双十一晚会Battle不再是独一核心，花式宣传追求新招 -

网视导读：自从2009年开始，阿里巴巴系搞出双十一购物节之后，每年的11月11日便愈发的精彩与多样化了起来

随后，不止是阿里系，包括线下实体店，以及京东、苏宁、拼多多等电商均加入了狂欢气氛。

在天猫率先做出“猫晚”后，电商冠名、合作甚至主办各式晚会也成为了一种潮流，而这范围逐渐也不局限于双十一晚会。从传统节日的晚会到将京东店庆618发展成又一年中购物节并开办晚会。

2020年，双十一购物节的宣传晚会们愈发争奇斗艳起来。

多强竞技，脱颖而出更难

天猫*优酷+东方卫视+浙江卫视，苏宁*北京卫视，拼多多*湖南卫视，京东*爱奇艺+江苏卫视，2020年11月10日当晚，四大电商，五大卫视+三大平台，晚会星光璀璨。

拼多多：吴亦凡、张靓颖、容祖儿、陈小春、大张伟、张碧晨、周冬雨、钟汉良、胡彦斌、陈学冬、陈立农、周笔畅、尚雯婕、谭松韵……

天猫：易烊千玺、水果姐、陈奕迅、邓紫棋、毛不易、朴树、张杰、周深、张艺兴、郎朗和吉娜、岳云鹏、欧阳娜娜、华晨宇、邓紫棋、杨超越、孟美岐、吴宣仪、天空少年……

京东：李宇春、蔡徐坤、李沁、王源、郭麒麟、阿朵、李云迪、谭维维、那吾克热·玉素甫江、魏晨、郑爽、汪峰、汪苏泷、柳岩、李诚儒、张天爱、许巍、张继科、郑云龙……

苏宁：蔡国庆、李玟、杨坤、、阿云嘎、关晓彤、贾乃亮、江疏影、王子异、李雪琴、潘玮柏、乔欣、秦昊、伊能静、郑爽、黄子韬……

四台晚会的舞台内容堪称争奇斗艳，艺人们的受众范围极广。

但是，某种意义上，除去天猫的猫晚更胜一筹，依然是最具影响力的双十一晚会，同时豆瓣评分连年上升以外，其实他们已经并没有带给观众过多的纯粹新奇感。

在这样的客观条件之下，双十一购物晚会确实要依靠节目中间各式不同名字的产品体验官安利，和中间不断宣传的活动，为自己做更进一步的宣传。

出奇制胜？对项综艺冠名

除去别人要办、我也不能少的双十一晚会，电商们正在追寻新的途径，以求领先别人一步的宣传。

京东这一次的手法或许更具有典型性——推出热门综艺的专门番外篇。

《京东脱口秀大会》是由京东联合笑果文化共同打造的脱口秀节目。节目由李诞携李雪琴、周奇墨、House、Rock、何广智、颜怡颜悦等知名脱口秀演员爆笑演绎过去在11.11购物中的行业槽点。并由京东一线员工通过脱口秀表演的形式手把手教消费者11.11如何薅羊毛，不禁让人惊叹“原来京东还能这样”。

当然，这“自我开涮”式的调侃，似乎并没有收到观众的认可……

不过，没关系，除了这期专门的番外，京东手机还赞助了《德云斗笑社》的番外篇《Phone狂逗笑社》。

不过，这部综艺番外的本质大概还是更加接近于《京东脱口秀大会》，本质上与《德云斗笑社》本篇的模式并不相同，只能说是请来了同一批“选手”既德云社，混编了京东广告讲命题相声。

不过，京东甚至并没有给这期番外篇建个豆瓣主页……

当然，将宣传与相对轻松的内容结合作为宣传内容，作为一期综艺播出也不是它的主要目的，这些内容被广泛分发的到了短视频平台。

在旧战场无法翻盘时，开辟新战场或许是更加明智的想法。不过，如何让广告的宣传效率、传播率更高，还是一个有待研究的问题。

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