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如今,直播成了最热门的话题,而且是来钱和效益最好的销售方式了。但是问题也是不少的,比如前些天某某卖燕窝等等事件,也因此引起不少人的关注。之前都是网红直播,而近段时间,很多明星也开始了直播卖货。而近日黄圣依的直播卖货成了热搜,人都说好事不出门,坏事传千里,这次传出的黄圣依的直播消息似乎也不是很好
近日,有商家爆料称,明星黄圣依收了10万坑位费后,结果才卖出去5个杯子!导致商家血亏,最后协商退钱,但却因各种理由,不退费。
据了解,黄圣依直播是在10月25日晚上7点开始,但是黄圣依却在8点才到,之前都是助理直播的,而黄圣依到了之后感觉也不上心,基本不碰产品等等。最后,她只卖了5个保温杯,销售额是695元。这是什么情况呢?明星带货会这么差吗?
针对此事,黄圣依工作室发声明回应,称与主办方协定不超过 80 分钟,艺人实际完成直播时长 80 分钟,「该场直播活动期间我方艺人并未参与任何保温杯产品的售卖,我方也未收取任何商家的坑位费,则也根本不存在保底退款一事。」
声明中表示黄圣依全场没有不敬业的情况,但是被不少人发布不实言论造成影响,黄圣依方表态要维护自己的合法权益。
不过,近期翻车最厉害的还是曾经的带货王者辛巴。12月8日,辛巴在某视频平台进行了直播,从他当晚的状态来看,不复往日的意气风发,反而有点失魂落魄。辛巴应该是被最近的事情打击得有些大,视频中的他胡子拉碴,非常颓废,「假燕窝」事件对他的打击应该是挺大的。随后,辛巴在直播间中鞠躬道歉,感谢粉丝们的一直支持,也感谢有关部门的监督。
「假燕窝」事件从当初的信誓旦旦地发布律师声明,称其所售燕窝为合格正品,到提出「退一赔三」的解决方案,「辛巴燕窝造假事件」历经多次反转。近日,辛巴燕窝造假一事被广州市场监督管理部门立案调查,也算是将该事做了定性。
其实,这不是明星带货第一次出事。11月,中消协就集中点名了汪涵、李雪琴、李佳琦等人。
中消协认为,目前在观看人数上吹牛、销售数据上「注水」等影响力指标的造假,已经形成一条产业链。另一方面,恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。
以汪涵为例,根据网友的爆料,汪涵的坑位费大约是10万一个,一场直播下来,共上线了33个产品,也就是说33个坑位,总共330万。而问题就出在了其中的一个坑位上,汪涵直播结束后不久,商家就曝出,第二天退款率高达76.4%,并一度接到了平台虚假交易的警告。
由此来看,明星刷单迹象明显。不少商家对于明星的带货能力过分信任了,他们给到明星的出场费也非常高,但结果有时候却不尽人意。
商品提成先放一边,光是一件商品的坑位费就10万起步,大家看过带货的心里都有数,播一次总不能就带一件商品吧。有了销量还能拿提成,钱肯定是赚了,不过口碑也搭进去了。
都说「金杯银杯不如观众的口碑」,口碑砸了,明星自己也就成了「受害人」,深受其害。
作为公众人物,利用自己的名气进行带货直播可以,但如果一味的为了冲击销量,进行数据造假,那就破坏了整个市场的良性运转。不论是明星还是网红,希望都能给消费者带去货真价实的商品,也给商家有所保证。
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