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又一活动品牌倒下,曾与李宁、安踏齐名,现在连厂房设备都被卖 -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2020-10-18   浏览次数:30

近年来,随着我国各方面的国货品牌都在快速发展,许多国产运动品牌也陆续开始走向复苏,前几年大家对运动品牌的选择,可能还会大多数人比较倾向于耐克、阿迪、彪马等国外知名运动品牌,但在最近几年,据调查显示,有许多消费者反而更喜欢李宁、安踏、匹克等本土品牌了

在我国说起造鞋,最具代表性的两个城市就是福建的莆田和晋江了,莆田素以高超的仿造技术而闻名,对许多国际知名运动品牌鞋的仿造技术几乎达到了以假乱真的程度。而晋江就是我国国产品牌的起源之地了,比如特步、安踏、匹克、鸿星尔克等国产运动品牌,都出身在这。

在早些年,安踏、匹克等这些都还只是晋江市内的一个小鞋厂,说起晋江鞋业,不得不提的是曾风靡一时的运动品牌“喜得龙”,它才是当时这一众品牌真正的行业大哥。

成立于1992年的喜得龙,于2009年在美国纳斯达克上市。据相关资料显示,在2011年时就已经达到了32.88亿元的创收,同时旗下拥有超过4000家门店,线下零售区域扩展到了全国28个省市,在国内运动品牌的较量中,曾与李宁、安踏齐名竞争并名列前茅。

然而时隔多年后,如今安踏市值已高达1729亿港元,而喜得龙却不复往日,也早已经从纳斯达克退市。这个曾红极一时的运动品牌大哥,在2017年5月9日,最终无奈以破产告终,令人唏嘘。

创始人林水盘,在1986年高中辍学之后,进入晋江的一家鞋厂做学徒工,在90年代初,正值国内改革开放的大好机遇,林水盘看盯准当时的创业风口,筹备了一笔创业资金,在晋江建立起自己的公司,名为“九州奔克”的一家鞋厂,几乎与安踏在同一时期创办,从此正式进军国内运动鞋服市场。

一开始林水盘的主要公司业务也是帮大品牌做代理加工,虽然业务规模日渐扩大,但代工利润始终太低,也没有自己品牌。而当时的竞争对手安踏已经慢慢走向品牌之路,林水盘为了让自己的企业能更好发展,在2001年正式将自己的企业更名注册为“喜得龙”这个品牌,并开始打造自己的产品,打开自己的运动鞋服品牌之路。

在品牌成立初期,喜得龙主要专注在下沉市场,为了迎合大众需求,最先在二三线城市打开了自己的运动鞋服市场,并取得了巨大的成绩。随着当时影视和体育等行业的强势发展,安踏先人一步,邀请乒乓球运动员孔令辉担任代言人,利用明星效应的方式,扩大了品牌知名度。林水盘自然不甘示弱,也请了时下炙热的天王歌星郭富城担任喜得龙的品牌代言人。

随后喜得龙越做越大,在不到四年的时间里,便取得6.2亿的销售数据,2007年在全国开设超2500家门店,2009年在美国上市,据数据显示,在2011年,喜得龙已创下破32亿的营收,几乎与安踏齐名,稳坐行业大佬之位。

在喜得龙创下辉煌之时,林水盘怎么也想不到,因为自己一成不变的经营模式,会导致自己的品牌企业在短时间内跌入深渊。由于公司上市,林水盘本想着扩充人手,以便打理公司事务,于是一下聘请了40位经理人,谁知这些经理人的工作意见常常未能达到统一,导致公司内部事务变成一盘散沙,十分混乱。

加上当时互联网的兴起,电子商务的出现,改变了许多人的购物习惯,有许多品牌抓住了电商机遇,纷纷开始加大力度攻占线上市场。而喜得龙却没有意识到这一点,依旧不停扩张线下门店,在自己的经营模式中不肯去突破。

在这一系列的操作之后,喜得龙的营收数据开始直线下滑,据相关数据显示,喜得龙在2013年的销售额仅16.29亿,次年喜得龙就从美国纳斯达克黯然退市了。

然而,面临亏损,林水盘不仅没有及时悬崖勒马,反而又走向了另一条不归路,通过伪造纳税证据,向银行取得4.73亿元的贷款,填补公司的资金漏洞,但最终还是入不敷出,并于2018年被告上法庭,被判处6年有期徒刑。

2019年3月有媒体曝出“喜得龙出售喜得龙土地、房屋、设备等资产包,起拍价为1.1亿元”。从此,林水盘和他的喜得龙也从此宣告完结。

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