《花好月又圆》收官，高赞数据和花式互动的古装甜宠剧“新思路” -

作者|Annie

市场反馈已经证明，

轻松、沙雕，

甚至反套路才能戳中观众的G点。

《花好月又圆》的出现，

某种程度顺应了这个市场大趋势，

也丰富了市场上同类型甜宠剧的表达。

Q2影视市场是类型剧的天下，古装仙侠、献礼剧、都市剧、职业剧等百花齐放。甜宠剧作为小体量剧集的代表，自Q1开始就是各平台加码布局的剧集类型。

《花好月又圆》自6月8日上线以来，凭借着轻快的节奏、沙雕逗趣的画风和两对CP双倍撒糖圈粉无数，伴随7月14日会员收官迎来剧集高潮，再创播放和话题讨论新高。

根据云合数据，《花好月又圆》播出首周就登上网络剧正片有效播放排行榜的第5名，后续在播期的优酷最高站内热度达9735，会员收官日更是凭借大结局相关话题登顶微博抖音知乎等多家平台热搜热榜，实现多平台的实时互动讨论，成为Q2古装甜宠剧市场上一个独特的存在。

多维数据助力创作

沙雕画风和反套路征服年轻观众

一直以来，甜宠剧瞄准的都是年轻观众市场。根据云合数据的用户画像（百度）显示，《花好月又圆》的用户平均年龄为28岁，且其中女性观众占86%。由此可见，年轻女性群体是这部剧的主要受众。

《花好月又圆》之所以能够吸引年轻群体观看，首先跟剧集轻松沙雕的喜剧画风有关。从首集开场，剧中人物的日常就透露着一种“下饭剧”必备的无厘头风格，比如剧集播出时登上微博热搜的#小丸子梅三少斗气#话题，吸引了超3000万阅读量和1.9万人在线讨论，武力值max的小丸子的疯狂输出，击中了很多年轻人的嗨点。在快节奏和高压生活的今天，这类适合现代传播的口语化台词风格拉进了剧集与年轻观众的距离。

其次，看甜宠剧爱嗑CP是年轻女性观众观剧的一大特点。剧中两对CP的爱情，在闹出笑话、营造喜感的同时，也让人嗑得停不下来。根据云合数据的弹幕统计，弹幕中含“吃醋”和“追妻”的词条分别为812条和132条。这两个词条集中体现在梅世青对小丸子情感转变的“三级跳”上，这一过程也让观众愈发体验到甜宠剧该有的“甜”和喜剧反套路的“沙雕”。

另一边，是小宝爷和郡主陆英瑶之间的“斗智斗勇”，根据云合数据的弹幕统计，弹幕中含“聪明”的词条达647条。“逍遥CP”间的智力拉锯战，让观众在越看越“上头”的同时收获甜蜜的快乐。

同时，轻松沙雕的甜宠爱情也吸引着年轻观众在抖音等短视频平台进行互动和二创。比如#小丸子梅三少意外马车吻#和#梅丸CP联手秀恩爱气走绿茶#的卡段，在抖音平台的点赞量分别超过33.4万和24.1万。高赞视频的背后是年轻群体对甜宠剧非常规“吻戏”的期待和对“绿茶”物种反感的现代思维逻辑体现。

过往的古装剧，大多还是在走深情路线，尤其今年的古装剧《长歌行》、《锦心似玉》等走的都是正剧路线，但其实现在的年轻观众已经对一板一眼的正剧有些倦怠。今年的大爆款《赘婿》已经证明，轻松、沙雕，甚至反套路才能戳中观众的G点。恰逢此时《花好月又圆》出现，无论是从优酷站内的播放热度、微博热搜的集中讨论，还是弹幕关键词索引、抖音等短视频平台的高赞都能看出，剧集某种程度顺应了这个市场大趋势，也丰富了市场上同类型甜宠剧的表达。

有争议有讨论

古装甜宠剧迎来“新解法”

当然，在观众追剧的同时，《花好月又圆》剧内剧外也存在一些争议，这些争议让剧集的口碑走向两极分化。

一方面，不同于以往充斥着“霸总”和“直球”套路的甜宠剧，《花好月又圆》中四个主角经历了CP互换、跨越身份与阶级的成长。

另一方面，女主小丸子这个人物一点一滴的成长，引发了很多观众的共鸣。小丸子对“夜灵侠”的崇拜，就跟网友从追星中汲取能量一样。李庚希将一个前期大大咧咧的江湖卖艺女和后期跟心爱之人一起匡扶正义的侠女演绎得十分生动。

这些打动观众的情节设置和人物设定，得益于对观众审美和喜好的预设并及时创新，因为甜宠剧发展到今天，圈粉已不仅仅局限在撒糖。无论是爱情观还是人生观，小甜剧中也可以有能积极和正面影响年轻人的勇气和正义存在。影视作品传递的积极价值观能被观众接受甚至产生共鸣，也可以看出现在的年轻观众其实非常自信，有自己的一套强大的正向价值认同。

但豆瓣平台上负面的声音也同时存在。根据数娱观察，质疑存在于两个方面，首先大多数负面评价都先入为主地默认《花好月又圆》是《上错花轿嫁对郎》的翻拍，在此基础上再主观地拿这两个作品作比较。

这确实让《花好月又圆》这个项目在开机初就变得很被动。但总制片人严雨松此前在接受媒体采访时已回应，“错嫁梗、师徒恋由于常常被使用，会给大家一种相似的感觉，但我相信等观众看到剧集后，很清楚两部剧不论是四个人物还是故事是完全不一样的。”

《花好月又圆》中关于小丸子、梅世青、小宝爷、陆英瑶四个人之间的缘分和成长，乃至存在于他们周围的人物关系和危机，是完全独立存在的故事脉络。“错嫁”只是一个打开故事的设定，作为原创剧本，《花好月又圆》有自己想要探讨的议题，并非是在照搬和复刻经典。

由于当前快餐化追剧的现象比较严重，观众往往有少了些追到大结局的耐心，所以这样的误解会一直持续。

其次，就在剧集一切准备就绪、主创团队满怀欣喜地筹备上线时，男主因爆出情感绯闻而影响到了剧集的排播。除了直接让剧集“推迟上线”外，也意味着宣传期男主也不会参加任何宣传活动，这对于片方说又是一次加重打击。

但是一个演员的的情感绯闻不能否定幕后工作人员的努力，因此在不断沟通下，《花好月又圆》最终推迟了半年上线，或许在此时，在平台排播竞争如此激烈的Q2暑假档，剧集的顺利播出也印证了平台和市场对项目的认可和肯定。

据了解，《花好月又圆》作为一部“小而美”的甜宠剧，它的制作预算十分有限，即便在如此剧集在最终的呈现上无论在服化、美术和以及音乐ost等制作层面都在业内获得了一些肯定，也曾被赞称“用B级预算做到了A级的标准”；此外在台词和人物塑造上也能让观众看到片方的用心，剧情设定带来的质疑并没有让观众否定它喜剧的画风和轻松的节奏，年轻群体看得不亦乐乎；主演的负面新闻给剧组带来的打击也没有让这部剧就此一蹶不振……

从剧集拍摄伊始遇到“翻拍乌龙”到遭受疫情打击再到播前演员情感绯闻爆出等，在接二连三的争议和打击时的态度也能看出，无论是对剧集好的还是坏的评价，片方都采取的是直面的态度。正如总制片人严雨松此前接受媒体采访时说过的话，“我们的主创团队在做这个剧的时候，期待它能够完成好，能够获得更多观众的认可，但一部作品就是一个艺术，都会有你想不到的遗憾，带着遗憾继续前行在下一步作品中补足遗憾才是对观众最好的交代。”

在一个项目上，几乎尝遍了酸甜苦辣。相信未来，蓝港影业会带着这次《花好月又圆》的经验和动力，走得更远更稳。

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