两巨子宣战双 11：京东争主场，淘宝要增加 -

随着京东、天猫的官宣，一年一度的双 11 即将拉开帷幕

今年的双 11 比往年更长。

ZAKER 新闻在 2020 年天猫双 11 发布会上了解到，今年的天猫双 11 将在 10 月 21 日开启预售。最大的变化是，" 剁手 " 不只在 11 月 11 日当天进行，消费者可分两波购买，11 月 1 日 -3 日是第一波，11 月 11 日为第二波。从 " 光棍节 " 变成了 " 双节棍 "。

为什么要进行这样的变化，天猫方面表示，一是通过提前开售延长销售期，给商家更充分的资源利用双 11 获取新客，创造增长。

其次，由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年双 11 从预售期开始，将横跨三个周末，这也有利于线下商家和消费者更好地参与进来。

第三，从消费者体验上，11 月 1 日起就可以付预售尾款，提前 10 天收到货，同时也错开了以往的物流快递高峰。

此外，今年天猫双 11 还有一大变化，就是线下商家参与规模往年最大。ZAKER 新闻了解到，在今年支付宝升级为数字生活平台后，也将加入双 11 举办 " 城市生活狂欢节 "，除了吃喝玩乐之外，也添加了买房买车的场景。

9 月 16 日，天猫与易居联合推出 " 天猫好房 "，入局房产交易。今年双 11，将有 3000 个楼盘参与双 11 让利，共 80 万套特价房，单套优惠可达 100 万元。此外，还有 120 款车型参与双 11，最低低至 5 折。

去年双 11 期间，天猫的成交额达 2684 亿元人民币。而随着房、车的加入，今年天猫双 11 的 GMV 有望再创新高。

阿里要增长，京东争主场。

天猫发布会前一天，京东以一场脱口秀揭开了今年双 11 的序幕。在启动发布会上，京东宣布将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等 "10 大招式 "，构建 " 低价好物 "、" 简单快乐 "、" 放心购买 " 三大主场。

有意思的是，在今年 618 期间，天猫就曾提出过 " 主场 " 概念，而 618 是京东首创的年中购物节。所以京东表示将打造双 11 三大主场，有一种 " 报仇 " 的意味。

除了天猫、京东之外，拼多多、苏宁易购也即将入场，激烈的电商大战进入倒计时。

来源：ZAKER 李佳华

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