昔时被冷笑是盗窟iPhone，销量反超三星苹果，成为泰国第一手机品牌 -

近年来，国产手机品牌不仅在中国市场将巨头三星边缘化，并分食了不少苹果的份额，而且还在海外市场混得风生水起，每个国产巨头几乎都有了海外大本营

例如华为，身为国产手机品牌领军者，以苹果为目标将旗下机型定位高端，在欧洲市场直追三星苹果，2020年第二季度更是力压三星，成为全球销量第一的手机品牌。

还有小米，虽然没能超过苹果，但却称霸印度市场；在国内鲜为人知的传音，更是号称“非洲之王”。而当年被嘲笑是山寨iPhone的vivo，则在泰国手机市场一鸣惊人，销量反超三星苹果，成为泰国第一手机品牌。

日前，知名市场调研机构IDC公布了2020年第二季度泰国手机市场出货量排行榜。

根据榜单显示，三星和苹果在泰国手机市场分别位列第二和第五，国产四巨头之一的vivo则凭借85.3万台的出货量以及19.5%的市场份额位居榜首，这一成绩相比2019年同期实现13.8%的增长

而之所以vivo能够在泰国市场力压三星苹果，在笔者看来主要得益于该品牌的产品实力以及营销能力。

众所周知，前些年vivo手机以外观设计和自拍为核心卖点，但售价与综合性能明显不符，因此被消费者吐槽“智商检测机”。近年来，为了扭转vivo在消费者心中的形象，同时更好地应对竞争愈发激烈的手机市场，vivo大幅提升了旗下机型的性价比，并加大了在外观方面的创新力度，摆脱了“山寨iPhone”的称号。

泰国消费者的消费能力不算很高，因此性价比得到高度提升的vivo手机，自然拥有了更多的能够获得泰国用户认可的机会。同时，在营销方面vivo更是经验丰富，而且在泰国市场，vivo还拥有线上渠道优势，这在疫情蔓延期间配合营销手段成为了vivo销量增长的一大助力。

不过，vivo在泰国市场的地位并不牢固，从排行榜中即可看出，vivo同三星之间的差距不过4.2万台和0.9%，而且三星的第二是在同比下滑46.7%的情况下获得的成绩。此外，国产新秀realme在第二季度的表现也相当亮眼，销量相比2019年同期暴涨456.4%，增速之大可见一斑。

因此，在笔者看来vivo想要稳定泰国第一手机品牌的地位，还需要付出更多的努力。

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

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