被界说为中低端引雷军不满，小米品牌文化需要增强，不克不及再胡来_头条

企业的最终目的都是以营利为主，但是对于那些大型企业来说，它们都是有宏伟目标的，在他们眼中，这既是为长远考虑，也是本身的社会责任。一个企业做强做大是十分不容易的，想获得认可也必须要付出百分百的努力，依托于互联网时代崛起的小米集团正面临着一个非常头疼的问题。这也是创始人雷军最郁闷的问题，小米未来的高端之路，并不容易

小米高端手机

自从2010年成立以来，小米集团一路高歌猛进，成为智能手机行业最大的一匹黑马。直到今年，小米迎来了第一个十周年，回望过去，这十年来小米完成了很多不可思议的成绩。它用最短的时间成为了世界500强、它让很多山寨机被迫倒闭并拉低了智能手机的整体售价、最终在北京“买房”。但是，如此辉煌下的小米，却存在着一个让雷军十分郁闷的问题。

小米Logo

在刚刚举行的亚布力论坛开幕式上，小米集团创始人兼董事长雷军发表了演讲，谈到了自己的困惑。他表示：“外界对小米有很多误解，第一个误解就是小米产品都是中低端。干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”的确如此，小米手机给人固有的形象就是价格便宜，性能配置强，但是线下很多消费者认为小米是低端品牌，十年来依然没能得到改善。

雷军

小米手机长久以来就是主打的性价比策略，同价格配置更高、同级别更为均衡、同性能价格更厚道。这既是小米成功的关键，也是限制小米冲击高端的最大束缚，因为它给用户的形象已经根深蒂固，不是一天两天就能解决的。雷军认为，要解决这个问题，就要做大家理解的高端手机，那就是卖的贵，小米产品只有在贵的价格立住了，才能得到认可。

雷军持久战

雷军的这个解决方案是一个方面，但并非全部，现阶段小米在高端上还是处于“婴儿期”，并未站稳。之所以被大家定义为“中低端”，其实不只是消费者的偏见，还有小米自身的问题。第一点就是互联网营销行为，之前为了保持热度不择手段，和多家友商互撕，拉低了自身的形象；第二点是产品的设计风格，缺少自己独特的设计语言，一直被网友戏称“抄袭模仿”。

小米10

第三点就是小米高管之前的那些不适合的言论，甚至出现了“自研猪肉”好不好吃这样的话，再加上自己目前还没完整的自主芯片和此前的饥饿营销模式，因此被冠上了“组装厂”的称号。这一系列的原因导致了小米品牌被误解为“没有技术，是中低端品牌”。当然，还有大部分原因是网络上的那些黑粉，将小米贬低的一无是处，对于那些想要购买小米手机的普通用户灌输了非常偏见的思想。

小米10至尊纪念版

说小米毫无技术是组装厂是错误的，小米在有线快充和无线闪充技术方面的突破是有目共睹的。想要改变中低端的形象，小米接下来就要在营销策划、品牌文化建设上多用功。不能再像以前一样胡来不管是正面还是负面的热度都要。加大技术的研发和，打造高端的标准不只是比拼配置和价格，更多的是了解这个圈子的用户需要什么（参考华为和三星），打造一条属于自己的特色化路线。

小米集团