多题材、讲质量、重营销，视频继续加码收集片子生态 -

作者 / 阿

相较于去年淅沥沥的小雨，此时的安仁古镇天气多了几分惬意。第二届中国网络电影周的举办，再一次将一群热爱电影的人汇聚于此。

除了老面孔，今年还多了不少新面孔。娱乐产业（ID:yulechanye）了解到，今年参加电影周的片方代表多达500多人，比去年翻了五倍。此外，今年有不少院线电影从业人员、资方的深度参与。

众所周知，2020年是比较特殊的一年。受疫情影响，线下娱乐迅速转向线上，这让以视频平台为播出为媒介的网络电影，多了许多契机和可能性，用户之于网络电影的观看需求明显呈上身趋势。数据不会骗人，网络电影确实在上半年乃至目前，为各家平台电影内容作了不同程度的填充。

《倩女幽魂：人间情》凭借4575.8万分账拿下单片单平台票房TOP1，成为首部冲破单日票房400万的网络电影；《鬼吹灯之湘西密藏》4382.8万分账位列第二，首日票房450.3万打破前者记录；10月30日，《海大鱼》一经上线，便将单日票房的新纪录抬到462.0万，截至目前，该片累计票房2939.8万。

也正是这一年，腾讯视频接连发力网络电影分账模式。一方面，截至11月，近一年的搭建和优化，腾讯视频针对网络电影的布局，已然实现规则公开，数据透明；另一方面，极具竞争力的单价优势加上平台优质的资源，使得腾讯视频新分账体系的筹码集中度越来越高。娱sir认为，某种意义上来讲，腾讯视频的新布局也给整个网络电影行业，注入一剂强心剂，重塑行业信心与未来。

网络电影都有哪些革新与升级值得关注？

网络电影正式迈入「减量提质」时代。

公开数据显示，截至11月6日，今年全网累计上线网络电影600多部，其中66部影片加入千万分账大军，新的票房记录也陆续诞生。腾讯视频独播影片《海大鱼》更是创下单日票房最高纪录——461万，仅三天便斩获超1300万票房。

在娱sir看来，如此高票房好数据背后更深层次的意义在于，深耕传统文化IP的《海大鱼》，在女性题材上的新突破，令行业内外的人看到了女性网络电影真正的市场前景。而这一系列新变化的背后，离不开平台和片方的共同努力。一方面是内容创造者的自我突破和对影片品质的追求；另一方面，是平台对于规则不断摸索、前进的阶段性有效验证。

2020年伊始，腾讯视频首度揭开分账合作的神秘面纱，全面升级网络电影分账合作模式，解释了「有效观影人次」（连续观看超过5分钟）的定义，影片单价分账最高提至4元，给合作方更高的激励单价和更优质的资源配置，意在鼓励和吸引多优质内容和片方合作。随之一并优化的还有腾讯视频网络电影的服务，集中化体现在腾讯视频VIP开放平台「网络电影合同线上化」「结算周期更快更便捷」「专辑用户画像」等多功能维度。

优化和升级仍在继续。本着扶持内容合作方、助力优质内容产出，实现网络电影升级的目标，腾讯视频网络电影还在不久前推出了IP合作计划，首期IP合作名单包括《玄界之门》《伏天氏》。

结果导向上来看，腾讯视频的发力不仅成功和片方打成一片，还和其他平台一起做大行业蛋糕，赋予网络电影更多的可能性。

截至到11月15日，腾讯视频分账票房TOP10累计分账累计2.45亿，单片平均分账超2000万。仔细分析不难发现：

其一，《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》《武动乾坤：涅槃神石》，虽都隶属于IP改编，但题材差异化明显，分别对应经典爱情、大胆尝试女性题材、深耕男频IP，很大程度上也从源头即剧本层面，有效缓解网络电影故事逻辑的痛点；其二，喜剧题材成功突围。主打喜剧和黑色幽默的《亿万懦夫》上线24天，便斩获1733.4万票房分账；其三，惊现不少明星演员面孔，张予曦、王莎莎、张月等，从表演上加码影片品质。

除了这些爆款作品，娱sir还发现，今年腾讯视频方面，包括基于公共IP改编的玄幻动作电影《伏虎武松》、陈嘉上担任监制的《秋寒江南》等一系列自制作品，制作和故事上，均不乏闪光点。《秋寒江南》几度被列入豆瓣推荐影片片单，品质可见一斑。此外，东北喜剧片迎来新一轮爆发，演员宋晓峰主演的《别叫我酒神），在口碑和商业回报上双丰收，《一路不消停》《夺宝囧途》等东北喜剧也冲出突围。

值得一提的还有，根据腾讯视频年度网络电影奖励机制，独播拿下单月分账票房第一名，平台奖励800万，截至12月31日开奖还剩45天，究竟谁会抱走大奖呢？我们一起拭目以待。

营销赋予网络电影更大的想象空间

2020年，网络电影进入营销元年。

娱乐产业（ID：yulechanye）在走访中发现，今年几乎所有的头部网络电影在营销成本的投入上，相较于以前翻了一番甚至更多。片方自主营销的仪式逐渐提升，再加上平台资源、资金等多维度的扶持，网络电影的营销迎来了新高峰。

诚然，精准的营销直接体现在影片分账票房。以461万创下单日票房记录的《海大鱼》为例，A面是高票房，B面则是其在抖音话题量累计14.3亿、多次拿下微博热搜、快手热搜的高效转换。据悉，该片营销费用700万+，结合主演张予曦和影片聚焦女性的特点，精准覆盖以抖音、快手为主的短视频营销，成功拉动票房分账。猫眼数据显示，《海大鱼》最新票房为2939.8万，有效观影人次734.9万，数据还在持续上升。

而营销也是腾讯视频今年升级网络电影的重要维度和体现。企鹅影视副总裁常斌在电影周相关活动上表示「营销是非常重要的一个驱动，更是网络电影未来的突破点。」

一个典型的案列是目前全网单片单平台票房分账TOP1的《倩女幽魂：人间情》，4575.8万。影片出品人同时也是吾道南来创始人刘朝晖曾在接受娱sir采访中表示，该片计划营销成本千万以上，这是截至目前成本最高、营销体量最大的一部网络电影。公开数据显示，《倩女幽魂：人间情》抖音话题播放量9.6亿，6次登上微博热搜，微博相关话题10亿+，更拿下豆瓣实时热搜榜第一的亮眼表现。

针对网络电影，这也是腾讯视频以及腾讯系首次资源全面覆盖，上下游打通，成功实现好内容—内容产业—内容产业链耦合的三级跳。具象化来看，广告产品的精准投放，微信朋友圈、腾讯看点、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯微视等产业联动，亦将腾讯视频多元化的业务生态推至网络电影前端。

很大程度上来说，腾讯视频此番强大的资源扶持，不仅让行业从业者们看到了平台想和大家一起做大做强网络电影蛋糕的决心，还成功驱动网络电影宣发营销体量看齐院线电影。

无独有偶，影片《鬼吹灯之湘西密藏》《龙无目》等也凭借强力的营销，以大博大获得高票房。无可非议，营销赋予网络电影更大的想象空间，而平台的资源、资金扶持和片方自主营销的意识、执行力，是推动网络电影营销从1.0向2.0成功迈进的源动力。

正如常斌所言「片方一定要重视营销，和平台一起助力影片赢得更多用户的青睐和更高的票房，精准出击，实现内容到营销再回到内容的利益最大化。」

腾讯视频发力网络电影：

上半年重塑，下半年得到市场检验

2020年是极为特殊的一年，因为疫情，线下娱乐迅速向线上转移。这让以互联网平台为播出媒介的网络电影多了更多为自己正名的机会，过去两年的革新结果加速呈现给用户，接受阶段性的检验。

而恰在今年发力网络电影的腾讯视频，某种程度上来说，他在过去一年的升级节奏和成绩单，也映射了网络电影的发展。内容上，减量提质；营销上，鼓励片方进行自主营销。

从结果导向上来看，上半年，腾讯视频忙着升级搭建分账体系，推出各维度的扶持，竞争优势在下半年越发彰显。最明显的莫过于Q3开始，腾讯视频多部影片票房分账领先市场，14部影片票房破千万。继上半年《倩女幽魂：人间情》等影片提振行业后，再次起到了刺激用户和市场的重要作用。

在刚刚落下帷幕的第二届中国电影周颁奖晚会上，腾讯视频上播出的影片共计斩获了11项荣誉推介。推介覆盖年度影响力导演、编剧、演员、制片人、影片。

以上，不可置否，腾讯视频2020年发力网络电影，效果显著。从内容、营销到票房，均得到了市场检验和认可。与此同时，腾讯视频加码网络电影的决心和筹码也更进一步凸显，且只会层层叠加，驱动行业整体前进。

据悉，腾讯视频接下来也会有一系列新片陆陆续续上线，包括《昆仑神宫》，讲述胡八一、Shirley杨等人前去昆仑神宫探险的故事；犯罪动作喜剧电影《断金》，此番主创们在创作理念和表现手法上，也将尝试更新鲜的表达。值得重磅期待的是由郭敬明执导并编剧、全真人CG魔幻题材电影《冷血狂宴》，届时，势必会掀起新一波行业话题高潮，令更多人关注网络电影。

常斌在第二届网络电影周主题为「新模式，后疫情时代网络电影的商业模式创新」的圆桌论坛上，从品平台角度表述了网络电影与院线电影的关系。在他看来，院线电影陆续选择网络平台播出，一定能提升平台的水位。「《海大鱼》并没有因为《八佰》的上线被抢断，反而得到了一个很高的票房增长。」言外之意，平台水位的上升对于网络电影是一个利好的消息，不要也不用惧怕院线电影的冲击，院线电影会给网络电影带来更大的想象空间。

最后，谈及对网络电影「未来之约」的希冀，常斌希望网络电影分账过1亿、甚至2亿，这一天早一点到来。

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