火拼“黑五季”，苏宁替你买遍全球 -

电商永不歇

双十一刚过去16天，洋节“黑五”到来。 国内的的电商生意，一刻也未停下脚步。

在新华社《疫情下的“黑五”打折季》报道中，国外的黑五线下门可罗雀。反观国内苏宁国际、天猫国际、京东国际、洋码头等跨境电商平台又掀起新的消费盛事。之前与双十一不同，黑五的供应端主场在海外，低于平台来说是围绕跨境电商、物流的大考。但是从今年开始黑五在国内不单是海外，而是全端供应链的竞争。

“黑五”不黑，价格飙红

黑五节是双十一的延续。

电商竞争的本质就是价格，黑五也不能例外。有的人选择了“蒙混过关”有的人则选择了继续让利。

天猫国际开展了母婴产品满600元送130元券，部分进口家居产品第二件半价，部分进口个护产品抢2件75折，直营食品部分爆款产品第二件5折等活动。

京东国际自营类目商品推出了部分产品每满199元减100元以及第三方商家统一推出的部分产品2件8折、3件7折等优惠；

而苏宁在黑五把电商促销的“促”字体现的淋漓尽致，依次从品类、大牌、价格、售后服务全端“大促”。

最大力度：部分商品用券199元减110元，叠加券满300元减40元

“黑五”当天多种大牌产品低至两折

彩妆部分大牌满300元减30元

进口家电数码领券减200元

假一赔十、超时赔付、30天无忧退、贵就赔等承诺

对比完了宏观的政策我们来看一下微观的单品。从消费者角度我花真金白银真真正正便宜买到手的才叫好。

跟消费者讲复杂而又无趣的玩法只能增加厌恶感。

我们选取了三款黑五节里面的硬通货产品；雅诗兰黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水和Airpods Pro无线蓝牙降噪耳机做对比，看看这3家电商的最终价格：

对比三家平台可以清楚的看到，如果从种类丰富度、价格优惠程度、售后服务保障诸多角度来看苏宁的“黑五”略胜一筹。除了海外产品，这个“黑五”苏宁易购上国内的手机、电器和部分金饰也有较大的折扣。

往年“黑五”夹在了“双十一”与“双十二”的中间，位置尤为尴尬。“生不逢时”的黑五经常会淹没在了电商平台年底一波一波的打折促销里。今年我们在横向对比3家政策和单品价格之后，在纵向对比一下，黑五节产品价格比双十一价格，我们会得出什么样子结论呢？

从上图可以清楚地看出到深堂红腰子、SK2神仙水、兰蔻小黑瓶、TCL电视机等商品的价格是比双十一还要优惠的，而且在平台宏观玩法上“百亿补贴”、“满额减”、“整点抢”“大额折扣”等也基本延续之前的双十一政策。国际大品牌＋超高性价比的组合形式对于女性中高档用户具有致命的吸引力。而苏宁易购的“黑五节”也已成为双十一之后最大折扣力度。

如果你错过了双十一，那你不可以在错过苏宁的“黑五节”。

“黑五”背后不仅仅是海外，而是全端供应链

你离国外的“黑五”有多远？

在苏宁看来，只需要一步，就是在苏宁国际下单。但这简单的一步，苏宁走了很多年。因为这个动作的背后，不单纯的是口号和宣传，而是苏宁背后优质的全端供应链支撑起来的。

首先，苏宁有完备的海外供应链。从2014年12月苏宁国际的前身 “苏宁海外购”上线起，苏宁就通过“自营直采+保税仓备货”的模式发力海外市场。

2017年以来，苏宁先后与全球最大的葡萄酒集团富邑(TWE)、澳大利亚最大的零售巨头Metcash

2018年又通过亮相米兰设计周、出席美国零售行业领军企业云集的RILA零售创新会议、以合作伙伴身份参加进博会等向全面推进欧洲商业布局及全球零售网络搭建迈出了重要一步；

2019年，苏宁更是在中国和意大利两国领导人的见证下与意大利对外贸易委员会（ITA）签订战略合作协议，宣布从本年起每年引进200个意大利品牌，采购总金额超过1.2亿元。

今年进博会举办以来，苏宁易购与来自欧洲、日本、澳洲、北美等23个国家和地区的企业达成了合作，采购总金额超过了2亿元。

如今苏宁1000多个“买手团”已经深入到全球147个国际和地区，在100多个海外基地精选全球优质好货带给国内的消费者。除了自身采购端发展以外，苏宁还在2019收购了家乐福，通过并购整合扩展国际供应链的核心优势能力，进一步夯实业务的核心壁垒，强化服务的竞争力。

除了海外采购能力以外，苏尼的供应链在国内也通过原产地直采、国内布点的方式打通直售供应链渠道将盐源苹果、东北大米、爱媛橙、福建红肉蜜柚、烟台红富士苹果以及大量内蒙古乌拉特草原羊肉、宁德冰鲜黄鱼等各地更优质更新鲜的食品商品带入中国的千家万户。

而苏宁物流则给这些采购提供支撑。苏宁物流拥有相关配套仓储合计面积700万平方米，拥有13个全国物理中心、47个区域物流中心、465个城市配送中心、21904个末端快递网点，同时依托全国4500多家门店、5500多个帮客家，服务可快速直达县镇用户，缔造一个链接全国的超级快消品网络。

不忘初心，方得始终

今年对于苏宁来说，真可谓是遍地开花的一年。黑五之前的半个月，苏宁已经让所有人再一次认识。

先是S10总决赛让苏宁成为年轻人的“好朋友”，实现了产品售卖和品牌传播的双赢。随后仅用19分钟订单量就破50亿的“苏宁速度”在双十一成为最抢眼的狮王。最后中超赛场苏宁“碾压”八冠王恒大夺冠，完美收官双十一。

这是苏宁30年的积厚薄发。同时黑五也是，今天我们看到苏宁“黑五”的产品类目繁多，价格优惠、质量可信的背后是苏宁30年零售的沉淀，供应链的沉淀、物流的产品、电商运营的沉淀、甚至是对用户服务的沉淀。因为只有好的沉淀的沃土才有今天的黑五开花。

2020年还有双十二、年货节，两个重要的电商大促，我愿与消费者一起对苏宁拭目以待。

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