中国手机业“开山祖师”，曾经比华为小米还出名，现在却“无人知晓” -

提到手机，人们首先想到的就是苹果、华为等大热品牌，而对于波导，很多年轻人都没有听过，也没有接触过。但实际上波导手机曾经是全球十大手机品牌之一，是国产手机的一线品牌，作为宁波企业的波导，当时也是宁波人民的骄傲，甚至被宁波评为知名企业。提到波导手机，熟悉的人应该第一个想到的就是“手机中的战斗机”这句广告词，这句朗朗上口的广告词曾经火遍大江南北，也因为这句广告词让很多人都记住了波导，这个广告应该能够成为手机销售营销案的一个典型案例。而今天波导手机淡出中国市场已经有10多年了，即便如此，人们一提到这句广告语，仍然还是能够立刻就想到波导手机

曾经的辉煌

1999年时波导推出第一部手机，以此拉开其在中国市场上发展的序幕，从此后波导手机连续多年蝉联中国国产手机销售量第一的位置，2000年7月份时波导在上海证券交易所挂牌上市，企业资金达到6.4亿元，当时的波导可谓是风光无限。根据当年统计数据表示，波导在2000年时，在国内市场中就卖出了70万部手机，这样的销售额让其成为仅次于诺基亚和摩托罗拉的国产品牌，也是当时市场上唯一能够和国外手机品牌相抗衡的国产手机。

从波导自己公布的数据来看，2000年到2005年，波导连续6年都获得销售冠军，2000年时波导达到了70万部销售量，到了2001年波导更是直接销售出了2500万部手机，同时波导还打出农村包围城市的口号，将手机的销售市场逐级划分，依据这一战略的指导下波导，在2003年时销售量更是达到了1175万部手机，到了2005年波导的销售量达到1393万部。在这一数据下，2003年是波导手机的销量，首次超过了诺基亚和摩托罗拉，成为国内手机品牌的销量冠军，2005年，波导在全球累计售出5000万部手机，稳坐国产手机销量第一的宝座。就这一数据而言，其增长的趋势是非常惊人的，以至于当时的诺基亚和摩托罗拉两大品牌都非常的忌惮波导，害怕波导有朝一日会成为取代他们的手机品牌。

跌下王座

随着波导手机销量的不断上涨，整个波导集团的发展也变得有一点飘飘然，对于基础业务的发展似乎有些掉以轻心，转而在其他领域下颇费心思。2002年波导冠名了辽宁足球队，将其命名为波导战斗队，同年波导和法国sagem公司达成合作，共同出资建立宁波波导萨基姆电子有限公司，通过这家公司波导将完成2000万部手机的生产工作。波导的成功是由于其手机质量过硬，以及技术先进而让人们承认，波导手机才能够在销量上不断上涨。

但是，迅速发展的波导并没有沉下心来，继续研究相关的技术和设计，反而是沉迷简单的组装，将公司的重心放在产品营销上，实质的研发任务却没有丝毫进展。波导在获得了巨大的利润后，研发经费上的投入仍然显得很吝啬，因此，波导在多年的发展后，依然没有相应的技术沉淀，所以在手机市场的更迭中波导惨遭淘汰。而且，国外的洋品牌也逐渐摸透国内企业的发展套路，应对起来也更加从容，同时，当时的国内市场也涌现出了很多质量和价格都还不错的山寨手机，因此导致波导在销量上大幅下跌，2007年时波导亏损5.93亿元，市场份额已经不足1%，整个波导手机在发展趋势上呈现出令人惊讶的过山车起伏趋势。

再战江湖胜算渺茫

而今波导手机的官方网站，“手机中的战斗机”这句标语依然还立在网站的中心，不过该网站已经有很多年没有更新了，最新的新闻报道还停留在2014年，其实在2013年时波导还准备再战江湖，企图通过推出全新的智能手机来抢占国内的手机市场，当年波导推出了两款大屏云os手机枭龙系列，让波导再一次回到人们的视线。然而，这款手机虽然价格低廉，只要1000多元，但是手机的配置比较低，波导枭龙HD所搭载的屏幕达到5.0英寸，联发科四核处理器，1G+4G的内存，OA系统选择的是阿里云的系统。这样的配置即便是作为千元机，也显得诚意不足，价格虚高。而且无论是从手机的设计还是从性能上来看都毫无亮点，在市场中完全不具备竞争力，因此推出后，并没有溅起太多的水花就消匿于市场中。

不过波导并没有放弃，还在继续推出枭龙系列的手机，试图通过该系列手机重振波导当年的气势，波导还专门设立了线下的专卖店以及线上相关的授权店，并且将市场定位在县级市中。不过目前中国的智能手机市场已经不再是当初的手机市场了，中国的智能手机品牌迅速崛起，波动还企图用之前的老一套来攻占国内手机市场，几乎是毫无胜算可言。

就国产智能手机品牌第一位华为来说，其芯片上已经达到5G技术，同时在系统上也完成了自主研发的过程，无论是从手机性能还是从相关的定位来看，华为手机都和苹果、三星等一线手机品牌相差无几，得益于国产品牌，在售价上也并不高昂，因此人们也更加愿意选择这类型的手机。除了一线品牌华为，其他的国产手机品牌，比如OPPO、 vivo、小米、金立等，都已经牢牢占据了二三线市场的份额，波导想要在这样稳定的格局中杀出重围，夺回自己的市场份额，基本毫无希望。

结束语

目前波导已经淡出手机市场，但是并没有完全退出，波导目前主要通过网络来销售老人机，价格一般在百元左右，但是网络上的销售量和评论并不多，看来波导如果想重回手机市场还是有非常大的难度的。

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