iPhone 12因配色被“骂”上热搜，买手机也要先看脸？ -

文/东方亦

离iPhone 12的正式开售时间还有一天，但网上已经有真机照片流传出来。令人啼笑皆非的是，受到关注的既不是5G网络也不是芯片性能的提升，而是iPhone 12蓝色版的真机看上去太“接地气”，和垃圾桶、拖鞋、清洁布撞色，与苹果当初的广告效果相差甚远，以至于被骂上热搜，许多网友高喊着要退货。

当然也有网友表示没那么丑，或许是拍摄角度和灯光的问题，或许是大家的审美不一样。但既然这件事受到了关注，就能反映出人们对手机颜值的高关注度。

以前我们总是调侃某些手机厂商“以换壳为本”，但真到了自己买的时候，却比谁都注重“壳”好不好看。以前我们总觉得，只有那些很Low、缺乏核心技术的手机厂商才会注重换壳，可如今的形势表明，哪怕你是非常牛气的苹果，也逃不过被消费者“看脸”的命运。

那么，注重手机的“颜值”为何会成为一种潮流？

实际上，以换壳为本并不代表手机质量差。它是由曾经的诺基亚广告语“科技以人为本”衍生而来。辉煌时期的诺基亚占据了手机市场的大半份额，但同时又要满足用户的个性化需求，故而采用了换壳的方法来区分这些机型的型号和定位。在这种思路下，诺基亚的许多机型都能换彩壳，甚至还有专属定制外壳。

而在智能手机时代，虽然百花齐放，但同质化严重依然是个问题，所以一些手机厂商也采用了与诺基亚类似的思路，热衷于改变产品的外形与颜色。

不过与功能机时代的换壳相比，智能机时代更注重机身的配色：土豪金、玫瑰红、孔雀青、爱琴海蓝......这些五花八门的配色几乎被所有手机大厂用了个遍，每一次的新机发布仿佛一场时装比拼，厂商们必然要专门开辟一个版块来介绍产品的配色好在哪。

对用户而言，手机的配色绝对是驱动消费的重要因素。从实质上看，颜色的差别并不会影响对手机本身功能的使用，但随着人们的消费观念逐渐转变，个性化越来越重要，许多消费者花钱并不是只买产品的功能，很多时候仅仅是为了满足心理需求，这也代表了一种新式的消费观念。

就像当初大家排队买苹果、排队买喜茶、排队买星巴克的猫爪杯，其实为了这些东西耗费过长的时间成本甚至大打出手看上去很不值，但总有人乐此不疲，只为了追求个性，满足自己的心理需求。

现在的手机不仅仅是通讯工具，而是成为人们生活中必不可少的综合性产品，所以消费者自然也希望它的外观看起来很舒服，颜色也就成为了重要的考量标准。

对手机厂商而言，行业竞争日益激烈，用户换机周期逐年缩短，想要激发消费者的兴趣，除了寻找创新点，配色也是行之有效的手段。厂商们甚至会把同一款机型分成几种不同的配色，然后分阶段发售，效果几乎等同于发布一款新手机，能够持续吸引用户对自家产品的注意力，既维持了热度也为新的研发动作争取了更长的周期。

由此可以看到，颜值真的很重要，这就是一个看脸的时代，手机产品也不例外。但是给手机配色也并非一件简单的事，就像这次的iPhone 12蓝色版被吐槽，可见就算是苹果这样的巨头，也会有“失手”的时候。

所以不管是配色还是创新，实力和努力才是最重要的，注重配色不该被当作取巧的方法，而是应该在手机产品优质的基础上起到“锦上添花”的作用。

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