2021年史上“最强春节档”是否实至名归？ -

2021年史上“最强春节档”是否实至名归？

原创 看懂君 看懂经济

根据灯塔专业版实时数据，截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。其中档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿、《你好，李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。

另外，2021年开年仅一个半月，电影票房即突破100亿元，接近去年全年的一半。

对此，「看懂经济」邀请了几名专家对此话题进行了深度解读。

付一夫

苏宁金融研究院高级研究员

春节档的电影票为何如此之贵？在我看来，主要原因有二

一方面，春节假期市场供需变化使然。

在春节这个特殊的时间段，全民放假让市场上的观影需求暴涨，而 " 大年三十看春晚，正月初一看电影 " 也正在成为国人过年的一种潮流，正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故，春节档自然就成了国产电影的 " 兵家必争之地 "，各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来，按照经济学中最简单的供需定理，一面是需求激增，另一面是优质供给面世，电影票价上涨自然就在所难免。

于今年的春节档而言，" 就地过年 " 的因素也需要考虑进来。由于很多 " 异乡人 " 没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。

另一方面，影院对于前期经营亏损的弥补。

众所周知，2020 年的新冠疫情对很多行业都造成了冲击，而电影行业无疑是最为严重的领域之一。

国内影院自 2020 年 1 月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近 6 个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然 7 月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。

如今，伴随着国内疫情防控形势稳定向好，国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放，而时隔一年重新回归的春节档，无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机，从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损，其中亦不排除一些濒临倒闭的影院，他们已顾不上考虑长远的发展，只能靠涨价来缓解燃眉之急了。

值得一提的是，受各地疫情防控措施的影响，很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于 75%，有些城市和地区还会更低，导致影院的接待能力比正常时期有所下降，再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，而这些也都可能会在票价上得到体现。

除此之外，还有另外几个不能忽视的客观因素：

比如，自 2014 年开始影响电影市场的线上 " 票补 " 手段，于 2018 年 10 月 1 日起正式取消，意味着前些年 9.9 元、19.9 元的便宜票价已是一去不复返；

再比如，为了迎合消费升级浪潮，不少影院大刀阔斧地升级设备改善环境，各种 IMAX、4D、杜比影院接连闪亮登场，而各项成本投入的增加也会抬高票价。

经过上述分析，各位或许能够对于春节档电影票涨价这一现象多点理解，电影行业回血依旧不易，涨价某种意义上也是不得已而为之。不过，市场经济的本质正是在于自由选择，如果真的嫌贵，我们大可将自己的观影日程往后延几天，等到春节过后再兑现也不迟。

然而从另一个角度看，相比于春节档电影票的短期提价，为了追求高票房而不停地涨价才更令人担忧。

客观地讲，电影是最典型的大众化艺术，也是大众文化的重要组成部分，同样是各种文艺样式中大众属性最强的那一种。这里的 " 大众 "，不仅是指内容和剧情上的雅俗共赏、老少咸宜，更包括电影票价对于普通老百姓的亲和力，让所有人都能平等参与进来。

在全社会促消费扩内需的今天，电影消费无疑扮演着非常重要的角色。如果为了追求商业利益而持续抬高电影票价，继而忽略了电影消费的大众属性，其后果必定是越来越多的观众都选择远离影院，电影也将随之变成了一种远离大众生活、只属于少部分人的奢侈品。这不仅会有损于电影行业的可持续发展，还不利于国民经济的稳定增长。

毕竟历史已经证明，如果没有大众的买单，电影产业势必不能发展到今天这般地步，切勿让千千万万的普通老百姓面对高涨的票价望而却步。

伍岱麒

深圳市思其晟公司CEO

整体电影水平如何？说几点看法：

① 关于排片。可能是受资本影响，排片上对于一些影片显然缺乏公平，比如《人潮汹涌》是一部很好的电影，但是排片过少，导演呼吁后很多网友评价看不到电影，因为排期都在清晨或深夜，影响观影。现在还在凭口碑一点点逆袭，但是显然已经很难取得很好的票房。票房高代表不了电影水平高。

② 关于题材。本次春节档电影，目前商业化喜剧片《唐人街探案3》取得最好票房，口碑逐渐走低，却仍不影响观众对《唐探4》的期待，某种程度上反映出大IP电影的影响力，相信这会是一种电影制作的好的商业模式；后续《你好，李焕英》逆袭，会看到贴近大众生活的电影，有真挚情感，更符合观众心理，这是剧本创作的一种思考方向。虽然春节档聚焦“喜剧类”题材，但黑色喜剧《人潮汹涌》显然更具有深层意义，因而获得更好的口碑。

③ 关于剧本。可以看到，现在的剧本创作，更多偏向于玄幻或者对第三第四空间的思考，诸如穿越、异世界等，也说明剧作家的思路被打开。但如果与外国电影相比，我国电影还欠缺一些对未来题材、科幻题材方面的电影；而更深层次揭露当代社会问题的电影，还比较少。

④ 关于特效水平。我国本土电影的特效已经有很大的进步，《刺杀小说家》的特效是本土特效团队打造。不过电影是否能回收成本，还是未知数。

虽然本年度春节档创历史新高，但相信未来题材也会更加多元化，未来还有更强的春节档。

春节档的票房表现对行业而言，是注入强心剂，会有更多投资人愿意去投入电影制作。相信2021年会有更好的发展。

张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者

贵的原因一个是常规，一个是新规。

常规是春节期间各行各业的服务费用本身就有提价空间，这并不只是电影院票价一方面；但新规则是由于疫情影响，上座率不能超过75%的限制，让空出来座位的票价被平摊到了75%的观影人群之中。与此同时，春节观影人群的暴涨和影视产业回血需求，也让极高票价的出现成为了一种常态。

整体水准更偏重于合家欢风格，不谈水平如何、只能说更加适合。尤其是李焕英和唐探3，几乎就是针对春节期间合家欢的市场刚需所打造的，较之往年春节档中上“硬菜”（即大片模式），喜剧风格更加适合春节档的年味需求。近年来，国内电影行业逐步在春节档热潮中摸索出了规律，也跳出了单纯模仿西方圣诞档那种大成本大制作的大片云集的路数，而是将大片错峰到寒暑假与国庆档，将合家欢风格的中小成本喜剧集中于春节档。某种意义上，这样的档期调整和风格化选择，确实带有引导性，称之为最强春节档并不为过。

张冰筱

作家，影评人

今年春节档电影票价贵，可能是由多重原因造成：

① 因疫情的原因，电影院有75%的上座率限制，可能会导致影院将另外25%的票钱均摊到观众身上，导致票价增高；

② 许多存量电影急需上映回钱，比如去年春节要上映的《唐探3》，因疫情拖后一年才上映，急需靠票房回血；

③ 各大影院也同样急需资金回血，因疫情去年影院排片锐减，很多影院关门歇业，也期待春节档能够有更多的资金流入。

不过值得欣慰的是，虽然票价较贵，但许多人对观影的热情未减，给电影行业和影院带来了信心，期待疫情早日结束，迎来电影业的全面回暖与繁荣。

朱启

北京暹华文化研究院副院长

对于当前电影业走向，我有三点如下建议:

① 降低票价，让电影院大门面向广大中低层收入者，包括众多的农民工。这就要求先把演员和导演的片酬降下来，就像你给了教师高工资，但他们也不会教好学生那样，降低演员导演的薪水，同样也不会影响拍电影！

② 不搞毫无意义的业务量数字对比，就像国民总产值统计游戏那样。

③ 把电影业当成一种生活超市一样正常运作，正像纸媒根本就不会取消那样，电影也不可能被电视和手机代替。

张爱凤

广州大学新闻与传播学院教授

今年春节国产电影的票房火爆，是特殊背景下多重因素所致，不能就此盲目乐观。疫情之下，国产电影仍然需要加强“精品”意识，修炼内功，提升电影质量，尊重观众，尊重市场，切不可通过高票价杀鸡取卵，“透支”多方信任。疫情之下，好莱坞电影不太容易像过去那样独霸中国市场，这给国产电影的发展创造了好的机会。但中国电影走向世界，仍然任重道远，需要“不待扬鞭自奋蹄”的精神。

《2021年史上「最强春节档」是否实至名归？》

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