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文 | 曹
随着双十一预售期来临,“剁手族”买买买的热情又被点燃。
11月2日,支付宝发布了双十一前11天搜索数据,“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发:在重庆,火锅在餐饮消费热榜上一路飙升;学会了网购的大爷大妈们也成了奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串消费“生力军”。
重庆火锅消费热度一路飙升
图片来源:图虫创意
支付宝数据显示,双十前11天,火锅搜索量暴涨522%。重庆的空气中更是透着一股麻辣鲜香的气息,无论是到店消费,还是点外卖,火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。
在趁着双十一价格优惠尽情享受美食的同时,足疗等养生消费也受热捧。 双十一启动以来,足疗搜索量大涨8倍,熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。在重庆,双十一足疗产品销量同比上月同期,增长560%。最近重庆最受欢迎的有帝都印象、三藐三日式推拿、圣世云津足道养生、新尚足疗、康悦故事等品牌。
龙湖天街在消费热力榜名列前茅
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支付宝平台的数据显示,双十一对重庆线下消费的拉动力分布比较均衡,各商圈消费热度同步提升。龙湖时代天街、沙坪坝印象汇、重庆南坪万达广场、龙湖重庆U城天街、重庆巴南万达广场、南坪商圈、万州万达广场、龙湖重庆西城天街、大融城(观音桥)在消费热力榜单上名列前茅,无论你在重庆的哪个区域,都能在身边感受到双十一消费狂欢的氛围。
不仅是本地消费受到拉动,消费者还想趁双十一打折,“放飞”自己。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双十一前已增长9倍,给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。
外卖单量暴增归功于在校大学生
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今年的双十一,不仅线上线下加速融合共振,外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点,餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。
在重庆,外卖单量暴增归功于在校大学生群体。从外卖订单下单地址看,重庆科创职业学院,四川美术学院虎溪校区、重庆大学A区、重庆文理学院星湖校区、西南政法大学渝北校区、重庆邮电大学移通学院等学校,位居重庆前列。
从最受欢迎的消费品类看,川湘菜、汉堡薯条、奶茶果汁、烧烤、冒菜、米粉米线等最受重庆人欢迎,这些品类在双十一期间促销力度较大。乡村基、饿人谷小碗菜、玖鼎炙烤 烧烤 小龙虾等商户,在重庆人最爱点的外卖榜单前列。
重庆银发族成数字消费“生力军”
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这个双十一也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前,上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍,大爷大妈们学会了网上买菜,将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上,带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍,五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利,老年人也要乘风破浪。
重庆银发族的餐饮消费中,奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串排前几位,与年轻人最爱品类前几位几乎一致。这与人们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同,显示出银发族新的消费潮流。此外,便利店、药店也跻身银发族外卖热门前十。看来,银发族对外卖服务也已经非常熟悉,不仅仅局限于餐饮商品。
与一老一小两个群体相比,中年贵妇群体的消费更加精打细算。超市、药店、水果店、便利店,位于重庆中年女性下单最多的品类前十。她们是撑起“双十一消费狂欢“的主力军,但购物车里囤的物品,很多都是对家庭成员的用心呵护。
延伸阅读双十一首日重庆成交额增速全国第二
2日,京东也发布了双十一首日战报,11月1日全天成交额同比增长超90%,其中辽宁省、重庆市、江西省成为增速排名前三的省市。
京东表示,此次重庆线上消费井喷,是因为疫情下重庆经济依然保持稳定增长态势,消费力旺盛。同时,双十一前夕京东在重庆新增了冷链仓库,激发了市民生鲜消费潜力。
京东大数据显示, 1日当天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业,时尚居家等品类高速成长。牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类,手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首,成交额同比增长TOP品类是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活、厨具,充分展现出大量用户为美好生活而消费的热情。
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