被中消协点名，直播带货退货率超70％，汪涵的人设还能撑多久？ -

没想到，汪涵这么快就又“翻车”了

6月29日，汪涵曾代言的金融理财产品涉嫌诈骗，约有37万人成为受害者，被骗金额更是高达230亿。

尽管汪涵团队回应称与该理财产品的合作早已结束，可仍旧遭受了很多的质疑。

作为公众人物，形象差点毁于一旦。按理说，汪涵理应吸取教训，结果没想到才仅仅5个月，他就因直播带货再起风波。

11月20日，汪涵与李雪琴、李佳琦一同登顶热搜。

这一次他们直接被中消协点名，在中消协的舆情分析报告当中，直指李佳琦、李雪琴、汪涵直播带货中“大数据杀熟”等问题，其中汪涵带货的产品退货率已经超过70%，这无疑是对汪涵的一种讽刺。

说起来，大多数观众是因为湖南卫视熟悉的汪涵，而这几年汪涵逐渐在何炅之后成为高情商的代表，在他的人设中最不缺乏的就是：睿智、冷静、正义。

汪涵作为一名主持人，主持功底毋庸置疑。他或许达不到央视主持人的水准，但对于地方台来说他的实力足够撑起场面，而汪涵广受赞誉的名场面便是《歌手》中的救场。

在那一次的决赛之中，歌手孙楠临时宣布退赛，由于是直播的形式播出，因此节目一度出现空档。这个时候汪涵果断站到台上救场，在临场发挥的情况下将时间撑过去，保证节目不会因为突发状况而崩盘。

除了这个名场面外，汪涵也曾在直播公益晚会上为迪丽热巴拦下求婚的狂热粉丝……类似的场面数不胜数，汪涵主持方面的大局观和细腻的心思成为芒果台的保障之一。

强悍的专业实力是一方面，台下的生活又是另一方面，从这两次事件中看，汪涵显然在离开主持舞台的时间内不太爱惜自己的羽毛，这一点和他的人设简直截然相反。

事情到了现在便陷入一个矛盾的处境，若是汪涵承认自己受到品牌方蒙蔽，那么便说明汪涵的睿智人设并不能成立。

反之，若是汪涵对合同有着充分的了解，知道自己代言的产品以及带货的东西是什么质量，那我们只能说汪涵已经自信到了自负的程度，以至于认为自己可以忽视普通消费者的声音。

有一点是值得注意的，在主持人、芒果台台柱等身份的前面，汪涵首先是一个人。只要是人就不可避免会有圈子，就需要顾及自己的生活。

因此汪涵在获得广泛关注之后，不可能为了维持自己高端的人设而选择不接代言，尤其是在直播带货盛行的当下，一个没有带货能力的明星会迅速在市场中失去热度，这也是为什么从综艺到影视剧，众多明星都降下身段去兜售商品的原因。

既然已经利用自己影响力宣传商品，甚至利用名人效应做出承诺吸引消费者下单，就意味着明星和此商品有着密不可分的关联性。

在商品出现问题之后，很多人不会第一时间将敌意放在生产公司身上，而会直接放到汪涵这样的代言人、带货主播身上，因为正是他们在台前卖力的宣传，才让众多消费者打消疑虑，完成从“加入购物车”到“付款成功”的关键。

在产品卖出去之前，在消费下单之前，没有人能够知道会面临什么样的结局。只是从情理的角度来看，一个品牌的代言人应当对自己代言、带货的产品有一个充分的了解。

显然，在这一点上汪涵做得并不合格，严格来说他这些行为都是在打擦边球。

这一次汪涵、李佳琦、李雪琴被点名是一件好事，相信诸多明星都会从这些人的失败案例上汲取经验，从而在直播带货上更加谨慎，对于消费者来说这是一件利好的事情。

话题回到汪涵的人设上面，他之所以差点翻车，根源问题就在于他的人设形象和行为之间的矛盾。一方面他总是在电视中端着姿态，即便到了带货层面依旧不愿意放下自己“精英”的包袱。

但是其代言的产品却一次次打脸。端着明星架子去代言产品、去带货，普通消费者必然会认为这个产品拥有部分特殊的属性，比如值得信赖，然而事实并不是如此。

综合来说，汪涵频繁翻车早已和自己的人设形象相差甚远，我们难以想象这样一个被宣传得近乎完美的男人，竟然会在这些事情上出错。要知道，广大路人消费者才是真正决定一个明星口碑的人群，也是品牌方竭力拉拢的对象。

事到如今，汪涵的道歉已于事无补，只希望他们能够协同商家赶紧解决问题。

凡事有再一再二，没有再三再四，真不知道按照这样发展，汪涵这人设到底还能撑多久？

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