破发，这一届iPhone是我看到的最差的一届 -

iPhone 新发布的标准动作，不应该是万人空巷，至少加价三两千元，才能拿到手的吗？可这一届的iPhone，估计是我看到最差的一届，发布上市后，前两天还按这个套路走，可到了发布后四五天，它不仅降价了，它还破发了，国行64GB版iPhone 12红色最低5800元，比官方售价的6299，整整低了500元，气死抢鲜者，愁死黄牛，这是苹果的沦陷，还是iPhone 12的崩盘

其实，哪有那么严重，要吸引眼球，总会把差价最厉害的产品拿出来说事。其实细看具体产品，64GB版iPhone 12红色是比官网价低了500元，可换个颜色再看，黑蓝二色低了350元，而白绿二色只低40元。非要我说个结论的话，那就是红色是在太难看了！

如果在推广到其他产品上，差价就进一步缩小了，128G和256G iPhone 12上，白绿两色已经比官网价高，最丑的红色这分别低了300元和200元。至于更高端的iPhone 12Pro依旧是千元加价空间。可以说，破发的只是少数产品，说iPhone 12破发，有点过了。

不过，虽然只是部分产品破发，但苹果身上无小事，于是，一堆苹果破发的解释也就应运而生，可说iPhone 12定价偏高无充电器的却无法解释iPhone 12大升级小涨价为何会引起购买者如此强烈的反弹;而说iPhone 12被Mate 40抢夺锋芒的却没考虑到二者的消费者定位存在天然差异；认为iPhone 12 手感差，体验差的，一定忘记了iPhone 11上市时，被炮击丑出天际的事件。

说到底，iPhone 12之所以快速破发，其实和产品本身，和友商并没有太大的大关系，只是苹果的市场策略出了些问题而已。

首先，我们知道iPhone 12发布了四款机型，但却分两次上市。其中，最低端的iPhone 12 mini和最高端的iPhone 12 Pro max要到11月13日才发售，而mini版5499的价格，实际上已经确定了价格锚点，让不少追求低价和性价比的用户锁定了这个价格。从而选择了等待，不过，作为商家而言，总是希望产品早些卖出去，这样，商家更愿意主动降价，以吸引这部分用户。

而降价二字，几乎伴随着iPhone 11的整个生命历程，高端降价数千元，入门也降千余元，这已经彻底打破了苹果不降价的传说。既然会降价，不少等等党就秉承"你不买，我不买，价格还能降八百"这就导致了iPhone 12在发布初期时，热度降低，观望派增加。

而且，一些电商活动，如618已经是苹果官方直接出面。说明苹果已经从官方层面认可降价，甚至会主动的给电商活动提供弹药。而既然618都降了，那1111是不是也该再降一波呢。差不了几天了，还不如等等。而打破观望心理最好的办法，那就是降价。

当然，也有一种说法称苹果正在重新整顿中国市场的渠道，杜绝自家产品随意降价。而作为佐证的，往往是此类通知函，坦率地说，此类动辄罚款40万，公章是某商行，可操作性堪忧的函件，很难保证其真实性，更无法表明苹果的态度。而限制主要电商销售，这并不符合苹果的利益。实际上，对于苹果而言，要杜绝自家产品降价，只需要把控产品出货价就可以轻松做到这一点，至少不会让产品出现那么大幅度的降价。毕竟，没有苹果提供便宜的子弹，经销商难道真要赔本赚吆喝？

iPhone 12部分产品短时间内破发，说起来还真不是什么大事，甚至可能是苹果默许之下的一种市场行为，不过，这可能意味着苹果将继续延续iPhone 11时代的策略，喋喋不休，会是iPhone 12的宿命吗？

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