口碑票房双收，它从不让人掉看 -

2019年10月8日，刚刚凭借《流浪地球》大获全胜的北京文化，在这一天又敲定了一个新的重磅项目

一年后，在经历新冠疫情这样的重大波折后，这部新电影依然如期上映。

豆瓣7.4分、猫眼9.3分、淘票票9.3分，全平台口碑第一名。

票房、排片、上座率全面领跑国庆档。

这部电影就是《我和我的家乡》。

有笑有泪，有你有我。

在《我和我的家乡》的放映厅里，欢笑声不时传来，黑暗的角落里，又有人用纸巾轻轻拭泪。

来自祖国不同地域的五个故事，拨动了同一群中国人的情感心弦。

有人舍自己的医保救人、有人魂牵梦萦故土的小学堂、还有人骗妻下乡当第一书记……

大时代背景下，小人物的命运与其迎头相撞，迸发了不可思议的奇幻魔力。

作为《我和我的家乡》的主出品方，「电影通缉令」专访了北京文化电影事业部总经理张苗、影片的总制片人、发行人，与他一起畅谈关于“家乡”的那些故事。

北京文化电影事业部总经理张苗

01

迎难而上

“难。”

时间紧、任务重，是摆在《我和我的家乡》面前的一道巨大难题。

《家乡》最初的项目筹划开始于去年夏天，但等到正式确定片名和创作方向时，已经是十月深秋了。

面对这样一个有着迫切时代呼唤的“命题作文”，却只有不到一年的筹备时间，北京文化开始了紧张的项目规划。

“这部电影的立项是出于国家电影局对宁浩导演和北京文化的一个创作倡议，因为今年是实现全面小康脱贫攻坚的决胜之年，所以需要有一部重量级的电影来表达时代的主题。”张苗说。

既要完成对当下宏大时代的客观描绘，又要表现当下人民生活的幸福感和获得感，《我和我的家乡》到底该如何巧妙地解题？这是摆在主创团队面前的第一个难题。

“实现全面脱贫的决胜之战，老百姓的最大感受是什么呢？那就是一个喜字当头。所以当时大家第一时间就达成了共识，就要做一个部喜剧类型的电影。”

打造“疯狂”系列的宁浩、“囧”系列的徐峥、“探案”系列的陈思诚、开心麻花系列的闫非，彭大魔、喜剧风格自成一派的邓超，俞白眉。

这五组单元故事的导演，都是在市场上久经考验的喜剧大咖，强强联手，其“笑”果自然毋庸置疑。

就在所有工作都顺利推进的时候，突然爆发的疫情差点阻断了这一切。

随着一场抗疫人民战争的打响，全国的电影院暂时关闭，所有剧组开始停工，《家乡》的项目也面临停摆的危机。

“创作本身就是一个艰苦的过程，再加上新冠疫情的突然发生，这就成了今年我们遇到的最大的困难。”

张苗和导演及主创们一边关注着抗疫事态的进程，又一边在线上沟通着各项目的工作进展。

4月，武汉正式解封，全国人民都长舒一口气，张苗也看到了电影产业复工的希望。紧接着，陈思诚导演的单元率先顺利开机，其他几位导演也在各地陆续开机拍摄。

最终，《我和我的家乡》在这个国庆档里大放异彩，实现了口碑和票房的双丰收。

在谈到《我和我的家乡》能取得如此优异的成绩时，张苗说：

“首先要感谢所有的主创团队，总监制张艺谋、总导演宁浩、总策划张一白、导演宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超&俞白眉以及演员和各个参与创作的人员，如果没有大家的辛勤付出，就不会《家乡》这样一部优秀的作品。”

紧接着，张苗又深刻总结了三个重要原因：

“第一是全体杰出创作人员的紧密配合，第二是中宣部国家电影局以及各级相关政府的大力支持，第三就是得益于一个科学严谨的制片体系和宣发体系。”

知难而进、迎难而上的北京文化，就这样为观众带来一份巨大的惊喜。

02

从“新”出发

去年的《我和我的祖国》以七秩岁月为主线，串联起了全体国民对新中国的情感记忆。

作为姊妹篇的《我和我的家乡》，则在“家乡”这一极富地域性的命题面前，将故事逻辑的主线从时间变成了空间。

东南西北中，处处皆家乡。

“我们每个人都有自己的家乡，电影选取五个不同的地域，它们会有方言、习俗、生活方式的差异，但是这五个故事又是祖国和人民发展变化的一个缩影。”

除了故事着眼点的新变化，《我和我的家乡》在宣发阵地也玩出了新的花样。

影片首映礼开创式地进行了五地同映，片方携手CCTV-3强强结合，联动北京、浙江千岛湖、贵州黔南、辽宁沈阳、陕西延安五个会场。电影的主创们奔赴祖国大江南北，进一步贴近家乡故土，实现了网台联播，打造最强电影首映礼。

在谈到这次营销的新亮点时，张苗还说：

“我们这次除了提供极其丰富和优秀的物料以外，还首次尝试用精品内容去推动精品内容。我们大力开发《我和我的家乡》的周边内容，如B站抖音等平台上面的番外、幕后揭秘等，因为它们本身就是一个优质内容，所以这对于电影宣传推动的帮助非常大。”

在电影本体之外，北京文化特别集结了“家乡”导演，整合各地家乡故事，用乡味、乡音、乡情、乡美再现家乡魅力，并在三大平台深度布局，以最具时代流行的短视频作为载体，传递家乡品质。

同时，《我和我的家乡》让全民共同参与，在抖音上进行全民拍家乡上电影等活动，创造了“家乡”的全民内容新浪潮。

一直坚守品质与专业的北京文化制宣发团队，此次在《家乡》项目上带来了新的亮眼成绩：

“短视频是这个时代里一个很重要的表达方式，我们这次以拥抱的姿态进入短视频阵地，其实也是一个学习磨合的过程，最后取得了很不错的效果。营销最重要的就是随机应变，力求达到最大化的宣传效果。”

以“新”当头，水到渠成。

曾制造过《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》、《无名之辈》等爆款的北京文化，此次虽然面临着各种各样的新挑战，但也发掘了越来越多的新打法。

张苗说：“在当下电影市场还在恢复的过程中，《我和我的家乡》能为推动电影市场复苏贡献自己的力量，我觉得还是挺欣慰的。”

《你好！李焕英》导演贾玲

03

拥抱未来

“做电影的人就要赢得起也输得起，如果你只赢得起但是输不起，那就不要做电影。”

过去的2019年，虽然北京文化有《流浪地球》这样的爆款项目，但是整体收益还是出现了较大亏损，在谈到这方面的问题时，张苗的态度十分坦然。

他说：“如果一部电影在是票房和口碑上遭遇失败，这要比一个成功项目能学习到的东西更多，它其实是一笔巨大的财富。在经历过这么多浮浮沉沉之后，我觉得最重要是保持对电影艺术的一份敬畏，最后市场带给你的答案，你永远都想不到。”

在经历了2019年的市场寒冬以及2020年的疫情冲击之后，张苗对未来的看法依然保持乐观：

“我觉得中国电影市场未来的5到10年，仍然是一个蓬勃发展的黄金期。”

在猫眼专业版上，《我和我的家乡》的预测票房已经超过了30亿元，虽然此前中国电影经历了种种波折，但是当下市场观众的观影热情依然高涨。

张苗说：“我们还有这么多可爱的创作者和观众，对我个人而言也是一种激励，我们还会继续努力的干下去！”

新冠病毒肆虐全球，但中国是全世界控制疫情最好的国家，这从电影市场的繁荣程度就可见一斑。

《神奇女侠2》

日前，《沙丘》、《007》、《神奇女侠2》等好莱坞大片纷纷宣布撤档，然而中国电影市场却在高歌猛进，恢复势头良好。

有人说，国产片会因为获益，能够获得一段喘息的空间，但张苗却并不乐观：“进口片数量的下降只是一个短暂现象，虽然国际上各国的抗疫进程慢一点，但是他们以后还是会迎头赶上，所以我们还是需要继续努力，保持警惕和压力感。”

国庆档落下帷幕，《我和我的家乡》成为最大赢家，为观众带来了欢笑和惊喜。放眼未来，北京文化还有更多的精品蓄力待发。

乌尔善耗时多年打造的《封神》三部曲、贾玲和沈腾主演的电影《你好！李焕英》、易小星执导，彭昱畅和乔杉主演的《沐浴之王》等作品，都将在不远的将来与观众见面。

北京文化是被认为是中国电影的“爆款制造机”，善于学习、保持谦逊的理性态度正是它们常胜的秘诀所在。

在每一次危机中寻找机遇，在每一次跌到后勇敢站起，这样的北京文化还在酝酿更多奇迹。

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