观影热铸就“最强春节档”，《你好，李焕英》凭口碑强势翻盘 -

观影热铸就“最强春节档”，《你好，李焕英》凭口碑强势翻盘

文｜李霆钧

编辑｜如 今

国家电影专资办的数据显示，2021年春节档（2月11日-17日），电影市场共产出票房78.22亿，观影人次达1.6亿，两项数据均创下历史新高。大盘连续五天破10亿、初一至初六连续六天单日票房跻身历史前十，年度票房47天破百亿等一系列佳绩印证了电影行业的坚韧与活力。

复盘2021年春节档，超强影片供给引发高涨观影热情，“就地过年”倡议使得档期内单日票房浮动趋于平稳，“春节 情人节”造就档期“双峰曲线”，IP力量带动《唐人街探案3》火爆开局，“口碑时代”成就《你好，李焕英》强势翻盘…… 2021年春节档，为“后疫情时代”电影市场提供了最宝贵的经验及最新的参考范本。

近半数场次达到售罄状态

“一票难求”源自场均人次提升

2021年初一至初六，电影市场分别产出16.90亿、13.77亿、14.69亿、11.85亿、11.10亿及9.76亿，均为春节档历史新高，连续六天单日票房跻身历史前十。春节档七天，电影市场报收78.22亿，较2019年59.03亿的票房上涨了32.6%。

这样的成绩证明， 过年看电影无疑已然成为“新民俗”，惊人的市场表现再次印证了电影是百姓文化消费的“主食主菜”，也彰显出进入高质量发展阶段的新时代电影产业的活力与韧性。

红红火火的2021年春节档电影一方面陪伴仍然处于疫情中的全国人民过了一个“欢乐中国年”，另一方面也创造了电影自身超乎寻常的佳绩。

几项关键数据显示，2021年春节档平均时长128分钟，较2019年增长了20%，这也造成2021年春节档263.97万的总场次，较2019年有所下降。另一方面，今年春节观影总人次达1.6亿，较2019年增长两成，令场均人次大幅上涨，同时平均票价亦较2019年上涨了9.4%。

场次减少、票价增长，这些因素丝毫没有削弱观众的观影热情。猫眼研究院的数据显示，大年初一、初二，在75%（北京50%）的上座率限制下，分别有49.3%和42.7%的场次售罄，“一票难求”是今年春节档的直观感受。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，今年春节档影片整体品质不错，且元旦档之后没有大体量影片上映，形成了“饥饿营销”的局面和效果。

他强调，相比票房的增长，我们更需要观察人次的增长情况。“我一直认为并且反复强调，观影人次的增长更重要，更应该成为我们观察分析电影产业发展的更重要的指标。”

截至2月16日，2021年电影市场票房已突破100亿。业界认为，“后春节档”口碑好的电影还会有一定的表现，呈现出某种“长尾效应”。

春节情人节强档合并

多人观影画出“双峰曲线”

“双节合并”历来都是电影市场的爆发点，2013年春节档为2月9日-15日，包含情人节档，最终档期产出票房7.84亿，同比增长91%；2020年“中秋国庆”双节，1亿人次贡献39.52亿，为刚刚复工的电影行业注入了强心针。

今年恰逢春节档和情人节档合并，2月12日大年初一的16.9亿位居单日票房榜单首位，2月14日的14.69亿位居第二，双双打破此前的大盘单日票房纪录。

据《猫眼2021春节档数据洞察》显示，2018年情人节，双人观影比例达到72%，多人观影占比15%；2019年这一比例基本相同。而到了2021年，双人观影比例降至60%，而多人观影占比则提高至23%。

当情人节档期和春节档重合，我们看到“双人观影”的占比被稀释，春节档合家欢的“多人观影”特点融入其中，两大强社交属性档期重合，促使2021年春节档跑出“双峰曲线”。

与“双峰曲线”相对应的，是今年春节档呈现出的“两强趋势”。2015年开始，春节档“三强”占比约八成票房的格局相对稳定。而2021年，《唐人街探案3》单片占比超45%，《你好，李焕英》占比近35%，两部影片抢占了80%的市场份额。《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》等五部影片仅分得约20%的空间。

分析认为，以历史第一热度开画的《唐人街探案3》和迅猛崛起的《你好，李焕英》分别引领2021年春节档上下半程，档期走势更强更稳，但对其他同档影片来说，竞争形势则空前艰巨。《刺杀小说家》《人潮汹涌》在开局不利的情况下奋起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上涨，《熊出没》仍然是春节档最稳一环。

截至2月17日，《刺杀小说家》票房5.39亿、《熊出没·狂野大陆》4.05亿、《新神榜：哪吒重生》累计2.39亿元、《人潮汹涌》1.51亿元、《侍神令》2.11亿元（部分影片累计票房含点映票房）。

真情实感打动观众

《你好，李焕英》强势翻盘

说《唐人街探案3》以历史第一热度开画，绝不夸张。该片首映日预售达6.74亿，而2019年大年初一总预售仅为7.47亿。同时，该片还创下了总预售9.54亿、首日/单日票房10.07亿、首周/单周25.7亿等多项市场纪录。

猫眼研究院的数据显示，不仅在映前调研中高居观影首选项，在春节档观众实际购票中，《唐人街探案3》也以56%的过半比例成为2021年春节档观众首部观看比例最高的电影。同时，在另外43%首部观看为其他影片的观众中，《唐探3》也全部是占比最高的次选影片。

值得注意的是，《唐人街探案3》在上映后整体评价尚可，观众对于喜剧元素、惊喜彩蛋等方面给予了好评，但也提出推理、悬疑部分较前作弱化，商业广告植入影响观影等观点。

口碑两极化一定程度上影响了该片的“续航能力”。大年初四，《你好，李焕英》“逆袭”登顶，以5.35亿、45.2%的单日票房份额，反超《唐人街探案3》的4.35亿票房、36.7%份额。初五、初六两日，《你好，李焕英》的票房占比持续攀升。

由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查·2021年春节档调查显示，春节档观众满意度得分85.2分，《你好，李焕英》以87.7分位列第一。

对比2019年春节档喜剧《疯狂的外星人》，《你好，李焕英》在华东、华中、华南、西南等地域占比更高，这其中或许有“就地过年”的影响，不过从分日累计占比可见，《你好，李焕英》正在凭借出色的品质实现地域的跨越。

中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，中国电影有一个特别好的现象，大多数一线的中青年电影人都希望自己的电影能够有一些艺术探索、表达深度、工业突破，商业性不再是唯一的考量。

虽然在商业性上不及竞争对手，但《你好，李焕英》在猫眼平台打分高达9.5，淘票票平台也达到9.2，均为档期内最高，笑中有泪的喜剧，真诚动人的故事是该片实现翻盘的核心因素。猫眼研究院的数据显示，在128分钟的时长内，喜剧部分占据100分钟，笑点提及率达26%；催泪部分占28分钟，泪点提及率高达45%。“故事真实”、“结局感人”、“笑点密集”、“演技在线”等是观众给予最多的评价。

济南百丽宫影城总经理董文欣在评价《你好，李焕英》时表示，中国观众真正想要的是好故事。

强烈观影热情冲散“就地过年”顾虑

40岁以上观众占比增长3.1%

为进一步巩固新冠肺炎疫情防控成果，春节假期“非必要不流动”成为新倡议，“就地过年”成为这个春节的关键词。

根据猫眼研究院调研，2021年春节选择就地过年的人占受访者39%，而往年占比相当稳定的本地观影人次占比，在2021年春节档也提升了3个百分点，我们也能够感受到，今年春节不少朋友都未能返乡团圆。

另一项数据显示，北京、上海、广州等2019年春节档“流出城市”前十名，2021年春节档观影人次平均增长25%；苏州、重庆、南通等2019年春节档“流入城市”前十名，2021年春节档观影人次平均增长27%。

虽然观影所在地结构出现变化，不过无论是流出城市还是流入城市， 观影人次在今年春节档都有大幅的提升，观众强烈的观影热情已经冲散了关于“就地过年”的顾虑。

猫眼研究院数据显示，2021年春节档，18岁以下、19-24岁、40岁以上购票用户占比超越2019年，其余年龄段购票用户占比均有不同程度的下降。其中，40岁以上人群观影占比提升了3.1%。

分析认为，因《熊出没》系列在近几年春节档均有投放，亲子观影群体相对稳定，《你好，李焕英》等年代背景、亲情主题以及喜剧元素是该年龄段人群走入影院的另一大原因。

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