亚马逊史上最长“黑五季” 全球低价好货和会员免邮打开“打工人”的钱包 -

IT时报记者 郝俊

双11刚走，黑色星期五又来，“打工人”的钱包再次受到严峻考验。

11月13日，亚马逊中国宣布，启动亚马逊海外购史上最长的“真黑五”购物季，即日起横跨整个11月，并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。然而，既有8600亿元的双11珠玉在前，亚马逊海外购靠什么让国人继续在“剁手月”买买买？

答案来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品、中国消费者独享折扣和定制优惠以及低门槛甚至零门槛的全球免邮，精耕海外购的亚马逊中国，正在逐步加大每年“黑五”的活动力度，并推出越来越多针对中国市场的特殊优惠政策。

本土化这件事，亚马逊是认真的。

三四线“新中产”成海淘主力

黑色星期五和网购星期一，源起美国零售业，每年感恩节（公历11月第四个周四）后的周五，是打折季的高潮，而电商兴起后，黑色星期五的下周一，成为电商购物节，类似中国的双11.此后，亚马逊将黑五搬上线，与网购星期一合并为“黑五购物季”，由美、英、日、德四国亚马逊参与，面向全球市场，由于时差关系，中国消费者可以享受长达六天的完整折扣季，而今年，六天变成了20天。

“黑色星期五”是一场海淘狂欢。亚马逊给出的数据是，近三年，亚马逊全球“黑五”大促屡创行高，2019年，“黑五”发出的包裹高达数亿件，亚马逊中国当天的销售额是双11的三倍。

受疫情影响，上半年艾媒咨询数据显示，受疫情影响，跨境电商交易额预计在2020年呈轻微下滑态势，约10.3万亿元。然而，因出国受限而被压制的海外购物欲望，在不久前刚刚结束的双11得到了一波释放。

11月11日，阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏在2020天猫双11全球狂欢季现场表示，“双11”期间，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，进口商品品牌数量超过26000万，商品来源覆盖84个国家和地区，50%的商品能实现保税次日达。

在双11买买买之后，国人还有多少消费力贡献给黑色星期五？亚马逊同样将目光投向了下沉市场。

《2020年新中产跨境消费洞察报告》显示，更年轻、更下沉的新中产已经成为海淘主力，2019年，四线城市消费者占比已经达到28%，人均消费TOP10中，辽宁抚顺、河北邢台、四川广元排在前三位。

中国独享“黑五”优惠

2019年7月，亚马逊中国宣布，裁撤电商业务中的自营部分，但会继续保留Kindle和海外购、云计算服务AWS等业务。这一度被解读为，亚马逊退出中国。

但实际上，亚马逊从未放弃中国，只是相较于竞争激烈的国内电商市场，它似乎更愿意“田忌赛马”，利用全球化优势跑赢跨境电商赛道。

水牙线是近几年来热销的网红产品，不久前双11的某大牌直播间里，一款某品牌专业水牙线的“买它价”为898，比国内官方价格低了近400元，但看似不错的“直播价”和亚马逊“海淘价”一比，却直接被碾压，镇店之宝价（加税）只有400多元。

“很多商品的价格，可以达到海外售价的4折。”亚马逊中国相关人士强调，黑五期间，中国消费者将享受与海外同步的数十万品牌商品折扣，同时，为了打开中国巨大的消费市场，有些品牌会在中国推出定制版优惠，“只有中国消费者才能在黑五享受这些商品折扣，而它在原销售国可能是不打折的。”

Prime会员全球免邮

除了海量商品，此次亚马逊“真黑五购物季”拿出了Prime会员全球免邮的杀手锏。Prime会员一向被认为是亚马逊中国跨境海淘的引擎，200元全球免邮的门槛，在跨境电商中算得上是创举，但在今年的黑五中，免邮门槛进一步降低。Prime会员全球零门槛免邮，也就是说，即使你买一瓶10元的水，都可以从海外免邮费寄送到家。非会员的运费门槛也大幅调整，满300元即可免邮。

此招一出，杀伤力巨大。尽管很多海淘平台都声称包邮，但大多情况下，走的是保税仓模式，或者利润中包含不菲运费。此次超长“黑五购物季”，亚马逊采取了两种物流方式：境外直邮和跨境前置仓+国内顺丰，一方面打消了消费者对“保税仓商品”存在不确定性的担忧，另一方面，大幅提高了到货速度。

2019年黑五期间，最快的一单只用了40小时便送到消费者手上，今年，这个速度有望更快。

亚马逊相关人士告诉《IT时报》记者，亚马逊根据消费者购买喜好等大数据为跨境前置仓备货，2019年，位于香港地区的跨境前置仓中只有美国商品，今年则增加了欧洲商品。上半年疫情期间，为了确保前置仓货物充足，亚马逊甚至部署了包机运输。

众所周知，运费在海淘商品价格中占比甚大，尤其是奶粉、尿片等母婴产品，记者实测，海淘六罐奶粉大约需300-400元左右的运费。但现在，亚马逊购买页面显示，无需支付运费，付好必要的关税即可。亚马逊相关人士透露，甚至有消费者从海外订购电冰箱运送回国，运费同样为零。

“打掉”海淘运费意味着，消费者可以真正免税的价格购得海外好物。

全球免邮权益也大大刺激了Prime会员的增速。10月16日结束的2020亚马逊全球Prime会员日期间，虽然受今年疫情影响，但中国消费者的跨境消费需求仍保持了强劲增长，根据中国Prime会员日最新销售数据显示，10月12日23点至10月15日15点，单一用户平均交易额远超去年，实现两位数增长，新增付费会员同比增长19倍。

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