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文 | 华商韬略 浅夏
一年卖出手机4.5亿部,市值最高达到2030亿欧元,霸榜欧洲第一。这是诺基亚最为光荣的历史。
但就是这样一个手机帝国,却于2013年9月以70亿美元的“破烂”价卖给了微软,市值不足四年前的1/10。今天要讲的,是史上最坑CEO埃洛普的故事,他于2008年加入微软,2010年9月出任诺基亚CEO。
就是在这三年时间里,他凭一已这力,把一家存在了150年的巨头生生搞垮。
当诺基亚贱卖给微软的时候,众人皆呼,他不是卧底是什么?
他上任时,诺基亚使用的是塞班系统,安卓系统刚刚出世,还未成熟。但埃洛普大手一挥,命令停用塞班!
要知道,诺基亚每年增加的塞班手机用户是苹果手机的两倍,而在大众市场,塞班是霸主。
埃洛普这样做的目的是等微软八字还没一撇的WindowsPhone系统。但手机市场风云变幻,等了2年多时间,诺基亚没有等来WP,取而代之的却是大量塞班用户的流失。
瘦死的骆驼比马大,诺基亚如若凭借自己的影响力,及时使用安卓,翻身机会还有很大。谁知埃洛普又来作妖,他在没有任何理由的情况下,断然排斥安卓系统,将诺基亚生产安卓手机的方案扔进废纸篓里,声称,安卓有多远滚多远!
他一定要逼诺基亚走上WP系统的死胡同,却不知WP和已经壮大成熟的安卓,早已不是一个级别,一切都已来不及。
如果说以上是战略上的重大失误。那么埃洛普在诺基亚内部,也频频掀起恐慌。在他上任第二个月,就主导了诺基亚10年来最大的一次裁员——全球裁员5000人!此外,他还把诺基亚的几乎全部元老清理掉,大量安插进微软员工。
可恶的是,当“成功”败掉诺基亚后,埃洛普还拿到了诺基亚给他的2540万美元违约金,回到微软继续舒舒服服地当副总裁。
而微软收购诺基亚后,曾立下豪言壮语,要让WindowsPhone系统雄霸天下。只是iPhone和android手机一路高歌猛进,微软已无力抵挡。
2016年,微软终于意识到自己根本不适合做手机,裁掉WP业务的数千名员工后,退出智能手机市场。而传承着诺基亚手机血脉的WindowsPhone也随之烟消云散。
当年70亿美元捡的便宜,相当于打了水漂。
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