净利润达8.07亿，这个最吸金的古镇是若何从中国走向世界的？_头条

累计接待游客918.26万人次，同比增长0.35%，全年实现营业收入21.79亿元，同比增长14.39%，净利润8.07亿元，同比增长9.97%，以上数据是2019年乌镇景区交出的成绩单。

乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡市，拥有7000多年文明史和1300年建镇史，是江南四大名镇之一，作为首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，乌镇素有“中国最后的枕水人家”之誉。

与如今的名声大噪不同的是，早在20年前，乌镇还只是一个默默无闻的小镇，此时同为江南四大名镇的周庄旅游已经开发了11年，西塘也开发了5年，1999年初，桐乡市委、市政府决定对乌镇进行古镇保护与旅游开发，乌镇的旅游正式开始起步，在这二十年间乌镇是如何后来居上、一步一步崛起的呢？

1.从“观光小镇”到“度假小镇”

有别于其他小镇仅是一条巷子、一条街道的古镇风格，乌镇最初以“保护第一、修旧如旧、以存其真”的理念对东栅景区进行成片开发，为了保持古镇的原真风貌，首先迁移或者拆掉工厂、大型商场、部分现代民居等不协调的建筑，其次用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、桥梁等，同时补建部分旧建筑，填补空白，连缀成整体，最后就是装饰细节之处，乌镇各类电线、管道全部地埋铺设，空调等现代设施全部遮掩，并且还恢复了“乌镇香市”等民俗文化，通过一系列举措，乌镇还原了古色古韵的水乡风情。

2001年乌镇东栅景区建成对外开放后很快成为古镇旅游胜地，2003年，乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一，并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号，2005年，乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。

随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们旅游需求观念也逐渐从单一的观光向休闲度假过渡，乌镇敏锐的察觉到了人们旅游需求转型后，开始打造西栅景区，和东栅不同的是，西栅景区通过创造产品的差异性、增加浸入式体验等措施，构建有别于其他景区的优势差异。

2007年，西栅景区正式对外开放，景区内以夜景旅游项目为重点，提供涵盖住宿、美食、娱乐等全方位度假体验服务，为了保证游客的旅游体验，乌镇统一规划和管理景区内的酒店民宿，建立系统餐饮体系。

从东栅景区到西栅景区，乌镇从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合型古镇度假旅游区的成功转型。

2.从“度假小镇”到“文化小镇”

在古镇旅游热的带动下，许多古镇竞相开始旅游开发，由于古镇拥有的共性相似，景区的建筑、业态、基础设施、服务等容易复制，很多地方“千镇一面”，产品同质化现象严重，如何才能突围而出？

如果说景区的设施配套是肌理，那么不同的特色文化则是景区的灵魂。危机感下乌镇通过文化开始了新的创新和转型，2013年，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，为古镇赋予了文化之魂，戏剧节的诞生不仅再一次扩大了景区的影响力，也带动了乌镇百万人次的游客量，随后乌镇又陆续推出了当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，这些文化让乌镇形成了古镇竞争壁垒的无形优势，持续吸引着游客多次前往体验。

3.从“文化小镇”到“国家名片”

乌镇的发展并没有就此止步，在互联网发展的浪潮下，乌镇开始与互联网全面跨界融合，2014年，首届世界互联网大会在乌镇召开，乌镇成了“世界的乌镇”，成了展现世界互联网发展成果的窗口。2016年，乌镇也正式成为了世界互联网大会的永久会址，于此同时，乌镇也全面提升会务接待能力。此次转型不仅再次扩大了乌镇的全球影响力，也减缓了旅游淡旺季对营业收入的影响，目前乌镇已形成了以“度假+文化+会展”三位一体的综合小镇。