小米靠华为“遗产”桂林一枝，国产手机集体上演抢滩欧洲 -

11月24日下午6时，小米的三季度成绩单如期而至

几项主要数据方面，小米几乎让人挑不出任何缺点。财报显示，小米集团2020年第三季度营收为722亿元，较上年同期的536.6亿元增长34.5%；盈利上，小米三季度净利润达到了66.97亿元，较上年同期大涨115.1%，增幅再创新高。

在投资者们更关心的手机出货量和业务收入上，小米显现出了多年未见的活力。据财报数据显示，本季度小米手机出货量高达4660万台，同比增长45.3%，全球市场份额提升至13.5%。实现营收达476亿元，在总收入中的占比提升至66%。

就目前来看，全球多地手机市场的增长红利已经褪去，各家厂商都开始了残酷的近身肉搏。在这种情况下，小米的智能手机业务已有数个季度不曾出现高增长，而本季度突如其来的亮眼数据似乎也没能打消资本市场的质疑。财报发布后，花旗仍将小米目标价定在19.3港元，麦格理甚至下调小米评级至“落后大盘”。

那么，小米本季的增长奇迹，究竟从何而来？

出海成绩亮眼，欧洲市场成顶梁柱

小米本季度亮眼的成绩单，和其在海外手机市场的强势表现脱不开关系。

据财报显示，小米第三季度境外收入达到了史无前例的398亿元，离400亿大关就差临门一脚；增速达到了惊人的52%，远超全球前五大厂商。市占率方面，继二季度超越苹果夺得第三名后，小米在三季度凭借13.5%的出货量将苹果甩得更远了，甚至有超越华为的趋势——本季度中，华为全球市场市占率为14.9%。

细分到各个地区市场来看，小米的表现就显得参差不齐。

在小米的绝对主场——印度市场上，它本季度的发挥似乎有些失常。据Canalys数据显示，小米第三季度市占率为25.9%，仅较去年同期增长9%。综合其他品牌来看，Vivo、Realme（真我）两家品牌本季度的市占率增速分别为19%和23%，但OPPO增速低过小米，为6%。可以看出，Vivo、Realme的强势进军确实对小米、OPPO这样的老品牌造成了一定冲击。

在近些年才被发掘的几个新兴市场中，小米的增长速度倒是相当亮眼。Canalys数据显示，小米在东南亚市场上以14%的市占率位列第四名，销量同比增长18%；拉美市场上，小米市占率达9%，出货量同比大增471.4%；中东市场上，小米市占率为17.4%，出货量增长156.7%；最后是非洲市场，小米在当地的市占率为10.7%，出货量同比增长197.5%。

当然，这些新兴市场只能算是饭前甜点，毕竟小米在当地的用户并不算太多。真正扛起小米本季度创收大梁的，无疑是近些年征战激烈的欧洲市场。Canalys数据显示，小米三季度欧洲市场占有率达19%，成功追平苹果；增长速度高达91%，超越了因禁令而裹足不前的华为。

“欧洲市场还存在巨大的空间，我们会持续深化在当地的发展。”小米集团总裁王翔在接受提问时如是说。

“华米OV”集体抢滩欧洲

若是总结一下目前小米在全球市场的情况，其中的规律并不难理解。

在各大新兴市场上，小米吃着当地的增长红利，因此有了高增长率；在耕耘已久的印度市场上，没了增长红利的小米增长动力相对较低，仅能靠此前创造的优势来维持市场份额。欧洲市场竞争激烈，在华为、三星、苹果等高端品牌“神仙打架”的战场上，小米本应不会有太大优势。但今年华为的失势，使得小米能够抢食其留下的市场份额，从而实现久违的高增长。

当然，小米产品的高性价比也是它饱受欧洲消费者青睐的原因之一。

纵观此前占据欧洲市场的两大霸主——苹果、三星，它们的价格区间相对较高，产品调性在于高端而不是单纯的走量，华为进军欧洲市场后采取的策略也较相似。这一策略在正常时期确实非常有效，但疫情期间欧洲诸国经济形势下行，消费者购买力早已不如往昔。这种情况下，主打高性价比卖点的小米自然能够轻松赢得消费者的心。

不过，小米日后在欧洲的航程恐怕不会一帆风顺。虽然苹果、三星没有推出中低端机型巩固欧洲市场的计划，但其他国产手机品牌可以很轻松的做到这一点，例如刚刚入局的OPPO、Vivo和OnePlus（一加）。一个例子是，今年三季度，OPPO在欧洲的市场份额已经达到了3%，同比增长396%。

假设华为彻底退出欧洲市场，Vivo和OPPO、一加两兄弟将会是小米的最大敌人，毕竟它们在技术上并非不如小米，其产品价格甚至可以下探到比小米更低的程度。若它们真的发动价格战，铁了心和小米抢市场，小米或许没有太大的优势。

当然，这一切都建立在华为从欧洲“消失”的基础上，而华为似乎不打算在短期内离开欧洲市场。据集微网报道称，华为已经在催促零部件厂商采购镜头、载板等手机零部件。此外，华为方面也在11月25日确认，将继续在欧洲市场推出4G机型。

结合此前高通已经向华为恢复供应4G芯片的消息来看，华为已经开始重启4G手机生产线，杀入欧洲下沉市场以维持通路，这无疑会给“小米们”的扩张造成极大的阻碍。

欧洲成手机厂商出海“香饽饽”，印度市场沦为中转站

可以预见的是，“华米OV”仍将在欧洲鏖战多年——毕竟除了这里，也没别的地方可去了。

放眼全球各地，北美市场上苹果、三星“高端双雄”占着绝对优势，其他品牌几乎没有立足之地；印度、中国、东南亚等二级增量市场已经显现出被过度开发的迹象，中国市场上这一点尤其严重；以拉丁美洲、非洲为首的诸多新兴市场发展潜力可期，但市场规模较小，增长有限始终是个问题。只有市场容量大，用户购买力强的欧洲市场能满足国内一线手机品牌的扩张需求，同时还能带来可观的营收。

对于数量众多的国内二线、三线手机厂商来说，情况则有所不同。由于产品主打低端，它们只能在那些此前被人无视的“新兴市场”野蛮生长，被称作“非洲机皇”的传音就是个很典型的例子。多年来，传音一直扎根非洲市场，致力于为当地用户提供更好用的功能机。根据Counterpoint Research的数据显示，传音在非洲市场的市占率达到了38%。

不过，随着小米、华为、OPPO等品牌加大对非洲地区的开发力度，主打功能机的传音迫切需要一条破局之路，为此它瞄上了发展潜力更大的印度市场。今年第一季度，传音旗下子品牌iTel在印度功能机市场的份额已经由7%提升至22%，成功反超三星、Lava和诺基亚。此外，近年来进入印度的非一线手机品牌还有被人遗忘多时的金立、魅族等。

从目前的市场局势来看，印度似乎成了国内手机品牌们出海的中转站，即使强如小米也是先在印度市场立足后再出击其他市场，而传音、金立等品牌吃透印度市场后，同样也有进军其他市场的机会。在多家厂商入局印度后，当地的竞争预期会更为激烈。

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