这个春节档有点凶，千疮百孔的影视业复苏了吗？ -

这个春节档有点凶，千疮百孔的影视业复苏了吗？

文/石若萧

春节档结束了。相关数据显示，截至2月18日0时，2021年春节档累计斩获78.2亿元票房大盘，相较2019年同期的59.05亿元大涨32%；总观影人次超1.6亿，相较此前最高的2018年上涨14%。创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

2021年春节档前四天，日票房都在10亿以上。尤其是大年初一，仅《唐人街探案3》一部电影的票房就超过了这个数。

春节前，受到疫情反复的影响，不少地区都对影院上座率进行了限制：春节期间须控制在75%，部分地区50%以下。河北、吉林、黑龙江等部分中高风险地区部分影院甚至悉数关闭。再加上“就地过年”的号召，种种状况，都给今年的春节档蒙上了一层阴影。

没想到，春节档的表现超过了所有人的预期。沉睡已久的影视行业，似乎终于恢复了。但在一片欣欣向荣中，依然有一些值得探究的地方。

“二八效应”

本次春节档，最明显的一个现象，就是“二八效应”体现得极其明显。七部主要竞争影片中，头部的两部影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，分别斩获35.55亿元、27.24亿元，拿走超过八成票房。两者一度形成了此消彼长之势。

（相关电影海报）

至于剩下的十来亿票房，则被其它五部影片所瓜分。

剩下五部影片中，《熊出没：狂野大陆》专注聚焦亲子动画市场，其没有太大野心，多年积累的品牌效应也使其无法被轻易撼动。该系列自2015年登陆春节档以来，票房一直在2-7亿区间内稳步增长。今年，其票房总预测在6亿左右。

但其它影片，都或多或少成了“炮灰”。

2月12日，导演饶晓志微博发文为《人潮汹涌》求排片，表示：“希望院线方能再给一些些的机会，在现有的场次上挤一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次，就像当初的《无名之辈》一样，我们一点一点的来，说不定我们可以有一些给院线的回馈！”

2月13日，其再度发文，称“我确实想要挣扎一下……在理解院线立场的基础上为自己的电影‘求’一些空间，也期待着最后能相互成全”。言辞间，一股浓浓的悲情色彩。

2月15日，演员屈楚萧也发声表示，电影《侍神令》是大家四年的心血，“是我个人没能做好”，接受所有批评与指正；同日，《刺杀小说家》原著作者双雪涛也在微博发布长文，为影片站台。

这些努力并没有收到多么明显的成效。如今，档期已经过去两天了。排行第三的《刺杀小说家》无论是累计票房还是预测总票房，都没能超过10亿区间。

不过，就往年经验，春节档结束后，再到三月中旬，还会有近一个月的时间供影片发挥“长尾效应”。这些影片的后续潜力能否得到进一步激发，仍未可知。

春节档，到底适合什么

一年里的众多档期，以春节档所占的票房总份额为最高。在“水涨船高”心理的驱动下，许多片方都将希望押注在了春节，以求分得一杯羹。

但春节档有明显的氛围倾向，并不适合所有电影：观众春节观影多以家庭为单位，不太可能将所有影片全部看完，而是会在相互妥协协商后，从中选择一两部。该抉择过程不仅需要兼顾家庭成员审美的最大公约数，且极易受从众心理影响。

再加上大众过年时“讨喜气、避晦气”的心理习惯，许多类型都难以发挥。“喜剧”和“亲情”可以说是两个最保险的母题。

除了题材限制，该档期所需宣发成本也极其高昂。以2018年春节为例，《唐人街探案2》和《捉妖记2》就展开了一场大型角力，前者包下了大量高铁电视滚动屏，后者则干脆同央视春晚进行了联动，预告片登上春晚开播前六十秒广告位。小成本片强行挤入该档期，很可能连宣发费用都难以支付，只能沦为炮灰。

“二八效应”的出现，就源于此。《唐人街探案3》虽然故事稍显散乱，但得益于多年耕耘出的品牌效应，观众潜意识中早已将其作为了必选项，预售阶段的一骑绝尘就体现了这一点。且陈思诚从系列第二部开始，就已根据最大基数观众的口味调整了影片结构，将血腥悬疑成分大大弱化，做成了一出老少咸宜的娱乐片；

《你好，李焕英》虽出自新人导演之手，但贾玲、沈腾二人本身就是春晚常客，具有隐性品牌效应，同春节气氛并不违和。且影片主打亲情，主旨明确，没有理解门槛。后续的口碑发酵，使得其逐渐对《唐人街探案3》进行了反超。

至于余下的影片，除一直坚持定位分众亲子市场的《熊出没》外，同春节档都有着各种各样的“水土不服”：

（相关电影海报）

《刺杀小说家》尽管特效精良，但故事线晦涩，令观众理解困难。虽然影片最终落点在亲情上，表现形式却是颇具悲情意味的“打拐重逢”——放在春节，着实有些违和；

《侍神令》由游戏《阴阳师》所改编，IP过于小众；《新神榜：哪吒重生》的市场份额被《熊出没》分割大半后，所剩已然不多，但好在其目前已经被Netflix购买发行权，或能在海外市场获取一部分收益；

还有《人潮汹涌》。这是一部和《无名之辈》类似的黑色犯罪喜剧，调性本就同春节档兼容困难。为避免犯罪题材带来的“晦气”感，影片前期宣传中没体现主题，只选用了“欢迎光临罗马仙池”和“丢肥皂”两个看起来稍显滑稽的画面做预告片，以突出喜剧成分。结果澡堂预告片一度同不久前上映的《沐浴之王》混在了一起，让人几乎分不清彼此。

如此处理，还导致了另一个问题：走进电影院前，观众都不知道这部电影打算讲些什么。再加上导演饶晓志爱用多线叙事 黑色幽默的手法，即便看完电影，观众总结出的主旨也是众说纷纭。

为挽救局面，春节前两周，刘德华入驻了抖音，为《人潮汹涌》作宣传造势。但在前述两个问题未能得到解决的情况下，观众最多也只能将其作为一部“刘德华电影”来对待。

（《人潮汹涌》海报）

诚然，影片诚意十足，片中接连致敬了《无间道》《喜剧之王》《天若有情》多部经典，还邀请了导演郭帆、路阳作群演，颓势却依然难以挽回。《人潮汹涌》上映首日，票房仅有约4300万元，在七部电影中垫底。为了给其它影片让路，影院还一度将排片削减，导致其上映第二天的排片率从8.5%骤减至3.8%。直到导演饶晓志的微博发文公开“求排片”，外加春节档后期长尾效应，观众对“喜气”的要求不那么严格后，情况才稍稍有所好转。但总预测票房依然在4亿左右，大概率会同小档期的《沐浴之王》持平。

春节档后，市场会如何

总体来看，形势一片大好，但依然有业内人士表达了隐忧。

首先，本次春节档的红火，很大一部分是由高票价所推动。灯塔研究院数据显示，今年春节档全国的平均票价为48.9元，相较2019年上涨4.2元。以北京为首的一线城市，平均票价涨幅更是超过了20%，远超其他三四线城市。北京部分影院，《唐人街探案3》票价甚至一度超过200元。由于春节档观影属于刚需，高票价并没有打击大众观影热情。但客观上，还是限制了观影数量，强化了“二八效应”；

原本按大部分业内人士预计，“就地过年”的号召性政策阻挡了一线城市青年的返乡回流和亲人团聚，必然会对三四线城市票房造成不利影响。但结果却显示，在被迫留守原地、放弃旅行计划后，观影反而成了大众所剩不多的娱乐手段；

当然，也不能忽略去年春节档消失，压抑一年后造成的报复性反弹。

上述都是暂时效应，很可能无法持久。而更为深远的，是对供应端可能造成的长远影响。

《你好，李焕英》的成功，使得多名影视从业者对中国新闻周刊表达了担忧：资本是逐利、且完全结果导向的。这个春节档，如《刺杀小说家》这类大视效片竟然被《你好，李焕英》这样的小成本喜剧片打败，甚至于后者总票房很可能超过《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》，跻身影史前三。之后，资本大概率会流向喜剧，而对视效大片的关注度减弱。

“往严重了说，可能会对好不容易开启的中国电影工业化造成阻碍。”一名编剧对中国新闻周刊表示。

也有从业者认为，这种担心纯属多余。一名制片人告诉中国新闻周刊，因为成本可控，调度简单，许多外行资本切入影视圈，都爱从喜剧入手，该现状已经持续了许多年，并不会因为《你好，李焕英》的一时成功而变得更加夸张。

虽然喜剧摄制成本较其它类型片较低，但其难点在剧本创作和演员表演上，对结构、对白、演技的要求都较之普通故事片更高。倘若处理不好，只盲目追求笑点，很可能会变成“挠胳肢窝”式的尬笑。近年来，虽然喜剧片大量供应，但仅从票房来观察，也只有宁浩、徐峥、陈思诚、开心麻花等少数几个团队保有较大成功率。

“喜剧唯二变数在于剧本和演员，这两样都是拿钱堆不出的东西。”上述制片人表示，“如果《你好，李焕英》能引发从业者对内容的进一步思考，而不是尴尬追求表面笑点，也未必不是种好影响。”