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7月24日,网络电影《我们的新生活》网络平台上线满一天。这部全明星阵容的作品,网络上的播放成绩和票房收益如何呢?从目前部分平台产出的数据内容,我们已经可以进行管中窥豹,并且依据以往的一些数据惯例,进行该片的最终票房推算。
先说网络热度方面。根据猫眼专业版的数据显示,《我们的新生活》已经跃居猫眼专业版网络电影热度榜单的第一位。为了数据的准确性,这里强调一点,所谓的网络热度第一,是网络电影板块,基于的是猫眼专业版平台数据。我们很多媒体人写影视剧作品的热度,总喜欢标注第一,但忘记“第一”前边的那些限定词。
目前的这个热度数据,能够说明的是,《我们的新生活》在连续两日(7月23日和7月24日)的网络电影板块当中,是影迷观看量和产生的互动数据最好的。不过,在全网影视剧的热度榜单当中,还有部分网络剧的热度,能够和这部网络电影齐头并进。
《我们的新生活》这部电影,由多位知名导演合作分单元完成,这些导演包括申奥、包贝尔、姚婷婷和卢正雨等人。演员阵容方面,则有数十位知名演员艺人。其中不乏李汶翰、杨超越这样的超人气明星,和蔡明、张凯丽这样的老一代实力派演员。这一全明星阵容的网络电影作品,在以往的题材类型当中,是从未有过的。所以,该片到底能够获得多少票房分账,也被业内关注。
截至目前,《我们的新生活》单日票房分账并无官方数据公布。但是,我们可以根据部分平台的播放数据,来依据以往网络电影的观看付费留存比,进行一定量的票房推算。
截至目前,在腾讯视频上,网络电影《我们的新生活》刚好形成了一千万人次的正片播放量。而这部作品的专辑播放量,则实现了1500万人次。专辑播放量包括了正片和预告片及其部分花絮内容。我们可以基于这样的正片播放量,简单推算该片目前形成的分账票房成绩。
一般的网络电影,付费留存比是10比1前后。《我们的新生活》会员付费是6元,而非会员付费需要12元。因此,它的留存比应该会略低于10比1,这是基于以往的付费网络电影数据而言,在该片当中,未必精确,这一点,需要提前说明一下。
基于这样的数据,我们可以简单认为,《我们的新生活》上线一天,在腾讯视频能够形成100万人次前后的付费。以往的付费电影当中,往往以平台会员为主,很少有愿意付费12元的情况。所以,我们亦简单认为,这次的100万人次的付费,均为6元的会员付费模式。因此,《我们的新生活》在腾讯视频一天的付费收入,应该在600万元前后。
该片在腾讯视频、爱奇艺和优酷均有上线。这也是观众视频付费最多的平台,其它的平台付费,近乎可以忽略不计。而在三家正版视频平台的用户规模上,腾讯视频和爱奇艺不相上下,优酷上个季度的用户数据,略低于腾讯视频和爱奇艺。因此,如果往大处算,《我们的新生活》上线一日获得的付费收入,应该在3个600万元,也就是1800万元前后。
网络电影的票房分账单日数据走势,和院线电影相同。最大的票仓时间,来自于上映的前两日,基本上在整体票房当中,占比超过50%。所以,基于上面的推算数据,我们可以简单地认为,《我们的新生活》首周形成的付费收入会在3600万元前后。而该片的最终付费收入,若是没有意外的话,是可以逼平到7000万元前后的。
当然,这7000万元,只是基于数据推算,并非最终的准确数字。而这些付费收入,也并非出品方独自所有,而是需要出品方和平台之间互相分成。目前,不同的电影作品,付费分成的比例不同。这是发行方和平台之间可以沟通谈判的内容。我接触过五五分成的情况。基于这种以往的情况,《我们的新生活》出品方最终或许可以拿到3500万的付费票房分成。而后续,该片进入到会员观看阶段,还会有其它分成收入。
我个人倾向于该片最终的出品方分成在5000万元前后。这样的网络电影票房分账,并非网络电影分成当中的天花板。目前,已经有多部电影的网络票房分账超过了5000万元这个数字。《我们的新生活》要想实现更好的分账成绩,估计在播放和热度上,还需要努把力了。最后,依旧强调一下,以上数据,是基于以往惯例上的推算,并非该片的最终真实数据。(文/马庆云)
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