全智贤SHE刘若英都为它代言，“鞋王”达芙妮仍是倒下了_头条

石原里美结婚了，玖月奇迹离婚了，《乡村爱情》刘能换人饰演了，今年让网友直呼“爷青结”的事情太多了。要说让广大90后真正“爷青结”的一件事，一定是上半年达芙妮宣布彻底退出线下实体零售

对于正当年的8090后们来说，青春回忆里不仅有S.H.E，还有她们代言的达芙妮“小高跟”。而听着《不想长大》的我们最终成长，曾经的“一代鞋王”达芙妮却成了时代的眼泪。

前段时间据新闻报道，达芙妮交出了2020年上半年成绩单，亏损依旧严重，同时达芙妮还宣布：“彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。”

很快达芙妮给出回应，表示公司彻底关掉的只是旗下各大高端线的实体店，其自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”仍作为核心业务持续线下零售。

尽管达芙妮尽力“挽尊”，但人尽皆知：人人都有一双达芙妮的日子，彻底过去了。

在那个互联网购物模式还没有成熟的时期，人气火爆的代言人+耳熟能详的广告语+黄金地段的实体店铺，达芙妮火遍了全国。

首先针对不同年龄段的女性，达芙妮请来当时的初代偶像团体S.H.E代言靓丽的青春线产品，刘若英代言另一条知性轻熟女的产品线。甚至当时大街小巷的广告语也不断给消费者们“洗脑”：“爱上S.H.E，爱上达芙妮。”

明星代言让达芙妮尝到甜头后，又接二连三签下两岸三地正当红的女神们为其代言，张惠妹、刘诗诗、高圆圆等，都曾为其“带货”。在《来自星星的你》大火时，达芙妮还找来全智贤作形象代言人。

然而大环境不断发展，商业模式也飞速更新换代，达芙妮“只手遮天”的日子渐渐远去，这些曾经让它辉煌的手段早已过时。虽然，直到近几年达芙妮一直没有放弃利用娱乐相关板块为其增加影响力，但也都成效甚微。

当年，达芙妮曾投资一档叫《蜜蜂少女队》的选秀节目。结果是电视节目损失2600万元。

他们还曾尝试与日本出版商讲谈社一同创办了少女时尚杂志《vivi美眉》，依旧是无疾而终。

发觉开始走下坡路的达芙妮也在采取各种应和当下市场的自救措施。

连续三年亏损后，2017年8月，达芙妮与美国时尚潮流品牌OPENING CEREMONY跨界合作。一艘巨型的粉色潜艇将登陆大上海时代广场·连卡佛室外广场，作为本次跨界合作系列的快闪店。开幕当天日本艺人水原希子、当红流量明星盛一伦、新上任不到半年的老板张智乔和Opening Ceremony创始人站成一排剪彩。

2018年，达芙妮又联合歌手周笔畅推出迪士尼系列联名产品。

虽然如今万物皆可联名，但这些明星+大IP的合作依旧没有激起太大的水花，想要重回辉煌时代显然不是达芙妮想的这么简单。

跌宕起伏的家族企业

达芙妮这个人物本源自泛希腊晚期的一个非常简略的地方传说。她被称为月桂女神，传说被太阳神阿波罗热烈追求，却因无法忍受阿波罗散发的巨大能量而无缘在一起。和传说一样家喻户晓的，还有达芙妮品牌两位创始人张文仪和陈贤民的故事。

张文仪是陈贤民的大舅子。他们于1988年在“假鞋圣地”福建莆田创立了达芙妮这个品牌，专门生产女鞋。当时这个品牌的目标受众群非常清晰，D28和D18两个系列分别针对年轻女性和成熟女性。

达芙妮非常快速的火遍了全国，对于它成功的发展，张文仪当时轻松的总结道：“真的是无心插柳，1992年纯粹是为了解决外销库存料的问题才转做内销市场。只能说我们卡位得早，一开始广告也打得凶，还有我们的鞋子真的很舒服又很时髦，‘高贵不贵’的价格策略奏效。”

达芙妮从批发商转型为零售商大规模发展线下直营店和加盟店后，1999年业绩严重下滑，出现了款式太土，鞋子又硬又磨脚的负评。因为贷款到期，达芙妮不得不彻底改变经营模式。为了“咸鱼翻身”接着一搏，陈贤民让外甥陈英杰任品牌总经理。改变品牌形象，重新市场定位。但此时一波未平一波又起，另一位创始人张文仪因土地买卖违法被捕归案。

然而他早已把在品牌持有的股份转移给自己的儿女。经历动荡后的达芙妮有所好转，重回正轨，又一次站稳了国内女鞋市场。2004年，达芙妮喊号子称：现在在中国市场每五双品牌女鞋，一定有一双来自达芙妮。接着就有了最风光的那时，达芙妮开始拓展台湾市场，并找了S.H.E和刘若英为不同系列的代言人。

随后，创始人陈贤民也宣布退休。然而，家族企业达芙妮即将迎来新的挑战。

陈英杰是达芙妮第二代掌门人。用陈贤民的话来讲，陈英杰放不下自己的娱乐梦想，将达芙妮集团运营成了唱片公司。而在那时，身为企业家的陈英杰娶了北影校花韩雨芹。而韩雨芹也是张国立的干女儿。

随着近几年来市场发展，电商时代的冲击，根基不稳的达芙妮的几次折腾并没见什么效果，反而消费者越来越少，款式质量口碑越来越差。再到如今，达芙妮这个品牌渐渐被大家淡忘。为了拥抱大环境，2006年达芙妮入驻天猫，2009年成立电子商务公司，2010年与京东唯品会等电商平台签订代销协议。一次又一次颠覆转型让这个品牌深陷危机泥潭，无法翻身。2017年，达芙妮迎来了家族企业第三代掌门人，张文仪的两个儿子，张智凯张智乔。