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作者:李亦儒
来源:商业人物(ID:biz-leaders)
(本文由“商业人物”原创,首发腾讯财经,未经许可,谢绝转载。)
有一种宣传方法叫相提并论,比如“上有天堂,下有苏杭”,比如“拒绝过马云的男人”,再比如最近以下口气的标题:
马斯克为何惧怕小鹏汽车?
马斯克的眼里,为什么总盯着何小鹏?
回怼马斯克挑事,何小鹏:要有思想准备,小心被打得找不着东
马斯克不会放过何小鹏
抢先体验小鹏xxx之后,再看马斯克为何盯着何小鹏不放
……
11月20日小鹏汽车宣布下一代汽车将使用光学雷达后,一位马斯克关注的自动驾驶博主,在自己的社交媒体上发问,小鹏为什么要使用激光雷达,这不是偏离了copy特斯拉的一贯战略路线了吗?
马斯克回复这个博主:小鹏有我们旧版本的软件,但没有我们的神经网络(neuralnetwork, NN)计算机。
然后大洋彼岸的小鹏汽车老板何小鹏回应:
霸气十足,颇有马保国老师风范。马斯克即使用翻译软件,可能都未必能明白何小鹏说的“pigu”是什么意思。
马斯克不可能对小鹏的激光雷达有多不爽,因为他一直认为这种技术不适合用在自动驾驶上,但他自己并不反对激光雷达技术,他另一家公司SpaceX的火箭就在使用激光雷达。
所以看到同行走了自己认为错误的技术路线,他不至于酸溜溜。尤其是前天特斯拉市值首次突破5000亿美元,马斯克今年净资产就增加了1003亿美元,一跃成为了世界上第二有钱的人,把比尔·盖茨挤到了第三。
再来看看何小鹏身家,2019福布斯榜,13亿美元排名1717;2020胡润榜,250亿元财富排名第729。
比谁有钱太势力,毕竟西边某人可能随时会被打得找不着东。我们来看看两家企业的成绩单。
特斯拉Model 3国产版面市时,何小鹏在微博、朋友圈、知乎等地纷纷宣布:小鹏P7出来肯定碾压Model 3。
根据乘联会数据,国产Model 3 今年1-7月,累计销量57378辆,稳居中国新能源汽车销量榜首,超过了第二名到第四名的总和,且在诸多一线城市,以远超第二名的销量领跑大多数燃油车。
另据其它渠道数据,Model 3 在中国除了今年4月因补贴退坡只卖了3635辆,之后从5月到10月,月销量均超过了1万辆。
小鹏的P7今年4月上市,7月开始交付,第三季度销量为6210辆,10月销量开始下滑,且小鹏卖得最好的就是P7,占到了总销量的70%以上。
理想汽车创始人李想说:“所有人眼看着特斯拉从身上碾压过去。”而号称要碾压特斯拉的小鹏,销量与第一名特斯拉之间还隔着10个其它新能源汽车品牌。
遣散了公关部的特斯拉是棵大树,立在那,但凡能沾着边的企业,都想给自己公关成“特斯拉概念股”,道理很明白,不蹭白不蹭。
小鹏汽车的品牌公关总经理李鹏程,曾在一汽-大众工作了15年,他2019年2月加盟小鹏,负责品牌策略、公关传播、社会化营销、品牌创意等工作,直接向何小鹏汇报。
但何小鹏的营销能力很有可能与生俱来。
新能源汽车界一直有一个故事,说2014年何小鹏见了马斯克,受到鼓舞,所以开始做电动车。直到因为源代码纠纷被特斯拉起诉,何小鹏才澄清,只是给马斯克写了封邮件,但没得到回复。
2018年何小鹏在国际消费电子产品博览会上说,未来的自己会比马斯克更厉害。
去年,何小鹏在一段视频里说,财务自由之后很痛苦,想跟好朋友俞永福一起去吃个7块钱的盒饭都很难,“我们觉得坐那里吃被很多人看到,如果拍张照片,可能对企业不好”,所以何小鹏最后选择了冲着墙坐,这样即便被拍也只能拍到后脑勺。
现在,连蔚来的李斌都不再说自己是特斯拉杀手了,何小鹏仍要拳打西方马一龙。
至于马斯克为什么说小鹏汽车偷窃,不断给小鹏提供蹭一蹭的机会,与两件未最终判决的诉讼有关。
2018年7月,美国联邦调查局在机场抓捕了苹果前员工张晓浪。张晓浪曾是苹果自动驾驶汽车项目的硬件工程师,2018年4月离开苹果,入职小鹏。在被FBI刑事调查后,他承认曾将苹果无人驾驶技术文件传到妻子的笔记本电脑中,以便离职后继续查看学习,而苹果公司的监控也拍到他离开公司时拿了一箱设备。
马斯克回复网友,小鹏不仅偷了特斯拉代码,还偷了苹果的,并附上了《华盛顿邮报》的报道链接。
去年3月,特斯拉起诉前员工曹光植,在跳槽到小鹏汽车前,窃取了特斯拉自动驾驶源代码。7月的庭审中,曹光植承认曾将包含自动驾驶源代码的压缩文件,上传到了自己的苹果iCloud账户上,但否认将源代码提供给了小鹏。
今年4月,小鹏汽车称特斯拉的行为是对年轻竞争对手的“明显霸淩”,而何小鹏个人的理解是:“他想拖慢我们的速度,但做不到。”
最后,让我们来欣赏一下国内最像特斯拉的新能源品牌,感受一下马斯克的眼睛,为何总盯着何小鹏。
左为小鹏的G3,右为特斯拉ModelX 和 Model3
小鹏和特斯拉的内置
小鹏和特斯拉的官网
*题图购买于视觉中国,截图来自视频博主海伦子Hellen
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