专访《假日暖洋洋》总制片人谭君平：爱奇艺如何开辟“贺岁剧”新赛道？ -

专访《假日暖洋洋》总制片人谭君平：爱奇艺如何开辟“贺岁剧”新赛道？

基于用户需求创新，聚焦现实生活，《假日暖洋洋》是了解爱奇艺内容创作、价值观念的一把“钥匙”。

欢欢喜喜，热热闹闹，《假日暖洋洋》用独特的暖色调为农历旧年划下句号。

它是剧集江湖的新玩家。 在分众化剧集创作大潮里，《假日暖洋洋》覆盖全年龄段的尝试，开辟了“贺岁剧”的全新赛道。它也是家庭生活的万花筒。绚烂短暂的新年旅行中，装入婆媳关系、夫妻矛盾、原生家庭话题，就连感情线都调出了年下恋、大叔萝莉、虐妻追妻等多重味道。

在主管部门“就地过大年，欢乐春节档”号召下，它还是熨平人们心灵褶皱的妙药。温暖又治愈的价值传递，让每个年轻人能陪父母一起追剧，一起傻笑。

什么才是平台的壁垒？从热度到口碑，从量产到爆款，长视频的追求不一而足。但爱奇艺却以《假日暖洋洋》的成绩表明，永远追求新赛道上的极致创新，才能为平台赢得最高声量。

近日，「广电独家」对话《假日暖洋洋》总制片人 谭君平，揭开创作背后的秘密。谭君平表示，基于用户需求创新，聚焦现实生活，《假日暖洋洋》是了解爱奇艺内容创作、价值观念的一把“钥匙”。

▍ 从分众化走向合家欢，开辟“贺岁剧”赛道

开辟“贺岁剧”赛道，《假日暖洋洋》呈现出鲜明的合家欢风格，在2021开年剧作中别具一格。

影像风格上，《假日暖洋洋》大量使用 红、黄、绿等高饱和度色调，看起来艳而不俗，与“贺岁”应景；歌舞元素的主动使用，又与载歌载舞的春晚遥相呼应，在视觉传达上完成大胆挑战。 剧情则是轻松诙谐的轻喜剧，推动人物关系走向“大团圆”。海风拂面，椰树摇曳，洋溢热带风情的三亚迎来形形色色的游客。深陷家庭矛盾的夫妻，刚刚失恋的职场女性，组团旅行的抗疫先锋……阴差阳错下，他们彼此交织，共同走出了情感围城，迎接新生。

“90后也看《武林外传》”“要新浪推焦点图”等台词，无疑能贴近Z世代的爱好。对经典作品的戏谑调侃，以及对流行梗的拼贴戏仿，都赋予家庭情感剧的喜剧内核。“从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗，但《假日暖洋洋》逆流而上，要做覆盖全年龄段的‘合家欢’。”谭君平介绍。

从一开始，《假日暖洋洋》便是为“贺岁”量身定制。谭君平告诉「广电独家」，项目“贺岁剧”的想法，来自与导演 姚晓峰的思维碰撞，“ 既然电影有五一档、十一档、贺岁档，连续剧为什么不能做细分市场？”两人一拍即合，为《假日暖洋洋》设定在2021年1月播出，倒推剧本创作、演员拍摄和后期制作等流程，“踩准了每一个时间点，最终耗时一年左右，走完制片流程”。

在谭君平看来，《假日暖洋洋》所代表的“贺岁剧”，与黄百鸣《家有喜事》系列贺岁片一样，以家庭为叙事母题，都是轻喜剧。 不同的是，“贺岁剧”因容量更大，在主要人物关系、剧情的起承转合上，有更大闪转腾挪的空间，能够把故事娓娓道来。

一直以来，爱奇艺都在新赛道开辟上扮演着先行者的角色。在剧集领域，从最初的“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”“迷雾剧场”到2021年着力推出的“恋恋剧场”“小逗剧场”，开辟了不同赛道的剧集经营思路；而在综艺领域，从《中国新说唱》《乐队的夏天》到新晋网红《哈哈哈哈哈》《戏剧新生活》，不仅是各个类型的第一，也是引领同类的翘楚。

也正因此，对平台而言，《假日暖洋洋》的意义，更在于开辟了一条新赛道。“它跳出了以往古偶、甜宠、悬疑等固定类型，探索特殊档期之下的先锋内容，是爱奇艺在内容创作上开创‘贺岁剧’新赛道的尝试，以覆盖全年龄段观众。”谭君平说道。据她透露，在《假日暖洋洋》取得成功的基础上，爱奇艺将持续加码贺岁档内容投放，在优化排播、创新剧场方面继续向前迈进。

▍ 如何预判流行热点？内容创作基于用户画像

通过独特的“多线交织并行结构”，《假日暖洋洋》发散出多组情感关系，每一组都有现实投射，都具备相当的话题讨论度——

大鹏与张静初代表的是进入婚姻疲惫期的“30 人群”。他们在日复一日的争吵中消磨感情，渐行渐远。看似烂俗、实则精巧的车祸失忆，让离婚夫妻兜兜转转，最终破镜重圆。 姚晨与白宇是招人喜欢的年下恋，职场精英女性本以为10年青春梦圆，却在求婚现场被当场打脸。酩酊大醉后，她邂逅暖系男生白宇，彼此靠近中的频频发糖，让观众磕到。 胡军与康可人的大叔萝莉恋，也颇具喜剧效果，由于男朋友是妈妈少女时代的青春偶像，一出《我的情敌是妈妈》即将上演；还有超A少女兰西雅与父亲褚栓忠逐步和解的故事，探讨原生家庭情感谜题，重新找回温暖亲情的治愈历程……

看似纷乱，实则清晰的人物关系，全景式展现了家庭生活中的方方面面，在全年龄观众精准覆盖的同时，也完成了对目标受众的精确制导。

事实上，基于平台数据分析，找准观众需求，正是《假日暖洋洋》的创作密码。据谭君平介绍,《假日暖洋洋》播出后，导演姚晓峰每日都会追问受众人群画像，并从以往的观众弹幕中找寻受众对文艺作品的现实需求。“剧集播出后，他每天都在复盘创作，我的表达是不是观众想要的？受众究竟是哪些人？”谭君平对姚晓峰赞赏有加。“在合作的导演中，他是第一个以用户为导向的人。当他第一次打开弹幕，看到观众评价，发现观众Get到他的点时，笑得特别开心。”

据悉， 通过爱奇艺平台数据所提供的受众画像，《假日暖洋洋》超过70%的受众是25-35岁的一线城市女性，并覆盖全年龄段。而对于这个年龄段的城市白领女性，婆媳关系、大叔萝莉恋、年下恋等三大主要标签，既是她们所关注的核心话题，也是剧集想表达的核心情感。

近年来，爱奇艺平台对用户的洞察，让内容创作拥有赢在起跑线的先天优势。基于用户画像与现实需求的创作，似乎也成为爱奇艺创作的基本规则之一。谭君平认为，只有在不断接收市场反馈中，找到每一个关键词、每一个桥段走红的原因，才能提高用户洞察力，在下一个项目启动时预判流行热点，修正项目方向。

正如通过《假日暖洋洋》的弹幕，谭君平便与平台受众建立了某种“亲密”联系。“你看大叔萝莉恋，男友竟是妈妈少女时代的偶像，观众的弹幕就会评论说《我的情敌是妈妈》，这种戏谑调侃折射出观众审美与市场偏好，对我之后创作其它作品也很有帮助。”

▍ 做现实生活的“瞭望者”，传递温暖治愈价值观

从矛盾频发走向合家欢乐，《假日暖洋洋》的温暖基调，让每一个矛盾冲突最终都消弭于无形。《假日暖洋洋》的最后，貌合神离的夫妻找回了爱情的最初模样，兜兜转转选择复婚；职场女强人放下了十年感情，努力开启人生的新一段旅程；遭受如潮反对的年下恋，终于取得了母亲的认可；而叛逆少女在旅行中，逐渐发现了父爱的意义；还有剑拔弩张的婆媳关系，因为老年痴呆症的乌龙事件，终于重修旧好。

这无疑与春节调性相符。无论是爱情、亲情还是友情，《假日暖洋洋》在永恒的情感母题走向上，坚持了向阳生长的基本节奏。它现实但不残酷，吵闹却不扎心，生活也不琐碎，在情感围城中表达了对美好未来的莫大期许。 这种价值观，是谭君平领衔的爱上乐工作室所倡导的。她告诉「广电独家」，十几年前从古装剧“起家”，其创作的所有题材都是以现实为固定赛道，围绕生活镜像展开，突出成长力量。

而这也是爱奇艺想要输出的正能量价值观。在现实筑基、光影造梦的影视作品中，人们既可以看到生活的真相，也能在温暖治愈的大结局中，获取与自己、与他人和解的终极密码。“作为平台方，爱奇艺在追逐热点、焦点的同时，也无时无刻不在关注大众的生活。通过对用户生活的洞察，爱奇艺希望通过优质内容‘疗愈’观众，让影音消费有柔软触感和心灵抚慰。”在她看来，爱奇艺在现实赛道的作品，历来以深度见长，以品质优先，并追求内容价值观的正确性，力图为观众带来积极阳光的正能量。

对爱奇艺而言，《假日暖洋洋》开辟“贺岁剧”赛道是形式，平台数据与创作联动是路径，传递热爱生活的正能量才是价值内核。

近两年，爱奇艺对自制现实题材内容上的布局愈发上心思，在用户越发拒绝悬浮并渴望深入生活的需求作用力下，优质现实题材和原创内容的开发已经成为驱动视频内容市场繁荣的下一风口。从讲述当代个人成长的 《流金岁月》《小舍得》《理想之城》等都市类剧集，到聚焦伟大时代变迁的 《约定》等主旋律作品，再到关注生活方式的更新的 《哈哈哈哈哈》《潮流合伙人》《戏剧新生活》等真人秀内容，对爱奇艺等头部视频网站而言，深耕优质现实题材内容，不仅能展现自身的创新能力和内容储备，更能为持续扩充影响力延续势能。

《假日暖洋洋》正在成为这个春节档中少有的大众爆款之作。在分众时代来临之际，这样的头部“公约数”无疑令人惊喜。而在这个人心浮动的贺岁档，通过一部剧集传递节日正能量，为贺岁市场添砖加瓦，更体现了爱奇艺一以贯之的社会责任与价值坚守。