央视选秀、张艺兴进局，“内娱三巨子”没有预料到，中年危机遇来得如斯迅猛 -

日前，央视打造的选秀节目《上线吧华彩少年》放出猛料，节目竟有笔试环节，#央视选秀前还要笔试#的话题顺势登上热搜。

易烊千玺带领首批少年集结，接受第一道笔试考验。“班主任”易烊千玺又发卷子又监考，这个画面也着实让人期待。大家纷纷感慨“央视爸爸不愧是央视爸爸，选秀都搞得如此清新脱俗”。

但大家对此还是一致持肯定态度，偶像这个行业确实该提高要求，选秀设笔试也很有必要，只有具备一定的理论素养和文化水平，选出的秀日后才能真正成“秀”。

央视下场做选秀，整个内娱都要抖上一抖。此前，顶流偶像张艺兴也宣布启动“练习生计划”，染指偶像产业。

前有强敌后有追兵，内娱“三巨头”们恐怕做梦都不会想到，他们的中年危机竟会来得如此迅猛。

尽管来路已经有十几年的铺垫，但内娱的偶像风口始于2017年。

这一年起，内娱偶像工业开始走向体系和规范，其体系落成的标志之一，便是内娱爱豆工厂三大知名“厂牌”，人称内娱“三巨头”的乐华娱乐、哇唧唧哇和时代峰峻从那个时代脱颖而出。

龙丹妮 杜华 李飞

凭借《偶像练习生》的爆红、《明日之子》的火热和TFBOYS的全民皆知，这三家公司最终走入内娱追星女孩的视野，成为当下几乎最炙手可热的爱豆制造基地，或前制造基地。

内娱爱豆产业膨胀迅速，在数字唱片产业逐步规范化、线下演出承办体系化的今天，爱豆音乐的产值早就不可同日而语，再加上代言、综艺、时尚平台的曝光，说爱豆产业是个千亿市场似乎并不是件夸张的事。

但各路资金疯狂涌入这场全新造星运动的同时，偶像产业2.0时代已悄悄到来，“三巨头”们的中年危机，似乎也随着浪潮方向的改变，而提前涌现。

1.“三巨头”的偶像产业套路初探：粉丝无脑成为ATM的时代

纵观国内三巨头，悦华娱乐的韩式练习生套路和时代峰峻的日式JUNIOR养成套路极具代表性。

哇唧唧哇尽管麾下名人不少，如毛不易和肖战，但前者的成功并不太能算可复制的工业流水线，后者的成功更不是靠着爱豆这个标签，而是靠着“耽美”这块招牌。

时代峰峻的养成系尽管前期有着日本知名偶像公司杰尼斯的影子，但TFBOYS总体来说还是第一组爆火的本土化爱豆。其“养成”模式吸引的是“姐姐”和“妈妈”等成年女性粉丝群体，激发“母爱”的同时展现年下魅力，并通过大众初始的强烈抵触使得粉丝最终成为三个小男孩的核心购买群体。

无独有偶，大众与粉丝的摩擦似乎成为粉丝提高忠诚度和刺激购买欲的不二妙法。资本不会放过任何增值的可能，挑起“对立”自然成为各大爱豆公司粉丝运营的重中之重。

这个操作在饭圈俗称“虐粉”，在粉丝养成和刺激其消费欲的路上，这招堪称神挡杀神。

一个包装过得去的人设，只要能引来好感，就存在“被虐”的可能。而虐粉是群体认同增强的最好手段，不得不说，国内几乎所有饭圈的凝聚力，大都是靠愤怒和恨意聚集起来的。

政治学大佬的教诲，其实全世界都一样

爱豆工作室摆出苛刻态度，为粉丝制造“爱豆只有我”的集体幻觉；职业粉丝撕遍各个圈层，带领底层粉丝从“共同的敌人”中完成高行动力和无理性的转化；利益驱动下的公司极力营造购买=正确的粉群规矩，将买=爱赤裸裸地摆至台面，从来不提及一个合格的文化产业公司起码要制造出合格的文化产品，而让粉丝在消费中获得价值和成就感，成为了爱豆公司的ATM机。

粉丝从消费中获得认同和成就感

三巨头的偶像运作，说白了还是粉丝运作。

2.三巨头必须直面的中年危机：大人，时代变了

杜华在《乘风破浪的姐姐》里被骂不懂爱豆，为什么？因为杜女士的心里，女团还是年轻漂亮可爱，有修长的腿和乖巧的性格，唱歌跳舞过得去就可以。

在乐华老总的心里，实力不是爱豆市场的核心竞争力，不讨粉丝嫌的要素才是，毕竟剩下的靠公司操作和粉丝运营统统可以解决。

大家不都说偶像本来就是流水线产物没有灵魂吗，为什么现在我想要一个漂亮的人偶，又会引发愤怒呢？

杜华女士可能十分委屈，是因为她没试着站在消费者的立场上琢磨过这件事。“三巨头”搞了粉丝运营这么多年，恐怕还真的没从粉丝的角度看过问题的实质：

面对娱乐文化产业，消费者和粉丝本无差别。餐厅之间尚且存在色香味的竞争，生产娱乐产品的公司却拿不出一盘合格的蛋炒饭，只想靠着漂亮的盘子和“饭托”推广挣钱。

爱与恨一个道理

难吃的蛋炒饭就是难吃，哪怕有漂亮的包装袋加上周围所有人的一致好评。

或许讨厌的人说出实话，会让人逆反心理骤起买上更多盘以证明对方是错的，但当所有人都对蛋炒饭失去兴趣时，你自己也会发现真相。

现在，就是大家集体清醒，开始觉得眼前这盘蛋炒饭很难吃的时候了。

3.挑战来自张艺兴和他的染色体：有点希望，但有点希望就够了

张艺兴的染色体娱乐公司前两天隐隐有了鱼雷的气势，一下海水花四溅，什么人都想来瞧个热闹。但这颗鱼雷深深埋入海底，什么时候能爆，究竟会是惊雷还是哑炮，的确在短时间内无法得知。

染色体官宣当天上热搜的李飞似乎是第一个信号，因为这个热搜最早来自时代峰峻粉丝们的调侃：李飞你再不加把劲，好苗子都要被张艺兴抢走了。

尽管是调侃，但按照常理，一个明星新办的娱乐公司，怎么会被“三巨头”之一的粉丝拿来当做谈资？

事实无外乎是张艺兴在内娱爱豆里top级的实力，和宣传片里那句“偶像的最低标准，就是张艺兴”。虽然各家粉丝可能不想承认，如果这个标准成立，内娱爱豆市场可能也只剩下他一个人。

可怕吗？可怕的不是一个明星的挑战，而是所有人潜意识里都绷紧一根弦——以业务水准为核心的内娱偶像体系时代，终于要到来了。

近几年的市场膨胀迅速榨干粉丝剩余价值，众多偶像/明星们的对赌失败终于让市场意识到——伸手就能淘来黄金的时代，已经不复存在了。

不仅如此，粉丝营销的手段一招不慎还容易引来更加灾难性的后果，刚火没多久就被狙下神坛的顶流偶像便是最好的例子。

偶像公司和爱豆工作室的傲慢，最终让他们迎接苦果，而这些人可能还在不甘：明明是大家都在做的事，为什么到了我就行不通？

要我说，争资源、虐粉丝、带节奏、榨余量的路，早就该行不通了。偶像归根结底是唱片产业，音乐才应该是偶像们的初心和价值根基。

日韩偶像依托于其强大的音乐工业制作体系和成熟的唱片工业市场（日娱自给自足，而韩娱则成功开拓了海外市场），哪怕再流水线，端出的也是合格线以上，甚至十分优质的产品。

国内则是由于音乐工业体系和市场的不成熟，偶像纷纷走上演戏的道路。但最近开始，情况似乎会有所变化：

首先是影视寒冬使得资本对不成熟偶像的拒绝率上升。

其次是综n代困境使得爱豆依靠综艺曝光的收益也远不如前。

然后是国内数字唱片付费体系的日渐成熟，销量榜单也渐渐为众人所认同，给“打榜”机制提供了良好的土壤。

最后就是，经历上半年的粉丝们多少对经济理性有一定程度认知，难以被低段位“洗脑”的人越来越多。

虽然十分艰难，但劣币猖狂的冬天不会永远都在。虽然前路还漫长，但消费者手中的选票，终究会投给实力和坦荡。

这样的状况下，即使是为了资本流向，“三巨头”也要停下来想一想一贯的路是否需要调整。李飞这票人的中年危机，他们的中年危机或许是内娱的颓势与危机，但也可能是新的转机。

最后放上染色体选拔的现场图，希望内娱的偶像产业，终能越来越好。

返回爱影视