演出直播仍然处于业务推广和商业探索阶段，具有强大吸粉能力的顶级艺人、音乐节和演唱会成为各家首选。 在一系列争议和喧嚣之后，王菲“2016幻乐一场”演唱会今晚在上海举行。 与票务市场的复杂错乱不同，腾讯视频的LiveMusic担任了这场演唱会的独家直播合作平台，根据《三声》（ID:Tosansheng）的观察，在该平台同时在线观看人数一度超过2000万。虽然最终的确切数字依然需要平台方披露，但是王菲这场时隔六年的演出已经成为演出直播的标杆事件
王菲演唱会现场 实际上，从2015年开始，腾讯、乐视等视频平台便开始加码音乐演出直播，此外还存在野马直播、正在现场等垂直类的音乐直播平台，而数字王国、微鲸则试图通过VR技术来进入演出直播领域。 作为一种强调现场视听和氛围享受的音乐内容，演唱会一直受到消费人数过于固定的限制，导致商业模式相对传统，盈利空间有限，这让互联网平台有了延展其体验的可能性，并且可以谋求会员业务的丰富性。 不过，根据业内人士的透露，国内演出直播在2016年开始出现转寒迹象，国内艺人的演唱会场次偏少，部分平台的抢夺欲望和现金能力也不如之前，以至于在公关宣传层面都感受到了冷寂。可见，音乐直播，特别是演出直播。真正走向大众接受和商业成熟，不仅需要平台自身能力的提升，更需要超强艺人的引爆，甚至是足够的机缘。 或许，王菲可能会成为这一位。
王菲演唱会现场 本文发表于2016年10月6日，很多人现在看来也许会认为观点相对保守，但是我们相信这一切只是刚刚开始。
别随便说谁是巨头，音乐直播的竞赛才刚刚开始 10月5日晚上，2016上海简单生活节迎来了许巍的演出。在一段悠长的吉他独奏后，许巍凑近话筒低声唱出了“没有什么能够阻挡”，欢呼声与音乐声几乎同时响起。在与现场观众同步感受热烈气氛的同时，我们还能通过航拍镜头一窥现场全貌，也能看到舞台上许巍平静的脸庞甚至清嗓子的小动作，这一切都要拜直播所赐。
自从2014年8月汪峰鸟巢演唱会试水直播以来，国内各平台两年间直播演出数量达到上千场，对于大型演唱会和音乐节来说，直播俨然已经成为标配。演出直播的快速发展除却技术原因，更重要原因在于受到了观众和平台的双重欢迎，一方面解决了数以亿计的观众无法到现场看演出的需求，另一方面则为互联网音乐行业提供了新的商业方向。
在直播简单生活节之前，腾讯视频Live Music刚直播完崔健工体演唱会，并拿下了王菲今年惟一一场演唱会独家直播权。8月份，乐视音乐则直播了李宇春和华晨宇演唱会。
乐视音乐和腾讯视频已经包揽了国内外演出市场上大部分重要演唱会和音乐节的直播，而以野马现场和部分音乐平台为代表的小平台则更注重对音乐节和小现场演出的呈现。
据了解，中国目前每年有1.5万场演出，能到现场观看的观众不到1500万人，无法到现场的观众数以亿计，李宇春演唱会观看人数达566万是对演出直播市场体量的最好明证。另一方面演出直播一出生就赶上付费时代，汪峰演唱会直播收获了超过7万人付费，BIGBANG演出付费人数突破10万，都进一步彰显了演出直播的商业化空间。
目前，演出直播仍处于业务推广和商业探索阶段，具有强大吸粉能力的顶级艺人和音乐节成为各家首选，但在分众化大潮下，腾讯视频推出了专注独立音乐人的直播节目《大事发声》，乐视音乐则引入了大量古典和爵士的直播内容。在变现方面，内容付费成为各个平台首选，此外广告招商和线下演出举办成为探索的两个不同方向。
一项新服务的诞生
乐视音乐CEO尹亮 乐视音乐CEO尹亮曾谈到：演出直播的出现是过去十年互联网音乐行业为数不多的亮点。在演出直播之前，互联网音乐行业重心更多围绕歌曲版权展开，而由于版权法规的缺失，歌曲版权并没有太多发挥的空间。这让尹亮有些厌烦：“歌曲仅仅是一种修饰过的被优化的录音，音乐真正的魅力就是现场，艺人的整体形象、表演都是聚焦在现场的。”
从2012年开始，体育直播技术的发展和演出市场的升温使得尹亮开始考虑直播演唱会的可能性。也正是在2012年，乐视音乐开始推动一系列名为“Live 生活”的针对小众音乐人的剧场级演出直播，主要目的是用来验证技术和磨练团队。截止到2014年8月汪峰鸟巢演唱会，乐视音乐在两年时间里举办了6季Live生活的演出直播。
2014年8月，乐视音乐直播了汪峰“峰暴来临”演唱会，这被视为演出直播的开端。在此之前，行业对于演出直播忧虑颇多。对于艺人来说，一旦发生演出事故，直播将大大拓展其传播范围并且无法挽回，而演出商则在担心直播会稀释传统的演出票房，包括乐视音乐也在承担着直播带来的诸多风险，但最终直播顺利完成，有4.8万人同步在线。
而这场演唱会直播收入超过200万，这个数字放到线下票房里也不容小觑。汪峰直播的成功使得演出直播得到了快速发展。2014年9月前后，腾讯视频先后免费直播了张惠妹演唱会和莫文蔚音乐会。2015年，演出直播行业迎来爆发。2015年全年乐视音乐直播了367场演出，而腾讯视频Live music也直播了鸟叔、BIGBANG等人的演唱会。
2015年7月李宏杰创立了直播APP野马现场，尝到演出直播甜头的汪峰成为了野马现场的投资人。不同于乐视和腾讯直播主流明星演出，野马现场直播内容以摇滚为主，包含音乐节、livehouse等演出。李宏杰认为，直播虽然不能替代现场效果，但却是对不能去到现场观众的补充，并且直播画面和角度更丰富，是一项有意义有价值的服务。
野马现场创始人李宏杰 同样的理念也被尹亮认可，这也是为什么乐视音乐第一场大型演唱会直播就采用了付费的形式。汪峰演唱会直播定价是30元，低于线下演出门票却又是视频网站一个月会员费。尹亮谈到：“当时点播电影5元钱一部，我觉得演唱会肯定比一部电影值钱。一开始我想定100元，考虑到我们做这件事是把这项服务的价值感塑造出来，30元合适。”
腾讯视频音乐总监邓林海同样看好直播演出的未来，邓林海谈到；“演出直播第一点解决了有价值的内容怎样被可视化放大的问题，第二点则让互联网音乐行业从业人员有变现空间。”对于音乐人来说，演出直播收入将是传统演出收入的又一收入来源，还可以进一步拓展个人影响力，而演出直播平台也可以在获得收入同时增加新的流量入口。
在如今一年上万场演出和付费潮流的双重促进下，演出直播发展步伐正在进一步加快。
主流音乐人是重点，分众是未来方向
演出直播的火热使得阿里星球、QQ音乐甚至直播平台都推出了音乐直播内容。
成立至今，野马现场也直播了数百场演出，但无论从影响力还是演出数量和质量来说，乐视音乐和腾讯视频Live music仍是目前演出直播行业的佼佼者。到今年8月末，乐视音乐已经直播了380场演出，而腾讯视频Live music今年大小演出直播数量预估在400场左右。
在直播内容上，出于业务推广和付费需要，高人气明星演唱会和大型音乐节成为乐视音乐和腾讯视频Live music的主要目标。在今年，乐视音乐直播了李宇春、华晨宇演唱会、北京草莓音乐节和台北春浪音乐节等演出，腾讯视频则直播了理想音乐节、BIGBANG十周年演唱会首尔站、SNH48第三年度总决选演唱会以及TFBOYS三周年粉丝见面会。
事实证明，头部内容带来的流量效应和付费人次是可观的。华晨宇付费人次突破8万，BIGBANG付费人次达到12万，累计播放量突破1亿次。这也使得演出直播行业陷入到了顶级艺人演出直播版权争夺中。在今年6月王菲演唱会消息传出后，乐视音乐、阿里音乐和腾讯视频等多家平台都其直播权进行了争夺，笑到最后的是腾讯视频。
邓林海表示，王菲演唱会是专为直播打造的一场演唱会，腾讯视频最后胜出是因为腾讯丰富的产品体系满足了让更多观众看到直播的要求。以王菲的影响力，12月的演唱会直播极可能引发又一收视高峰，对于演出直播的推广也将具有重要意义。在主抓头部内容之余，腾讯视频Live music也推出了专注独立音乐人演出的直播节目《大事发声》。
此外，腾讯视频Live music今年还将直播6场电音音乐节演出。邓林海谈到：“2015年我们做了谢天笑、罗琦的演出，我们发现这部分受众人群和主流人群完全不同，独立音乐人领域也会是我们平台一个补充。”而乐视音乐则在今年直播了蒙特勒爵士音乐节、韦尔比耶音乐节等海外重要演出，这也使得乐视音乐成为直播内容相对最全面的平台。
在乐视音乐平台上，古典、爵士和嘻哈内容占据着一定比例，一场会员免费的王羽佳古典乐演出观看人数达到20万，让尹亮进一步看好分众的未来。目前腾讯视频Live music 上却并没有太多古典和爵士内容。在邓林海看来：“一些海外古典和爵士音乐节国内看的人并不多，相比于直播，我们更倾向于购买点播内容，作为视频曲库一部分。”
在直播内容逐渐形成体系的同时，相应收费准则也在建立。乐视音乐和腾讯视频都形成了免费、会员免费和单场付费3种模式，野马现场未来也会采用类似收费策略。在目前单纯付费还不足以抵消版权等支出，邓林海还看好广告收入。他谈到，腾讯视频3场BIGBANG直播中有两场拿到了广告收入，广告和付费会是未来演出直播重要收入来源。
演出直播的魅力与未来 演出直播的诞生离不开技术的推动，这也使得各个平台一直在直播技术上作出积极探索。在2014年汪峰演唱会上，乐视音乐首次尝试了4K直播，野马现场直播张北草原音乐节的过程中，同样运用了4K机器。在去年10月BIGBANG的直播中，腾讯视频Live music进行了VR和多机位的尝试，今年12月王菲演唱会直播同样会有VR版本。
4K和VR都有助于进一步提升演出直播效果，VR技术更被赋予了增强现场感与互动感的厚望。但在目前，受实际网络状况和VR硬件普及速度影响，更高品质的直播演出仍不能很快出现。在未来演出直播竞争中，头部内容直播仍会是各平台的核心，但包括独立音乐人在内的各个分众领域的音乐演出会成为直播内容的重要组成部分。
同时演出直播也为乐视音乐提供了新的思路，在线上直播业务初步成熟的情况下，乐视音乐已经开始尝试做线下演出主办方。李宇春“野蛮生长”巡回演唱会正是这一尝试的开始。乐视音乐将李宇春演唱会称为“生态演唱会”，最重要变化在于乐视音乐将艺人IP、传统演出、票务都掌控到了自己手中，并提供了体育会员和易到用车券的服务。
在主办演唱会之余，乐视音乐将举办自己的音乐节。在未来，乐视音乐的商业模式将是线上和线下结合的方式，付费、票务、营销费用都会是收入的一部分。但腾讯视频Live music 则有着不同的思路，邓林海提到：“我们只做两个事情，内容和连接器。”未来，腾讯视频会专注于线上直播业务，由此延伸出的电商、粉丝经济也会成为收入组成部分。
虽然各个平台都看好演出直播的未来，但目前演出直播仍面临一定的问题。正如前面所说，头部艺人是线上演出直播的主要对象，哪怕腾讯视频Live music 推出的《大事发声》也几乎都选取的知名独立音乐人，而野马现场等平台上在Live house 演出音乐人并未有太多曝光机会和收入机会，这使得演出直播成为一场“让有钱人更有钱的游戏”。
虽然演出直播被视为改变互联网音乐行业的又一次机会，但我们能看到其并未从根本上改变互联网音乐生产模式，而是更多起到了工具的作用。在竞争格局上，乐视音乐作为独立公司能动性会更强，而腾讯视频Live music作为一个业务，则会更理性与更谨慎。虽然不断有新平台加入进来，但目前演出直播行业格局仍将以乐视与腾讯两雄相争为主。
随着演出直播市场的不断升温，相信未来行业里将出现不止一个巨头，新一轮的竞争正在酝酿之中。
