本钱收割、刊行博弈、影企***，影视行业迎年末“年夜通关”？_头条

资本“收割”三季度影视行业回暖的红利，发行挤破脑门子做提前点映抢票房，影企搬出“好片”猛砸国庆档且纷纷升级密钥新规，都透露出一种行业全情投入、寻求全面复苏的积极态势。年关将近，影视上市企业能否打赢翻身仗

来源：传媒内参—传媒独家

文/张颖

国庆档已经结束，占据票房前两席的《我和我的家乡》《姜子牙》均破10亿大关，人人都说主要出品方光线传媒、北京文化终于赚回了今年的第一桶金。但是这两家上市企业最近的股市表现令人瞪大了双眼。此外，国庆档院线格局的改变、影片发行新方式的出现，也有望成为未来市场规则改写的信号。

在国庆档余温未消的背后，释放了哪些新的发展信号？影视上市企业年末能否打赢翻身仗？

利好是真，资本“跳舞”

整个2020年，全行业无疑在苦苦等待一个逆转。8月、9月，从上海电影节线下举办到多部影片宣布定档，利好之风逐渐吹来，传媒股迎来一个小幅的回暖期。《八佰》大胆出击率先定档，一路开挂的高票房收割，成为拉动行业“回暖”又一剂强心剂。在特殊之年，2020国庆档票房虽然出现了“缩水”，但最终取得了一个相对欣慰的结局。

据公开数据，《我和我的家乡》《姜子牙》居票房前两席，均破10亿大关，头顶“中国女排”与“巩皇”两张王牌的《夺冠》刚刚超3亿，《急先锋》超1个亿，其他影片票房均较低。总体来看，国庆档票房达到39.5亿，占据2020全年目前总票房的约1/3（截止10月8日，全年总票房122亿）。

而国庆假期也拉动了更多行业消费的迅速“复苏”，在这样的背景下，10月9日，也就是国庆假期结束的第一个交易日，A股整体上扬95%。值得注意的是，传媒股却出现了部分明星企业大跌的迹象。10月9日，光线传媒跌幅超10%，北京文化则下跌4.31%。截至当日收盘，上海电影下跌0.6%、横店影视下跌2.22%、万达电影下跌2.19%，仅中国电影仅上涨0.12%。

而在今天（10月12日发稿当日），即节后的第二个交易日，多家影视上市企业继续出现了阴跌或勉强持平状态，但是大幅度下跌已经止步。《夺冠》和《一点到家》两部影片的出品方均有中影和阿里影业两家上市企业的身影，影片票房的不温不火对两家公司的股市冲击影响不大，日前股市表现基本平稳。

而《我和我的家乡》《姜子牙》的出品方之中，北京文化、光线传媒的下跌，与资本“收割离场”与公司自身发展有着密切关系。《我和我的家乡》《姜子牙》无疑是院线热推、资本瞩目的最热门影片，两部作品基本瓜分了国庆档绝大部分的票房，为北京文化、光线传媒贡献了本年度重要的收益。

而资本玩家及时趋利避害是本能，趁“复苏”利好“见好就收”，这是在传媒股里付出长期沉默成本的投资者最现实的一种做法。亏得严重、缺钱救急等情况也确实存在于一些机构投资者之中，这种“挤兑”离场的收益总体来看也是微薄的，可能仍难以弥补前期的亏损面。

发行“犯病”，影片受难

国庆档余温未消的还有积压在部分影片发行方、院线方心中的“愤愤不平”，这些矛盾在国庆档期间出现了小爆发。

在兵家必争的国庆档，上映院线覆盖和拍片率很大程度上决定了影片的的票房，《夺冠》排片少、《一点到家》在国庆档快过完一半了才上映（10月4日上映），都成为两部片子与《我和我的家乡》《姜子牙》拉开巨大票房差距的重要原因之一。

影片票房差距悬殊，凸显了影片发行上的无奈，疫情之下，压力较大的院线缩减开支、减少规模，甚至关门倒闭的情况已经发生，发行方对强势院线的依赖更加严重。《一点到家》的迟来上映，一方面与遭遇强势对手居于发行劣势不无关系，另一方面，与强片稍微错峰上映或成为《一点到家》官方的一种策略。

而院线方与发行方之间积压的一些老矛盾也影响了影片的正常发行，比如某些放映《夺冠》的院线被临时停了密钥，只因为某些款项没结清，发行方以此作为要挟。可以说，国庆档不仅是投资者观风向的时刻，也是“久旱逢甘霖”的院线与发行方回款较快的时期，但是趁机要账以牺牲正常的排片为代价，必然损人也不利己。

同时，发行方对强势院线求排片，对弱势院线停密钥要账，也显示了发行方与强势院线之间、强势院线与弱势院线之间不平衡的发展格局。这一严重的不对等关系仍然难解，中小院线的生存空间在疫情之后可能会进一步受挤压。

规则“出新”，影企闯关

值得肯定的是，国庆档影片在防盗版盗播、宣传预热等方面，都采用了更多创新思路，进一步升级行业新规则。

比如，9月14日，《夺冠》发布关于抵制偷漏瞒报行为的通知：为抵制个别影院的偷漏瞒报行为，本片密钥采用分时段发放方式，每阶段密钥有效期为4天。同时，将通过线上数据比对、线上线下人工监察的方式确认存在偷漏瞒报行为的影院,并终止合作、停发后续密钥。

9月22日，《姜子牙》也发布了新的密钥调整规则。为了打击部分影院存在的偷漏瞒报行为，保护电影市场的正常秩序，《姜子牙》官方于2020年9月22日宣布首轮密钥期限内采用分段发布密钥的方式：第一阶段时间为10月1日至4日，第二阶段密钥时间为10月5日至8日，第三阶段密钥时间为10月9日至11月1日。

可以说，密钥新规是今年国庆档最大的规则升级，这一新措施有望继续推行，改变电影行业盗版猖獗的老问题，保护影企、院线、发行方的最终利益。而为了增强收益，提前点映在国庆档再度出现，并且进行了方式改良。

于10月4日上映的《一点到家》虽然错峰上映，但是在十一前三天，片方采取了提前点映的方式，来抢夺观众眼球、增加曝光与宣传，进一步吸附国庆档观影群体。这种重大节日档期采取的提前点映模式，曾出现于2014年国庆档上映的影片《心花路放》，2015年中秋连国庆档集中上映的影片《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》之中。

只不过《一点到家》采取了排除一线城市以外进一步下沉式的提前点映，选择的目标城市基本为弱二线和三线城市，并明确了点映院线的要求：2019年总票房在600万以上、单片票房超5万，影厅单场座位数要达到120人。

可以说，在“小镇青年”观影规模不断壮大的最近几年，《一点到家》结合农村题材喜剧片的定位，打破了原有的提前点映规则。这一突破性尝试有望在更多“接地气”的影片提前点映过程中进行复制。

总体来看，资本“收割”三季度影视行业回暖的红利，发行挤破脑门子做提前点映抢票房，影企搬出“好片”猛砸国庆档且纷纷升级密钥新规，都透露出一种行业全情投入、寻求全面复苏的积极态势。年关将近，更多佳片也陆续宣布新的档期，影企有望拿出更多“硬通货”唱好压轴大戏，“元旦”与“春节档”又将是一出好戏。

欢迎关注抖音、快手账号“传媒内参-剧综教教主”

（ID：juzongjiao）带你看综说剧