。

7月26日，在前期毫无预热的情况下，《玉楼春》空降优酷，引发观众热议。

该剧由东阳欢娱影视文化有限公司、优酷出品，高寒、白云默联合执导，白鹿、金晨、王一哲领衔主演，辣目洋子、周陆啦、郑湫泓、赫雷、王西、杨蓉、乔欣、陈都灵、宣璐主演，讲述了林少春与孙玉楼的爱情故事和孙家的家族起落。

数据显示，首播当天，#玉楼春欢乐喜剧人# #白鹿演的林少春# #金晨演的许凤翘# #辣目洋子演的吴月红# #陈都灵古装婚服造型#等话题接连登上微博热搜，#玉楼春#主话题阅读量18亿 。独播平台优酷上，最高热度突破9999，登顶电视剧热度榜、古装轻喜剧热榜、宠爱剧场热度榜三榜第一，关注度居高不下。

引爆暑期档的根本，还是在于内容、制作层面的面面俱到。

一方面，少见的“古装家庭合家欢喜剧”题材、出众的“女性群像”塑造，令观众眼前一亮；另一方面，制作考究、重视细节、雍容华贵又不失人情味的绝美服化道，助推剧集成功出圈。

“奥运年”夹击下，暑期档爆款处于缺位状态。首播即“爆”的《玉楼春》，显然是问鼎爆款的不二人选。

“后发制人”的流量密码

暑期档一贯是兵家必争之地，今年也不例外。在一众S 大剧环伺下，“后发制人”的《玉楼春》脱颖而出，离不开营销上的“量体裁衣”。

不以内容为依托的营销，是做无用功。纵观《玉楼春》开播以来的营销动作，每一项都是基于剧集特质的“有的放矢”。

定位上，《玉楼春》是一部合家欢爱情喜剧，基于此，营销放大了“孙家的喜剧人日常”这一可以引发观众兴趣的内容点，带动了剧集的前期热度。

“好笑”一直是《玉楼春》宣发的重点方向。这一点，从开播当天踩点发布的“欢乐版”片花可以看出。

此外，配合前几集中“大少奶奶cos洛神”“三爷跪算盘、吃辣椒”等名场面，几位主演在线上直播中自cue，复习剧情的同时，也巩固了观众对“孙家欢乐喜剧人”的印象。

辣目洋子饰演的孙家大少奶奶吴月红cos洛神

回顾播出期间的热议话题，《玉楼春》大概是最不一样的烟火。

＃少春为玉楼喝爱情毒酒＃＃林少春撞脸屁桃＃＃孙玉楼社死现场＃＃孙玉楼是林少春的甜甜犬＃＃孙玉楼直球少年＃＃辣目洋子扛着男演员跑＃＃姚滴珠人间清醒＃……结合人设、剧情量身定制的宣传话题，引发强烈反响。微博上，不少观众参与留言互动，积极发表对剧情走向的看法。这在极大程度上，助推了热度出圈。

大少爷孙世杰饰演者赫雷微博下，观众玩梗式互动

“女性群像”是《玉楼春》在内容上的另一大亮点。

惊艳亮相的＃玉楼春八美图鉴＃，堪称绝绝子。林少春、许凤翘、吴月红、姚滴珠、苏映雪、孙有贞、孙有德、孙有容领衔的“八美”，无缝融入八幅古色古香的传统意象——烹茶、焚香、红妆、秋千、插花、抚琴、煮酒、弈局，给观众留下了深刻印象。社交平台上，“这也太绝了吧！”“白鹿好美！”“期待金晨的许凤翘！”“这还是我认识的辣目洋子吗？”等类似正面评论源源不断涌入，足证《玉楼春》的火爆程度。

2020东京奥运会正在日本举办，此期间，《玉楼春》顺利登陆全球五大地标屏幕之一的东京新宿YUNIKA大厦大屏，向海外观众展示了中国汉服之美。

《玉楼春》在奥运期间让中华汉服之美登陆日本中心地带大屏幕，输出中华传统文化，可说是一次精准到位的正面营销。

匠心独运的新中式美学

涉及场景近300个，光主场景孙府就占用两个5000平米摄影棚，外景地近15000平米搭建基础；服装造型近2000套，制作周期7个月，《玉楼春》是真正的匠心之作。

明制高级感的清冷格调，古画一样讲究的摄影构图，80％自制布景道具，共同组合成了《玉楼春》独特的新中式美学。

林少春、孙玉楼初见的光影构图

观众对此颇为受用。实时弹幕上，观众一边追剧，一边感叹：“服化道很棒啊”“个个都是柳叶弯眉，柔美的妆容，画质超美！”“这汉服也太好看了吧”“制作我爱了”……

与以往的古装剧相比，《玉楼春》不同之处在于，这是一部少见的、全面展示明制汉服之美的电视剧。“清宫宇宙”“唐宫宇宙”统治下的电视荧屏，小众圈层的汉服一直没有机会走向大众。《玉楼春》的播出，让制式考究、制作精美的汉服，狠狠刷了一次屏。

基于身份地位的差别，剧中人物的服装在用料、细节上大有讲究。

造型指导宋晓涛在采访中介绍道，女主人公林少春有着不同的人生阶段，因此造型设计上需要因时而变。百戏班时期，多是寻常百姓的衣服，普通的麻布面料，但是上面有精致的绣花，这主要考虑到人设上，林少春是一个绣工很强的女生。嫁入孙府之后，孙家是大户人家，林少春的衣服接近大户人家的少奶奶，采用明朝特有的披风、褶子，配百褶裙。

男主人公孙玉楼的服饰，主要体现大家少爷的书卷气，相对简单但是有品味。色调上多用琥珀色、群青色，加上一些山山水水的喷绘和绣花。

沈氏的华服是全剧中价值最高的一套服饰。制作上，参考了明朝特有的百子图，衣服上绣有明朝特色云肩形，色泽丰富。

这些重视细节且还原度高的服饰，为年轻观众了解中国传统文化贡献了自己的力量，意义深远。

服化道之外，剧中还通过镜头语言及整体色调风格的搭配，呈现了一个雍容华贵和人情味兼具的孙府。

在美术指导栾贺鑫的设想中，希望给观众呈现一个既带有封建传统建筑风貌，同时蕴含着人物的生活情感和让观众感受得到温馨轻松的孙府。

例如孙府的正厅强调传统的仪式感，而后边的花厅作为女眷长期休闲的环境，着重呈现一个大家庭的状态。花园的植被像古画中老松柏的形态，追求古画风。单独的每一个住家的府邸，从色彩里边找差别的同时，又会和每一个人物的情感和性格去找关联点。

选角上，不唯流量论，既有白鹿、金晨、杨蓉、乔欣、陈都灵等知名度高的优质青年演员，又大胆起用王一哲、周陆啦、郑湫泓、赫雷、王西等新人，更有张垒、温峥嵘这样的“老戏骨”加盟，贴脸的“神仙选角”，委实难得。

剧情上也一直稳扎稳打，人物刻画生动，就连剧中的片尾曲《紫钗记》也因好听上了热搜，这全方位展示出了《玉楼春》在制作上的匠心。

合家欢喜剧，填补暑期档内容空白

当前，暑期档市场上如《玉楼春》这样的合家欢喜剧，是稀缺品。放眼望去，要么是甜宠“开会”，要么是“大女主”“三生三世虐恋情深”“耽改101”三分天下，大起大落的强情节剧大行其道，久而久之，观众难免审美疲劳。

《玉楼春》另辟蹊径，用与众不同的“生活流”，圈到了大批观众。

导演高寒曾在采访中表示：“它实际上是一部古装的家庭生活剧，因为现在古装剧里面家庭生活剧很少，大部分都是复仇，打打杀杀这类。但《玉楼春》是一个古装的轻喜剧类的家庭生活剧，你可以把它当成一个古代的大家族，它没有特别大的矛盾，它都是生活中一些小细节的矛盾。”

欢乐喜剧人的孙家，四组活宝夫妇争风吃醋的斗气日常，让人一秒代入现实生活中剪不断理还乱的妯娌关系。这种接地气的生活感，在过去的电视剧很难看到。

孙家女眷围坐一桌玩牌

暑期档大幕已经拉开，热度节节高升的《玉楼春》，已经展现出明显的爆款倾向。随着后续剧情的继续更新，林少春嫁入孙家，与几位少奶奶们如何斗智斗勇，吊足了观众胃口；带着秘密出场的贾逢源，看起来也不是个省油的角色。具体剧情如何展开，观众可在后续正片中寻找答案。