小米出货量超越苹果，挤进全球前三，雷军的高端梦实现了吗？ -

全球手机市场最大的黑马来了！近日，第三季度全球智能手机市场销售数据显示，三星重夺冠军宝座，华为跌幅最大，而小米更是超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名，这是苹果自加入榜单以来第一次跌出前三名。

出货量一路猛增，小米三季度业绩也是亮瞎了眼。数据显示，三季度，小米集团实现营收722亿元，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%，两项数据均创下单季历史新高。这样的小米，高端起来了吗？

01

年轻人的第一支股票解套了

三季度，雷军和他的小米终于迎来高光时刻。8月28日，小米集团股价收盘在22.5港元/股，创下上市以来新高。“年轻人的第一支股票”小米虽然没有如雷军所说的“翻一倍”，但至少解套了。截至9月30日，小米集团股价自7月2日以来涨幅达到59.27%。

股价大涨的背后，是小米的业绩助推。数据显示，3季度，小米实现营收722亿元，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。这两项数据均创下单季新高。

尤其值得一提的是，得益于线上销售需求激增和华为退出为市场留下空白，三季度小米手机全球出货量达到4660万台，同比增长45.3%，市场份额达到13.5%。有市场研究机构发布数据显示，三季度全球智能手机市场销售数据榜上，小米成为今年最大黑马，力压苹果进入第三名，成为仅次于三星和华为的第三大手机厂商。

相比风光无限的小米，苹果却自加入榜单以来首次跌出前三名，以4170万部的出货量和11%的市场份额位居第四位。

02

高增长背后有隐忧

小米在3季度的高歌猛进，一个原因是华为手机“打了个盹”。随着新荣耀归来，小米在中低端市场又将遭遇强劲对手。

2019年的时候，荣耀在中国手机市场的份额达到13%，超过小米的10.5%。后来由于众所周知的原因，荣耀与华为手机市场份额一起下滑。这给了小米反超的机会。

如今，荣耀已经自华为独立。有评论认为，这至少会减轻荣耀面临的外部压力。对雷军来说，新荣耀核心高管依旧是昔日对手。一旦荣耀缓过劲来，小米的日子也会很难。

尤其是在小米依仗的印度市场，荣耀早就虎视眈眈。今年5月，当时的荣耀总裁赵明曾经表示，印度优先将成为荣耀的长期战略。一季度，荣耀在印度市场取得146%的增长。可以预计，印度市场将是小米和荣耀鏖战的另一个主战场。

此外，小米与荣耀都拥有强大的线上销售经验，主打的产品都是性价比。新荣耀重振旗鼓之时，或将收复更多失地，小米也难免受到冲击。

不过，针对华为出售荣耀，小米方面认为，不需要调整产品或策略，未来会坚持双品牌战略，同时持续加码高端手机产品。

03

小米在高端市场立住脚了吗？

对于小米，业界一直认为是性价比之王。言外之意，大概就是以中低端产品打天下。对于这个问题，雷军在日前参加亚布力论坛时表示，6999元的小米10和将近两万元的小米电视热销，足以证明小米已经在高端市场站稳脚跟。

对于外界评价小米产品中低端，雷军还是“比较郁闷”。他表示，2020年小米着重发力中高端产品线。目前来看，小米的高端市场虽然取得了不小的进步，但支撑小米手机高速增长的，依旧是中低端市场。有评论认为，中低端市场才是小米重回世界第三的最大“功臣”。

有数据显示，小米高端手机（600 美元及以上）的销量只有140万部，在全球高端手机市场的份额仅为2%，这只能说明小米迈出了进军高端市场的重要一步。

在200美元以下畅销机型中，前20名中小米独占7款，为小米贡献了2655万部的销量。这可以说是小米手机出货量的“大菜”。不过，有业内人士认为，对小米来说，能否在高端市场继续高歌猛进，关键还是看产品。明年的小米11和MIX系列，将是小米在高端市场的重要一战。

这对雷军来说，显然也是压力不小。毕竟，要想在高端手机市场分一杯羹，小米必然要与苹果、华为进行正面竞争。要想在这个市场站稳脚跟，要么有领先的技术优势，要么有强大的品牌护城河。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

点此返回爱影视电影