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净利润达8.07亿,这个最吸金的古镇是若何从中国走向世界的? -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2020-11-18   浏览次数:531

累计接待游客918.26万人次,同比增长0.35%,全年实现营业收入21.79亿元,同比增长14.39%,净利润8.07亿元,同比增长9.97%,以上数据是2019年乌镇景区交出的成绩单。

乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡市,拥有7000多年文明史和1300年建镇史,是江南四大名镇之一,作为首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区,乌镇素有“中国最后的枕水人家”之誉。

与如今的名声大噪不同的是,早在20年前,乌镇还只是一个默默无闻的小镇,此时同为江南四大名镇的周庄旅游已经开发了11年,西塘也开发了5年,1999年初,桐乡市委、市政府决定对乌镇进行古镇保护与旅游开发,乌镇的旅游正式开始起步,在这二十年间乌镇是如何后来居上、一步一步崛起的呢?

1.从“观光小镇”到“度假小镇”

有别于其他小镇仅是一条巷子、一条街道的古镇风格,乌镇最初以“保护第一、修旧如旧、以存其真”的理念对东栅景区进行成片开发,为了保持古镇的原真风貌,首先迁移或者拆掉工厂、大型商场、部分现代民居等不协调的建筑,其次用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、桥梁等,同时补建部分旧建筑,填补空白,连缀成整体,最后就是装饰细节之处,乌镇各类电线、管道全部地埋铺设,空调等现代设施全部遮掩,并且还恢复了“乌镇香市”等民俗文化,通过一系列举措,乌镇还原了古色古韵的水乡风情。

2001年乌镇东栅景区建成对外开放后很快成为古镇旅游胜地,2003年,乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一,并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号,2005年,乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。

随着社会经济的发展和生活水平的提高,人们旅游需求观念也逐渐从单一的观光向休闲度假过渡,乌镇敏锐的察觉到了人们旅游需求转型后,开始打造西栅景区,和东栅不同的是,西栅景区通过创造产品的差异性、增加浸入式体验等措施,构建有别于其他景区的优势差异。

2007年,西栅景区正式对外开放,景区内以夜景旅游项目为重点,提供涵盖住宿、美食、娱乐等全方位度假体验服务,为了保证游客的旅游体验,乌镇统一规划和管理景区内的酒店民宿,建立系统餐饮体系。

从东栅景区到西栅景区,乌镇从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合型古镇度假旅游区的成功转型。

2.从“度假小镇”到“文化小镇”

在古镇旅游热的带动下,许多古镇竞相开始旅游开发,由于古镇拥有的共性相似,景区的建筑、业态、基础设施、服务等容易复制,很多地方“千镇一面”,产品同质化现象严重,如何才能突围而出?

如果说景区的设施配套是肌理,那么不同的特色文化则是景区的灵魂。危机感下乌镇通过文化开始了新的创新和转型,2013年,以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行,为古镇赋予了文化之魂,戏剧节的诞生不仅再一次扩大了景区的影响力,也带动了乌镇百万人次的游客量,随后乌镇又陆续推出了当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌,这些文化让乌镇形成了古镇竞争壁垒的无形优势,持续吸引着游客多次前往体验。

3.从“文化小镇”到“国家名片”

乌镇的发展并没有就此止步,在互联网发展的浪潮下,乌镇开始与互联网全面跨界融合,2014年,首届世界互联网大会在乌镇召开,乌镇成了“世界的乌镇”,成了展现世界互联网发展成果的窗口。2016年,乌镇也正式成为了世界互联网大会的永久会址,于此同时,乌镇也全面提升会务接待能力。此次转型不仅再次扩大了乌镇的全球影响力,也减缓了旅游淡旺季对营业收入的影响,目前乌镇已形成了以“度假+文化+会展”三位一体的综合小镇。

从一个没有游客的普通小镇,到如今古韵文化与现代科技于此交融,拥有旅游小镇、戏剧小镇、世界互联网小镇等“国家名片”,乌镇的成功绝非偶然,其发展离不开紧跟时代发展的步伐,通过一次又一次转型与创新,不断丰富古镇旅游的内涵与发展模式。

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狗狗掉足落进年夜海,他立马纵身一跃令所有人佩服!
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