网商君

最近，因老实憨厚形象出名的大衣哥朱之文又在社交网络被网友”惦记“上了，热情的网友为其提名了一项代言。

4月21日，“又丑又老实”的淘宝特价版面向全网公开征集形象代言人：“淘宝特价版正式上线以来，已吸引超100万工厂来入驻。满月之际，现公开征集形象代言人，钱不是问题，要形象气质佳！评论区呼声最高的候选人，我们将第一时间联系其经纪公司。”

为表诚意，淘宝特价版拿出一辆五菱宏光真车作为奖品。消息一出，各路明星的粉丝圈都沸腾了。

“论气质，首推大衣哥朱之文”

“都不要抢，我选王宝强”

“接地气，当然雷佳音”

……

评论区俨然变成了“土味“明星争霸赛。据统计，大衣哥朱之文、沈腾、王宝强、黄渤、雷佳音、宋小宝等“接地气”的明星进入提名Top10，此外郭京飞、倪大红凭借余欢水和苏大强深入人心的“土味”形象也被不少网友提起。

这个提名结果说明淘宝特价版“又丑又好用”的形象已经深入人心。3月26日，淘

宝特价版正式上线。因Logo设计粗糙遭网友吐槽，也被阿里经济体的官微群嘲

“最丑的弟弟”。上线以来，主打工厂定制货品的淘宝特价版凭借更高的性价比，

更高标准的品控迅速占领下沉市场，击败拼多多，成为3月用户增长最快的电商App。

大衣哥因憨厚朴实形象最受热捧

在淘宝特价版官博的评论里，网友纷纷提名@明星，其中大衣哥最受瞩目。

“大衣哥朱之文！憨厚老实接地气！”

”提名朱之文，咱们都是实在人。“

大衣哥朱之文在2011年参加选秀类节目《我是大明星》时，靠一首《滚滚长江东逝水》出道。后又参加中央电视台真人秀节目《星光大道》，在比赛中夺得月赛冠军；参加由中央电视台举办的春节联欢晚会，在晚会上演唱歌曲《我要回家》。在登上《星光大道》舞台之前，大衣哥的本职是农民，《星光大道》之行让他一举成名。

但离开舞台后大衣哥返回了农村，一边干农活，一边搞演出。成名后，大衣哥为了给村里招商引资出钱出力，东奔西走。为了感恩家乡，大衣哥出资修建水泥路，给村里修建了幼儿园，投资解决了村里农田灌溉问题，投资建设了配套的游乐场所……

网友认为，大衣哥憨厚朴实的形象和货好不贵的淘宝特价版非常匹配。

土味明星实则代表极致性价比

不难看出，网友们为淘宝特价版推荐的这些代言人都比较“接地气”，甚至有点“土味”，但又颇具国民度和实力，而这与淘宝特价版的定位有关。

3月26日，被网友吐槽“又丑又老实”的淘宝特价版正式上线，发布的第一支介绍视频就是《我很丑但是我很好用》，自此开始，“人丑好用”成为了淘宝特价版努力营造的“人爱影视设”。

特价版的自黑式营销之下，通过“丑弟弟”这一亲切又接地气的人格化赋予和“土味”宣发，也成功塑造了一个极具反差萌的阿里系app形象，还获得了预期的关注度。“土味”也有高光时刻，淘宝特价版的数据显示，截至4月15日，入驻淘宝特价版的产业带商家已达到117万，成为产业带商家的最大平台。

值得注意的是，过去三周，淘宝特价版新增用户中76%来自下沉市场。另据第三方机构Questmobile数据显示，3月最后一周，淘宝特价版活跃用户环比增长47%，是拼多多同期增幅的24倍。

这个看似土味、实则新贵，“又丑又好用”的淘宝特价版最终会选择谁来做代言人呢？4月26日，关注淘宝特价版官博，不见不散。