这届95后真忙，宠物经济也要靠我们撑起 -

作者：张大

编辑：王炜

家里养了两只狗和两只猫的小云，辞去了正式工作，开始专职在家伺候她的“小主们”。现在，她是这些毛孩子的经纪人。

11月末，以两只阿比西尼亚猫为主角的短视频账号突破了10万粉丝，仅仅发了60多条作品的小云，已经是萌宠账号里小有名气的UP主。她在橱窗里发布了宠物湿巾、宠物漱口水、解闷神器等十几款商品。

宠物变成我们的家庭成员的同时，带火了产业链上的各个环节，市场空间已经不亚于近十年来大热的母婴经济。

01

宠物撑起的千亿市场

伴随着饲养热，“铲屎官”们对宠物身心健康的关注也在升温。以往用剩菜剩饭打发宠物的饲养方式落后了。

一位在上海工作、已婚未育的90后告诉我们，她养了两只猫，算下来，每个月在毛孩子们身上花的钱不低于1000块，其中，粮食和洗护是大头。她和丈夫每月工资收入总共下来在4万元左右，因此，1000块的花费对于他俩来说，不算太多。

不过，如果猫咪们生病，去一次医院就是2000块起步。

“我这算最低消费标准吧。”她说，在她的公司里，一些土豪铲屎官月均消费在2000-3000左右。

一位深圳龙岗的宠物店主估计，在深圳，一位宠物主人平均一年养宠物消费在一万元左右，按照全市有350万条宠物狗计算，一年就要消费350亿元。

中国农业大学数据显示，当人均GDP达到8000美元之后，宠物赛道将会快速发展。我国在2015年时，人均GDP超过8000美元，2019年时超过了10000美元。

据统计，2019年，全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只；宠物消费整体规模达到2024亿元，增长18.5%。单只宠物平均每月消费金额为463元，增长超过10%。

消费水平的增长除了产品供给增加、价格提升等外在因素外，高消费群体的涌入成为关键原因。

国联证券数据显示，养宠人群的年龄分布上，90后占据了主要位置，其中，95后又是行业增长的关键动力。

数据来源：国联证券

年轻群体成为养宠一族，愿意在宠物的饮食、生长、医疗等方面投入更多的精力，逐渐改变了陈旧的饲养宠物观念，从而刺激宠物消费市场的增长，也为新品牌的诞生提供了基础。

02

65%的花费在宠物食品

宠物经济是孤独经济的产物。尽管产品使用者不是消费者，但消费者却心甘情愿为宠物付费——情感寄托需求越来越受到重视。

今年年中时快手公布的数据显示，在快手上，活跃的宠物作者已经达到了7. 5 万，宠物观众超过 1 亿，宠物短视频单日最高播放量达 7 亿，每5. 4 秒就有一场宠物直播。

由情感需求延伸出来的产品需求，在以往得到了较好的验证。比如，陌生人社交、送花上门。

宠物经济正在成为下一个代表。但这门生意更为专业化、精细化。

亿欧智库研究报告指出，宠物经济消费行为可以被分为三个阶段，即生存需求、延伸需求和情感需求。具体包括：食品、用品、洗护、寄养、医疗、驯养、摄影、保险、殡葬等行为。

食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中占据重要位置，目前是最大的细分市场。

“目前年轻宠物主普遍养一只狗或一只猫，月花费500-600元，65%花在宠物食品上。”主打宠物食品的毛星球创始人徐寅称。

2019年，中国宠物食品市场销售额为345亿元。看起来，只要在其中占到30%的市场份额，就是上百亿元的大生意。

但和欧美市场品牌集中度高的特征不同，国内行业CR10（排名前10位的企业的市场份额）仅为31%，而美国宠物食品行业CR2已经达到了50%。

《2019年宠物行业白皮书》数据显示，在宠物主粮方面，不同城市的消费者对品牌的认知能力有较大的差异，一线城市超过50%的消费者偏向购买进口品牌，二、三线城市消费者对国外品牌偏好较低；零食方面，国内及国外品牌区别不大，48.8%的消费者对宠物零食的品牌没有特别倾向。

这一特征为国内宠物食品品牌的崛起提供了空间，如乖宝、疯狂小狗、麦富迪等。国泰君安认为，外资品牌在主粮领域优势较大，国产品牌率先从零食市场突围；从产品渠道上，国内品牌发力线上渠道，有望借助电商红利弯道超车。

食品之外，其他细分领域也呈现爆发式增长态势。

国内宠物主粮以干粮为主，长期食用干粮以及不爱饮水的习惯让不少铲屎官头疼。宠物饮水问题又带火了另一个细分市场——宠物饮水器市场。据统计，2020年宠物饮水器人均消费金额较2018年增长了31%。

2019年，全国宠物摄影的门店数量同比增长291%。而饿了么数据显示，今年入驻平台的宠物医院数量较 2019年年底增长超过 10 倍。此外，宠物MCN、宠物幼儿园等新兴业态也得到了市场的关注。

天眼查显示，目前我国共有超过67万家宠物相关企业，今年前10月新增数量同比增长超76％。其中，42万家为宠物用品相关企业，20万家为宠物食品相关企业，6.2万家为宠物美容相关企业。

03

争抢投资风口

目前我国的家庭宠物保有率为4.4%，而美国的宠物保有率则达到68%，叠加老龄化和少子化趋势，我国的宠物市场潜力巨大。

只看市场空间就足够吸引一级市场的投资者。

·宠物健康食品品牌卫仕12月4日完成近2亿元B轮融资，由国泰财富基金领投，弘毅创投、祥峰投资、华映资本跟投。

·正式上线仅一年的毛星球刚刚完成了近千万的天使轮融资，由拙朴投资领投，上海宝樽宠物用品有限公司跟投。

·新瑞鹏宠物医疗集团最近也完成了金额达数亿美元的战略融资，由腾讯领投。新瑞鹏宠物医疗集团的估值达到了300亿元。

·宠物用品领域B端服务商“鸟语花香”完成2000万元Pre-A轮融资，同样由拙朴投资领投。

和时间做朋友的高瓴资本是宠物赛道的资深选手，投资了上百家产业链上的公司。2016年时，收购拥有50多年历史的德国宠物品牌俊宝（Gimborn），成为布局的开始。几年间，投资芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫、瑞鹏集团、小暖医生等。

据统计，高瓴在国内所投的宠物项目中，超过80%是宠物医院。在2018年时，国内宠物医院的头三把交椅就是高瓴、瑞鹏集团和瑞派集团。

当年，老二瑞鹏与高瓴达成战略合作，高瓴向瑞鹏注资，同时高瓴以旗下宠医资产与瑞鹏集团进行全面整合。5个月后，双方组建的“新瑞鹏集团”正式成立，成为国内宠物医疗领域的绝对霸主。

除了高瓴、红杉、KKR等老牌风投基金，小米、新希望等产业资本早已经开始跨界作战。

二级市场上，两支宠物食品概念股也得到了投资者的追捧，中宠股份股价今年以来上涨了一倍，佩蒂股份上涨了近30%。

在“她经济”之后，“它经济”正在靠治愈孤独，撑起另一个千亿市场。

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