关注我们

又一饮料巨子倒下,曾是国内销量第一,今欠债130亿,创始人跑路 -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2020-11-27   浏览次数:64

卖个饮料和水也能成为“中国首富”?前有娃哈哈创始人宗庆后,三次荣登中国首富宝座,现有农夫山泉创始人钟睒睒超越马云和马化腾,成中国首富。“一瓶水”怎么这么值钱?目前,农夫山泉市值为4999.05亿港元,超过了恒大、碧桂园等一众房地产巨头

然而,2019年农夫山泉的营收才240.21亿元,虽然在中国饮料行业已经是领头企业,但达到这个数并不止它,有一家饮料巨头早在2015年销售额就达到了250亿元,如果不是因为发生了一系列的事情,在它上市后,或许首富就另有他人,可惜同人不同命,如今这个品牌却陷入了危机,日渐走向衰落,它就是加多宝。

提到加多宝,大多数人不陌生,但如今却越来越少出现在公众视野,甚至在一些超市货架上也看不到了,这背后是加多宝这几年运作不当,公司问题百出的折射。和广药王老吉的“商标之争”、“广告语之争”、“红罐包装之争”,让加多宝集团大伤元气。

“抢回”商标的广药王老吉,这几年发展得风生水起,明星代言,广告轰炸,新品不断,效果很不错。2019年营收达到了102.97亿元,净利润为13.8亿元,业绩非常亮眼。但是,王老吉今日的成就,加多宝可以说是功不可没,没有它打下的基础,王老吉也不可能发展这么顺利。

王老吉缘起于清朝,创始人为王泽邦,原本是一瓶瓶中药一样的凉茶,只在岭南地区流行,因为当地气候湿热。新中国成立后,王老吉在大陆被收归国有,成为了广药集团的一个品牌,但是一直没做起来。

在香港打拼的陈鸿道看准了商机,于1997年拿下商标授权,生产罐装王老吉,纸盒装依旧属于广药集团。陈鸿道一开始也有点束手无策,因为说是凉茶,实际上有浓浓的中药味,口感很不好,人们在身体健康的时候肯定不会碰。幸运的是陈鸿道遇到了《定位》一书的里斯,接受了他的指导。

随即,对王老吉进行了大改革,口味上变成了甜甜的饮料,但又还有下火功能,于是就精准地提出了“怕上火,喝王老吉”的经典广告语。在精准定位和广告攻势下,王老吉很快走出了岭南地区。特别是在四川和重庆两个火锅重地,更是长驱直入,大获成功,销售额很快突破一亿,十亿。

最成功的一次营销还是2008年汶川地震,当时很多企业都是捐款几百万,万科甚至只捐了200万,王石还发出了不适合的言论。与之相反,加多宝却大手笔捐了一个亿,形成了强烈对比。很快舆论炸开了,媒体争相报道,网友们纷纷称赞,还演变成了“买光王老吉”的经典公关事件。

在这样的攻势下,当年王老吉销售额突破百亿。随后又突破了150亿,打败了可口可乐,百事可乐,成为了中国销量第一的饮料品牌。

加多宝旗下的王老吉高歌猛进,而广药集团旗下的王老吉却不温不火,一年销售额也就十来亿。看着别人拿着自己的商标大把赚钱,心里自然会有一些不舒服。商标授权的期限本来是到2011年12月31日止,后来据说又续签为20年,但没想到是陈鸿道通过贿赂换来的,于是,广药集团就发起了诉讼,要回商标,而陈鸿道也因为行贿被通缉,一直躲在香港不敢回大陆。

从2012年到2019年,广药和加多宝双方因为“商标”、“广告语”、“红罐包装”发起诉讼。商标很快被抢走,加多宝措手不及,立即更换,并通过冠名当时最火的综艺节目《中国好声音》一炮而红,“加多宝”牌凉茶销量也急剧攀升。

随即红罐包装也不能用,加多宝就改成了金罐包装。通过广告轰炸,以及打官司的弱势形象公关战,获得了不少网友的支持,销量依旧不错。到2015年销售额达到了250亿。

然而,连续数年的官司,加多宝几乎都败诉,面临着监管和处罚,疲于应付这些官司,让加多宝销量开始出现严重下滑,到2017年销售额降到了150亿,还巨亏5.82亿元。

接下来的加多宝,更是问题接踵而至,上市受挫,资金链断裂危机,拖欠员工工资遭遇罢工,被迫停产,高管频频流失。负债高达130亿,一代饮料巨头就此沉沦下去。

另一边,我们看到拿回商标的广药集团,将王老吉发展的如火如荼。其实,消费者的忠诚度是很低,当时喊着支持加多宝,随着两家的争斗结束,人们也逐渐淡忘这件事,只要王老吉的口味没变,那购买也是无所谓的。更何况,这两年王老吉请了刘昊然、周冬雨、王嘉尔等明星代言,瞄准90后和00后群体,他们对加多宝更没有太深的感情,所以,广药王老吉崛起,加多宝衰退,似乎已经是必然趋势。

点此返回爱影视

234
0
本文由网络整理 © 版权归原作者所有
小米海外收进已经超国内,它的智妙手机在欧洲卖火了!
上一篇 2020-11-27
下一篇 2020-11-27

相关资讯

更多
  • 爱影视苹果APP安装教程!苹果用户必看!

    注:在使用该方法的时候请提前下载好嘿荼锋APP最新安装包点击直接下载TrollSto简单安装使用教程通过爱思助手 对TrollInstaller 工具进行 自签签名  然

    公告 阅读:0 发布:2023-09-19
  • 爱影视APP使用教程!所有用必看

    爱影视APP下载地址:https://2ys.app/APP内置接近多条播放线路!!所以很多用户在播放的时候容易出现某条线路播放失败或播放卡顿,那么请仔细看看下面播放与线路选择说明一:关于播放:遇到无

    公告 阅读:0 发布:2023-07-04
  • 菲比·沃勒-布里奇新加盟《夺宝奇兵5》 角色神秘

    短视娱乐讯 北京时间11月22日消息,据外国媒体报道,《夺宝奇兵5》曝光新剧照,菲比·沃勒-布里奇饰演印第安纳·琼斯的教女海伦娜,是个神秘角色。

    头条 阅读:497 发布:2022-11-29
  • 新片《五月十二月》杀青 波特曼联合摩尔主演

    短视娱乐讯 北京时间11月21日消息,据外国媒体报道,娜塔莉·波特曼和朱丽安·摩尔主演新片《五月十二月》近日已杀青。托德·海因斯(《卡罗尔》《远离天堂》)执导...

    头条 阅读:958 发布:2022-11-29

评论