品牌换成“年夜松”，格力5G新机悄然上架 董明珠缘何执着“手机梦”？ -

每经记者：陈鹏丽 每经编辑：梁

许久没有消息的格力手机，近日又有新动向。

日前，格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手机”，配置SA&NSA双模5G芯片，搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池。官网定价2699元起售，现在下单，预计12月12日陆续发货。

值得注意的是，格力上一次推出手机新品还是在2018年，而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌，而是换成了“大松”品牌。相隔两年之后，格力在手机产品上又有动作，背后的逻辑是什么？

大松5G手机悄然上线

12月7日下午，就有媒体发现，大松5G手机悄然出现在了格力商城与“格力董明珠店”小程序上。据介绍，该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400万像素旗舰四摄，前摄1600万人像镜头，机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种。大松5G手机“6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元，“8GB运存+256GB”版的售价是2999元。

《每日经济新闻》记者获悉，高通骁龙7系列处理器主打中端市场，这意味着大松5G手机的市场定位是中端机。2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机，最低价在3400元。此次新上架的大松5G手机，售价较格力三代价格有所下降。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能。

大松5G手机上架格力董明珠店

图片来源：格力董明珠店官网网页截图

记者注意到，此次全新上架的手机新品，却不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。

关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系。“未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。”

对于格力手机改用“大松”品牌，家电行业分析师刘步尘今日（12月8日）下午向记者表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对‘格力’品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响。”

家电行业观察家张彦斌也持类似观点。他还告诉记者，格力进军手机，原本是想做智能家居入口，不过如今看来，智慧家居不是简单地用手机做入口就行，还需要强大的后台支撑。“格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了，因此将手机业务放在格力品牌的体系里，意义也不大了。”

格力为何坚持做手机？

今日（12月8日），记者也就大松5G手机相关问题与格力电器内部人士取得联系。不过截至发稿，格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应。

一位手机行业资深人士接受《每日经济新闻》记者采访表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”

不过他也告诉记者，此次大松5G手机上线，也说明董明珠这个层面已经认识到，5G到来，在万物互联时代，手机作为中枢是不可或缺的，是一定要做的。“至少让其他家电产品在这个过程中了解到互联互通该怎么去做。”

上述行业资深人士称：“他们（手机）团队，我原来也认识。整体感觉，他们不像‘华米OV’的打法，而是摸着石头过河，试探的心理占非常大的一部分。”在他看来，格力做手机背后的逻辑是，万物互联需要一个中枢，企业也需要了解这个中枢。格力电器并不希望把命运完全交到别人的手里。

记者了解到，格力手机曾经是格力电器多元化很重要的组成部分，但发展多年，与市面上其他专业手机品牌相比，产品的确缺乏市场竞争力。

实际上，不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚在推进阶段。今年上半年，格力电器空调收入占比仍接近60%，智能装备收入占比仅0.3%，生活电器收入占比仅3.19%。

记者查阅互动易了解到，近一、两个月来，部分投资者仍然很关注公司手机业务动向，但相关问题尚未得到格力电器方面的回复。

对于全屋智能，格力电器方面则回复投资者称，公司已经开发了“格力零碳健康家”，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统。

每日经济新闻

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