2020，B站破圈之旅｜骨朵数据研究院_头条

文 │ 骨朵数据研究

B站的变化大概比我们想象得还要快。整个2020年，B站都在不断刷新人们对它的认知。尤其是今年夏天以来，先是带着“新世代”表达的说唱音乐类综艺《说唱新世代》席卷而至，再是充溢着满满“中二魂”的《风犬少年的天空》高调播出，让我们意识到B站已突破“次元壁”，站在了更多普通大众的面前。

在本报告中，骨朵数据将从B站财报表现（主要是2020年前两季度），以及2020年B站自制剧自制综艺（主要是《说唱新世代》和《风犬少年的天空》）数据角度来对该平台做分析，来看看B站的破圈之旅。

营收同比增幅超50%，

净亏损同比增100%--350%

根据B站财报数据显示，2015年至今，B站每年的营业收入均大幅上升，其中，2017年增速最高，较2016年同比增幅达371.2%。自2018年开始，B站年营收增幅趋于平稳，2018、2019这两年，较前一年增幅均在60%--70%之间，而2020年上半年的营收，较2019年上半年营收的增幅也将近70%。

年度营收增长的同时，年度净亏损也在扩大。B站在2017年净亏损约为1.85亿，2018、2019年净亏损分别约为5.65亿、13.04亿，2020年上半年的净亏损约有11.09亿。近几年B来B站净亏损规模扩大的原因之一是经营成本的持续走高，因为进入2019年尤其是2020年之后，“用户增长是B站的头等大事”，所以，B站在销售和营销方面支出大增。比如2020Q1，B站销售和营销支出达6.06亿（占运营总支出约56.4%），同比增长234%。

如下面两张图，来对比B站2018-2020年每年Q1、Q2的营收及净利润情况。可知，B站2019--2020年每一年Q1、Q2营收增长均较前一年有大幅增长，增幅基本在50%--70%之间；B站2019--2020年每一年Q1、Q2的净亏损增幅更大，增幅基本在100%--350%之间。

B站月均活跃用户在也持续增长。如下图，2018Q2，B站月均活跃用户约为0.85亿，2019Q2增至约1.1亿，2020Q2又增至约1.72亿。

在2020年3月中旬的B站财报电话会议上，CEO陈睿曾表示，将B站2020年的用户增长目标设定在1.8亿月活跃用户，2021年目标为2.2亿月活跃用户。而通过2020年上半年B站财报显示，B站在2020Q1、Q2的月均活跃用户均约为1.72亿（具体表现为Q2比Q1稍少），仅就上半年情况而言，B站基本已实现月均活跃用户增长目标。

另外，对比B站2018--2020年每一年Q1、Q2月均付费用户数可知，该平台的月均付费用户数量呈迅猛增长趋势，比如2018Q2的月均付费用户数约为300万，2019Q2增至630万，2020Q2增至1290万，增幅均约为100%。不过，2020Q2的月均付费用户却较2020Q1环比略有下降，这大概是受第二季度新冠疫情好转、复工复产的影响。

2018年3月底上市之后，B站曾在当年5月的财报电话会议上表示：在未来三到五年，要让游戏营收占比降至50%左右。这一目标已实现：2019年B站游戏业务收入占总营收约43%；2020年Q1游戏业务收入约占50%，2020年Q2游戏业务收入约占48%。

开启“破圈”之旅

扩张内容品类

大概从2019年12月31日《Bilibili跨年晚会》开始，B站开启“破圈”之旅。

2020年5月之后，《后浪》《入海》《喜相逢》三部短片又进一步将B站带向大众视野。8月下旬，B站上线自制综艺《说唱新世代》；8月最后一天又宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒（占股约9.90%，成为第四大股东）；紧接着，9月24日，由欢喜传媒和B站联合出品的剧集《风犬少年的天空》在B站上线……这些动作B站或是试图使品牌破圈，或是拓展新业务，也是“用户增长是B站的头等大事”的具体表现。这也正如CEO陈睿所说，B站用户增长的原理是用内容吸引用户，再不断地扩张内容品类。

下面，我们就来主要分析B站2020年以来出品并网络独播的影视综艺的市场和口碑表现。

据不完全统计，2020年至今，B站共出品并网络独播上线了9档综艺和1部网络剧（除《风犬少年的天空》为网络剧外，下图中皆为综艺节目）。按照播放量高低排序，截至2020年10月26日，网络剧《风犬少年的天空》播放量最高，达3.3亿；其次是《说唱新世代》，约为3.2亿。《欢天喜地好哥们》播放量1.3亿，位列第三。《风犬少年的天空》和《说唱新世代》对B站意义尤其重大，前者开启B站进军影视自制内容的第一步，后者是B站首档S+级别综艺。

B站有着成熟的、颇具差异化的社区生态，它所出品的内容也与自己的调性相契合，比如《2019Bilibili跨年晚会》《说唱新世代》《风犬少年的天空》等等。《风犬》是一部青春校园题材剧，符合B站用户年轻化的定位，该剧所具有的中二气质，也符合平台用户的口味。

这些综艺同样如此。我们对2020年至今B站这9部综艺做了题材分类，如下图所示，宠物类真人秀有2档、说唱音乐类、虚拟偶像养成类、男团类、文化访谈类等题材的真人秀各有1档。比如，宠物题材便是B站深耕的一个内容领域。B站有众多宠物内容up主，该平台在出品《百分之二的爱》《动物圈的问号脸》等宠物题材综艺之前，也出品过包括《宠物医院》《小主安康-宠物医院2》在内的宠物题材纪录片。

骨朵数据还统计了2020年B站出品的影视综艺在播期间的百度指数表现，其中，10部作品中有4部被百度指数收录，如下图。《风犬少年的天空》的百指热度表现最佳，其次是《说唱新世代》。不过，对比两者数据，前者在百指热度表现上远超后者。

截至10月26日，2020年B站出品的这10部影视综艺作品有8部也有豆瓣评分。它们在豆瓣上的口碑表现整体很好。《说唱新世代》评分高达9.1分，在2020年夏秋期间播出的三档说唱音乐类综艺中，口碑遥遥领先；《非正式会谈6》也达9.0分，另有3档综艺评分在8.0--8.9分之间。青春校园剧《风犬少年的天空》的豆瓣评分为7.9分，表现不错。而若看豆瓣评分人数，《风犬少年的天空》将近7万，《说唱新世代》超过4.4万。

一综一剧打头阵，

反哺B站品牌？

因为综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》市场表现颇佳，且具有破圈效应，故而，我们在本小节中继续对这两部作品做单独分析。

先来看《说唱新世代》自8月22日开播至今的每日微指数及百度指数表现，如下图。微指数曲线显示，该综艺在微博上的热度整体呈“峰值-谷底-峰值”式的变化，即每周新一期节目更新，热度便冲上峰值。截至10月26日，微指数最高值达1201466，出现在第3期上线后。该节目的百度指数曲线则有所不同，虽然也根据节目的周播规律呈波折状，但整体在急剧走低，最高峰值出现在第一期节目上线之后第二天，为38399。《说唱新世代》微指数与百度指数的走势和表现不同，或许是因为粉丝和大众对其关注度的差异。

再来看《风犬少年的天空》自9月24日开播至今的每日微指数及百度指数表现，如下图。百度指数的最高值为204561，出现在9月27日，微指数的最高值为942907，出现在10月8日（也不排除是因为微指数从10月3日开始显示数据的原因）。整体来看，不管是百指还是微指，走势大体相似。这也说明粉丝和大众对《风犬少年的天空》的关注度有一定的相似性。

骨朵数据还对《说唱新世代》和《风犬少年的天空》分别做了豆瓣短评关键词分析。

《说唱新世代》的豆瓣短评词云图显示，除了导师“黄子韬”、导演“严敏”，以及“Battle”“燃爆”“高能”等节目相关词的讨论度较高之外，“万物皆可说唱”“B站”“B站有想法”等对平台的评价词也较多，这透露出观众对B站自制这样一档综艺的看法。大部分观众认为《说唱新世代》有着明显的B站特质，B站的品牌效应是成功的。

《说唱新世代》豆瓣短评词云图

《风犬少年的天空》的豆瓣短评词云图中，最大的关键词是主演“彭彭”、导演“张一白”，以及剧中角色“老狗”等，但因为这是B站首次出品剧集，故而豆瓣短评中也有大量对B站的评价。并且，因为该剧所获得的评价褒贬不一，故而也使独播平台B站获得的评价褒贬不一。不过，因为这部剧，也因为综艺《说唱新世代》，B站大受关注倒是货真价实。