名牌在疫情下的数码时代，LV巴宝莉掠取电竞市场，Loewe深耕虚拟店_头条

今年一整年时尚业都在疫情的阴霾下，受到极大影响，笔者所在的纽约市，奢侈品牌不但要面对疫情封锁，还要自主装上木板防止跌宕起伏的社会形势，客人们更不可能亲自到店铺选购，所以在今年，各大品牌都在网上购物上发力，居家购物也成为不少人的新习惯，时尚品牌为迎合改变，保持生意，更方便顾客，数码化成为了新趋势

虚拟试穿功能

为了让客户在家也可以感受到在店铺一般的服务，品牌多数都推出虚拟服务，如Loewe推出虚拟期间限定店，客人安坐家中也可以宛如置身Loewe的专门店，探索或选购最新系列。

首推虚拟购物，Loewe的虚拟限定店也推出与美国艺术家Ken Price的联乘产品作为主打。

Ken Price主打黏土创作，作品色彩丰富，带有情色、怪异的风格。这次Johnathan Anderson 拣选 Price在80年代初为加州Newport Beach的La Palme餐厅手绘20只独一无二的陶瓷碟，作为今次别注系列的创作题材，制成印花、嵌花或拼皮图案，放在手袋、针织上衣、恤衫等。

数码化之下，也令大众可以更加同步欣赏及接触到新装，如Dior和Gucci推出了虚拟运动鞋试穿功能，而Dolce&Gabbana则推出「DG数码时装展」项目，在网站以及社交平台，分享时装展的精彩体验。

这也是各家品牌比拼线上科技的时刻了，通过结合模特儿、化妆造型、音乐、布景等，让客人也能有身临其境的感觉。

Dolce&Gabbana的新系列呈现出休闲从容的都会风格，包括剪裁精巧的外套、松身牛仔裤、运动鞋和实用袋款等，展示出90年代街头气息。

如果以上叫做贴近于现实，没有什么突破，那么以下品牌立足将来，谋划的虚拟世界前景，则更有看头。

那就是品牌与电竞产业联袂，从虚拟游戏中下手，俘获粉丝。

电竞产业于全球发展蓬勃，电竞爱好者的数量不断攀升，这就吸引到时尚品牌跨界合作，“放长线钓大鱼”。

Louis Vuitton是首个抢先与电竞行业跨界合作的国际时尚品牌，去年宣布与《英雄联盟》合作，并首度为冠军奖杯「召唤师杯」打造独一无二的奖杯行李箱，还推出过胶囊系列。《英雄联盟》世界赛总决赛日前于中国上海盛大登场，品牌当然不会错过机会，趁机在活动中展出「召唤师杯」和奖杯行李箱，亦适逢是游戏 10 周年纪念，举办方更将远古巨龙重现大家眼前。当日更有《英雄联盟》虚拟偶像团体K/DA，以及创作歌手刘柏辛穿上品牌服饰作表演。

Louis Vuitton之前为《英雄联盟》制作游戏角色Qiyana的异次元服饰。

这些都能看得到是时尚品牌的远景布局，其后也有不少品牌加入战团，也包括了Burberry，宣布与《王者荣耀》结盟，《王者荣耀》的日计活用户已达到10亿，是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产品。巴宝莉方将通过实体商品与线上游戏结合，为消费者提供全新品牌互动体验。

《王者荣耀》宣佈其日计活用户已达到10亿，是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产品。

当然，也有品牌在数码方面不那么深入，反而向人文学术方面发展，这也包括了一直有以对人文学术热爱的Prada，为打造学者的形象，被称为是数码营销垄断时代的一股清泉。Prada基金会（Fondazione Prada）刚刚启动名为「人类大脑」学科研究项目，透过相关展览、科学家、专家和学者之间的合作和对谈活动，深入探讨人类大脑正常和病理性衰老方面的研究进展。