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冰箱、电视机、洗衣机,曾是上世纪90年代结婚“三大件”,有了它们,结婚倍儿有面儿
“天上彩虹、人间长虹”,在20世纪90年代,市场上每卖出3台彩电就有1台长虹,并连续20年保持销售量第一。但如今这位“彩电大王”,44亿元贷款收不回,靠卖楼自保。
长虹的衰落,与两次战略失误是分不开的。在大屏幕显像管彩电做到极致时,长虹逐渐起了垄断的野心。当时,在雄厚的资金支持下,长虹拿到了全国彩管产量约70%的订单。然而在随后的两年,长虹的销售却难以达到预期,导致公司积攒了不少库存。为了自救,长虹与美国APEX公司签订协议,为此,两者还签订了信用合约:可赊账进货。但彩电是运出去了,钱却没回来。因经营不善等原因,APEX拖欠4.63亿美元,这笔坏账仅能收回1.5亿美元。直到2004年,短短3年,APEX公司拖欠长虹货款达44亿元。
这个时候,国内彩电正处在由显像管向等离子、液晶电视升级的十字路口。当时,索尼、东芝等企业相继放弃等离子业务,液晶屏已经涌进市场。但长虹却将等离子屏作为投资方向。可想而知,长虹这次是一个战略性的错误,市场最终选择了液晶屏。
2003年之后,长虹电视机的销量已退居国内第5位,排在在海信、创维、TCL、康佳之后。现如今,长虹的年营业收入只有小米的一半,年利润也只有格力的百分之一,2018年,还因急需流动资金而以8000多万的价格出售了当时价值1亿多的长虹大厦。
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