当家乡成为一种观光——从片子《我和我的家乡》谈村落旅游的四个焦点 -

谈乡村旅游的四个核心

国庆档上映的《我和我的家乡》口碑爆棚，票房大卖。《人民日报》的评论也充满了溢美之辞：“《我和我的家乡》真情描绘小康生活美好画卷，热情讴歌脱贫攻坚伟大成就，是思想性、艺术性俱佳的文艺精品，取得了口碑和票房双赢，实现了社会效益和经济效益双丰收，成为又一部现象级电影作品。影片的成功为主旋律创作带来诸多启示：一是爱国主义永远是电影创作的主旋律，二是人民是电影创作永恒的原动力，三是在以小见大中不断创新艺术表达，影片才能赢得观众的共鸣与共情。”

作为一个旅游人，看过《我和我的家乡》以后也是心潮澎湃，感慨颇多。五个单元故事中除了承接《我和我的祖国》中《北京你好》的《北京好人》以外，其它四个单元都与乡村旅游直接相关。《天上掉下个UFO》中，神秘的UFO给贵州黔南的阿福村带来了火爆的旅游场面；《最后一课》浙江望溪村乡村旅游红红火火，民宿客栈热闹非凡；《回乡之路》导游带队，湿地停留，特色小吃也有高档款；《神笔马亮》中东北的茴香村在画家马亮的驻村帮扶下发展成为远近闻名的度假村。在四个故事中乡村旅游只是背景或者场景，但是却也深刻地体现了发展乡村旅游的“四个核心”。接下来就结合《我和我的家乡》中的故事谈一下乡村旅游的“四个核心”。

乡村旅游第一核：吸引核心

《上掉下个UFO》中，村长王守正（王砚辉饰）听到黄大宝（黄渤饰）要坦白真相，动情地说：“你去自首我们的特色旅游咋办？……真相？真相就是苗寨靠山侗寨靠水，克度小镇靠天眼，已经富得流油了！我们靠啥子？”商人王出奇（王迅饰）接道：“我们只有靠外星人！”一番话说到了发展乡村旅游的根本。乡村旅游到底要靠啥子？第一位的就是吸引核心的打造。吸引核心就是要有特色，无论是“苗寨的山”、“侗寨的水”、“克度小镇的天眼”还是“阿福村的外星人”都是特色。阿福村这个距离天眼只有15公里的小山村，如果不是UFO事件，对于其它拥有核心吸引的地方因为发展乡村旅游二“富得流油”也只有“眼红”的份儿了！因此当黄大宝要坦白真相的时候，王村长就红了眼。所以发展乡村旅游，第一要务是明确特色吸引，把特色放大，进而做成经典，做成标杆，才能长盛不衰。

乡村旅游第二核：产品核心

所谓产品核心就是围绕主题特色构建、丰富和完善乡村旅游产品体系的能力。《天上掉下个UFO》就用创意（夸张）的方式开发了众多特色产品项目。UFO的出现，让阿福村成为了“外星人之乡”，迅速开发了“外星纪念品”系列商品、“外星人合影”项目、大型爱情歌舞魔幻剧“外星爱情故事”等。最为突出的商人王出奇（王迅饰）在“靠山吃山，靠水吃水，靠着UFO肯定要吃外星人”的逻辑指导下开发的“天眼酸汤鱼+外星人特殊服务”全宇宙仅此一家的火锅店，当一群“外星人”唱着“先喝汤，体魄强，太阳系里王中王；再吃鱼，补脑力，智商飞出银河系”出场，然后念叨着“疑似银河落九天，天眼火锅赛神仙”的口诀，将酸汤鱼倒进“跟天眼一毛一样的火锅”中的时候，这种一本正经的仪式感，让人在忍俊不禁的同时，叹服于导演、编剧的创意，以及对于旅游的深刻体察。《回乡之路》中一碗被乔树林（邓超饰）瞧不上的羊杂汤，被吴京饰演的陕西老板加上虫草和海参后，竟然可以卖到二百八一碗。虽然有些夸张效果的成分，也说明乡村旅游产品也是可以迭代出高级感的。

乡村旅游第三核：组织核心

组织核心就是人才，乡村旅游发展中最缺少的是人才。乡村旅游人才可分为两类，一类是引领者，一类是支持者。《神笔马亮》中画家马亮（沈腾饰）是引领者，他作为第一书记的对口帮扶是茴香村能够发展成为旅游度假村的核心与关键。引领者一开始会因为情怀、理想等原因作出选择，这样的选择也往往意味着对眼前利益的放弃和牺牲，这需要引领者具有强大的意志力，非凡的领导力和资源整合力。另一类是支持者。他们围绕在引领者或者引领者设定的共同目标的周围，用各自的方式对乡村旅游发展的核心目标提供相应的支撑和帮助。他们也是乡村旅游发展主要推动者。他们可以是《天上掉下个UFO》中的商人王出奇（王迅饰）、网红乡村发明家黄大宝（黄渤饰）；也可以是《神笔马亮》中在魏村长（魏翔饰）带领下配合摆造型的全体村民；还可以是《回乡之路》中带货女王闫飞燕（闫妮饰）；他们更是《最后一课》中老范（范伟饰）坚守教育下学习文化知识，在家乡建设中积极参与乡村旅游的姜前方（张译饰）、姜伟岸（于和伟饰）、姜小虹（陶虹饰）、姜文豪（李晨饰）、姜紫丫（杨紫饰）、姜大雷（雷佳音饰）等，正是这些支持者他们首先被照亮，然后发挥各自的光和热，才让乡村旅游真正红红火火起来。现实当中，很多地方学习（模仿）袁家村，房子能复制，所谓的经验也能拷贝，但为什么鲜有成功者？因为袁家村最难复制的是组织核心。

乡村旅游第四核：故事核心

故事，无论是在旅游体验中，还是在游后的记忆中，亦或是在链式传播中，都是重要的素材。乡村旅游中的故事力非常重要。现实中，很多人一提到故事，往往想到的是宏大的历史场景、故纸堆里的逸闻轶事，再或者是不着边际的传说。实际上是，故事可以是直抵人心的一切美好，无论宏大，或者渺小。《我和我的家乡》的故事力特别好。《天上掉下个UFO》黄大宝、懂阿花 “一公里爱情”的故事，给贵乡山川增色；《最后一课》老范坚守山乡教育的故事，让浙乡山水动情；《回乡之路》乔树林治沙育果的故事，让黄土高原生辉；《神笔马亮》马亮 “驻村留学”的故事，给东北乡村添彩。这些是电影中的故事，中国广大乡村中的发生的故事会比电影中丰富和精彩更多。就像《神笔马亮》中马亮用微信准备发给爱人的坦白信息中说的那样，家乡“那是世界上最美的地方……可是如今，很多村子都老了，年轻人都走光了。所以我就想，我能做些什么”；就像《回乡之路》中高妈妈面对漫天风沙对孩子们说“学了本事把咱这里变个样”，正是基于对于家乡的热爱，很多人在乡村振兴的道路上奋力拼搏，他们“选择了更伟大的事业”，他们是“最伟大的画家”。当然，随着城市化的推进，更多人选择离开，同时这也增加了乡村旅游的客群，因为有更多的人走在回乡的路上……

当家乡，变成一种旅行，在乡村振兴的道路上讲好乡村新生活的故事，讲好中国故事，这也是乡村旅游的使命和承载。推荐大家观看这部电影——《我和我的家乡》，大家共同思考“我能做些什么？”，为乡村旅游发展、为乡村振兴事业贡献智慧和力量。

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