《拜冰》3.2分、《向往》遇瓶颈，综N代凭什么“续命”？ -

撰 文丨沈 多

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

从刚公布的云合半年榜数据可以看出，今年1-6月份有效播放量排在前十位的综艺，除了《哈哈哈哈哈》和《萌探探探案》外，另8个席位均被综N代包揽。

作为招商大户的综N代一直占据着各平台自制综艺的半壁江山，但随着更具生命力和创新力的新综艺的不断冲击；以及综N代越来越多，品牌优势被不断削弱的现实，变或不变？何时变？如何变？几乎贯穿了综N代的整个创作历程。

而每一档综艺的成长性与生命周期又不尽相同，如何在“变”与“不变”中，找到专属于自己的续命法则，成为综N代最重要的课题。

3.2分《拜托了冰箱》，

究竟发生了什么？

《拜托了冰箱》迄今已播出到第七季，前六季每季的豆瓣评分基本都稳定在7分左右，是难得能维持住高口碑的综N代，但新一季《拜托了冰箱轰趴季》才刚播出三集，却被愤怒的观众打出了3.2的评分，第七季的拜冰究竟发生了什么，会让口碑遭遇到如此断崖式的下跌？

先来看看最新一集，第三集的嘉宾其实还不错，是极具综艺感的李雪琴、周九良和张彬彬，这仨人都还挺放得开，也都有梗。但这一期大家记住的是什么呢？王嘉尔被嘉宾当马骑！

难怪王嘉尔的粉丝会破口大骂，甚至官方后援也给节目组发严正声明。尽管这其中夹杂了小部分的微弱的为节目申辩的声音：这明明是嘉尔自己要求的！但游戏玩到这个程度，还是我们印象中那个温馨治愈，以唠家常为主的拜冰吗？

事实上，3.2的评分是在第三集播出之前就已打出，节目组尽管在一二集选用了观众缘极佳的赵丽颖和吴磊做嘉宾，也阻挡不了潮水般的负评。

是的，这一季的拜冰就毁在一个“变”字。

拜冰为什么受欢迎？因为冰箱就是我们人生的缩影，它映射着每个人的生活轨迹，冰箱里装满的是尘世间满满的烟火气，每一样食物都在无声的述说着主人的故事。所以六季以来，节目内容定位都非常明确，就是开冰箱＋厨艺比拼，重点在主持人和嘉宾的互动和谈话内容。

而这一季，无论是冰箱家族成员，还是节目表达方式上，都做了巅覆性的改版。录制场地搬到了一栋3层的别墅，成员方面删减了原来的厨师团队，增加了INTO1高卿尘、INTO1刘彰，以及陈梓铭三位新成员。这其中的一位泰国友人，中文才学半年，游戏规则听不懂，聊天内容听不懂，就跑来综艺里当常驻？Exuse me?

作为节目灵魂的冰箱，也不再做详细展示，而是变成了游戏环节的附属，只是用盲盒的方式来完成游戏奖品的发放道具而已。一大看点的厨师提案及做菜环节，也只是匆匆略过。

赞助商的冰箱HOLD全场

来看看多搞笑，第一期嘉宾是吃着外卖来聊天的，是的，你没看错，外卖！一个美食类节目竟然出现了外卖。

节目内核全摒弃，冰箱不开，厨师团不要，重点放在玩游戏，舍本逐末，本末倒置，谁能想到拜冰这所谓的创新，竟是在革自己的命呢！

食之无味，弃之可惜

的《向往的生活》

和《拜托了冰箱轰趴季》截然相反的是，本季播出的《向往的生活》，最为观众所诟病的是“不变”。

上一季《向往的生活》结束后，导演王征宇在回应观众的不满时曾经说过，“再往后的《向往》，只有两种选择，要么翻天覆地，要么壮士断腕。”但从已播出过半的新一季来看，既没有翻天覆地，更别提壮士断腕了。

当然如果从形式上来看仿佛是有变化的，蘑菇屋换了新地方，加入了新成员张艺兴，也听从观众的意见，减少了每一期飞行嘉宾的人数，但对于一个已形成熟练套路的慢综来讲，这点变化完全没有给节目带来任何新意。

因为根本上没有变化，1、人没有变，人物关系没有变化；2、规则没有变化，玩法没有变化。甚至连网友吐嘈的点，也与前几季没什么不同：喧宾夺主的广告植入、节目内容单一且重复、最初的生活气息淡薄、以及飞行嘉宾缺少看点等。

广告多到什么程度呢？作为所有综艺里招商排在前列的《向往的生活》，这季仍然凭10个品牌合作商继续一骑绝尘。但代价上，已经到了嘉宾们聊几句天就要背一次台词的地步了……

内容上有多重复呢？基本每一期节目，就是老成员机械cue流程做反应，新嘉宾客客气气上节目这一套程序。所以，豆瓣网友就曾发布自己总结的《向往的生活》每期节目内容模板，将嘉宾名字替换能够对应大部分的实际播出内容。

但《向往的生活》让人觉得无聊乏味最根本的原因还是在于，MC本身对这个节目失去了热情，这种疲倦和应付的状态，是真人秀无法掩饰的。要想节目好看，首先要嘉宾自己真心的喜欢那样的生活状态，这样才能松弛，才能把舒服传递给观众，而当他们的热情都已被消磨殆尽以后，剩下的就只能是无聊的重复了。

但《向往的生活》的神奇之处在于，当你对它失望，想要放弃的时候，它冷不丁又会给出一些必看的理由，比如这周五的嘉宾，就请来了几个文化人，加上会搞气氛的黄渤，很是吊人胃口。所以，对价值官记者来说，那就继续“食之无味，弃之可惜”的再追一集，延迟弃剧吧。

综N代最强的对手是自己

如果真像网友提议的那样，将常驻MC全部换掉，重新注入新鲜元素，能拯救《向往的生活》吗？大概也未必，慢综本身的形式,就让观众对MC寄予了更多的情感，年轻一辈尚可更替，黄何二人若被换掉，《向往的生活》应该就可以改名如《三食三餐》，来另起炉灶了。

其实《向往的生活》和《极限挑战》、《王牌对王牌》、《中餐厅》等，已经是综N代里表现相对优异的几个，从综合数据来看，尽管有小幅波动，但整体走势均呈上扬趋势，尤得广告商的青睐，是能获得十个以上赞助的头部长寿综艺，在当下的大环境之下，实属不易。

《极限挑战》以成员大换血来解题

随着综艺的类型和内容的多元化，每个季度都会有让人耳目一新的新综艺亮相，成为“综N代”的有力竞争者。但不可否认的是，综N代最强的对手是自己，而它们需要解决的最大难题是新鲜感的缺失，所以，嘉宾换血、更新主题、环节重置、细节微创新等改变是综N代的基本操作。但什么是绝对不能变的底层逻辑，哪些又是可以玩出新花样的部分？什么阶段适合微调，什么阶段适合改天换地，都要因节目而异，因时因地制宜。

新一季《中餐厅》的人选很有看头

如何满足观众越来越成熟的心智和审美需求，是综N代所面临的集体困境，尤其是分众时代的到来，一方面让综艺拥有了更广阔与多元的市场，另一方面，对于综N代而言，则是众口难调的更大挑战。我们希望在未来，在这场围绕着“续命”展开的答辩比拼背后，有更多的探索者，能给出更多创新的思考与表达。

结语

虽陷入边看边吐槽的死循环，但观众还是愿意口嫌体正直的给老熟综们捧场，只是，每一档综艺都有它的生命周期，当观众的心理预期一降再降，节目难免会走到寿终正寝的那一刻。去年《我是歌手》宣布停播时的那一片叹惋声犹在，而下一个迎来终章的，又会是谁呢？